展开全文
新浪微博又搞事情啦！
想象一下，有一天你刷微博，突然看到眼前的一幕——
注：图片来源微博截图
你一定很诧异“这什么鬼”？小编就问你“惊不惊喜，意不意外”？
从2017年11月8日起，新浪微博开始推出“让用户直接对大V付费”的专属会员设计，覆盖内容已经包括了视频、直播、图片、文章等形式。也就是说，普通用户想要看大V的优质内容就得按期交会员费。
对此，小编和广大网友的心声是一样的——“竟然穷到连微博都刷不起！”
注：图片来源网络
事实上，这并不是新浪微博首次推出付费功能。
早在 2015 年，微博就面向全体用户推出了长文章付费订阅功能，到2016 年，又开启了师承分答的付费问答功能，再到最近引发热议的大V专属会员，可以说微博一直在知识付费这条道路上摸索着，寻找着最佳的变现途径。
一、2015—2016年，知识付费热潮来袭
什么是知识付费？ 简单的说就是将知识变成产品或服务，通过售卖产品或服务实现商业价值的行为就是知识付费。它的出现具备以下几个客观条件:
①互联网时代的信息达到了前所未有的丰富，甚至可以用爆炸来形容，人类获取知识的手段也更加便捷，但网络上的信息良莠不齐，检索有用信息成为一种需求。
②社会的转型孕育了“焦虑的普遍社会心态”，人们迫切需要学习以求不被这个时代抛弃，为知识付费提供了广大的用户基础。
③对于生产者而言，知识付费是重要的变现渠道之一，参与方少，制作周期短，备受推崇。
从2015年下半年开始，知识付费在一系列平台和著名IP的带动下渐趋火热，到2016年进入了“知识付费的元年”。
在这一年，得到、知乎、分答、喜马拉雅等产品纷纷上线，用付费课程、内容赞赏、专栏订阅等形式实现内容变现。据阿里应用数据报告显示，2016年知识付费用户已达到5000万。
注：图片来源于《36氪》
二、2017年，在诋毁中度过了野蛮期
在经过一年多的群雄逐鹿后，每个平台都探索出适合自身的内容定位和付费模式，知识付费似乎进入了一波变现收割期，就连马化腾都急着推进公众号的收费体系，“再不努力赚钱，可能连公众号也看不起了。”
但知识付费真的会如阿里预估的那样“2017年的总体规模将达500亿”，成为新“风口”吗？恐怕实际情况还有待商榷，特别是出现了如下趋势：
1、看上去很美，知识噱头+网红实体
在为何种知识付费的选择上，有的人可能只需要出9.9的知乎“门票”就可以与中科院研究员探索“灭绝：人类的原罪”这类专业话题；而在分答上，有人出3000元只为向王思聪提一个八卦问题，特别是在微博问答上，王思聪的价格更是直接飙升到了上限1万元。
注：图片来源网络
和名人比起来，付费问答平台上的专家并不风光，他们的问题价格有的在10元到30多元之间，但向他们付费并提问的网友却少之又少，所以，从某种意义上来说，这种看似是知识变现的模式，其实是人气变现。
特别是2017年7月，papi酱被分答任命为“不设限青年研究所”首席洞察官，作为分答知识网红站台的尝试，充分印证了知识付费其“知识噱头+网红实体”的本质。
2、生产知识的难度被大大低估了
2017年4月，喜马拉雅在与罗振宇分道扬镳后迅速联手马东打造全新付费音频节目《小学问》；5月，蜻蜓FM携手高晓松推出《矮大紧指北》；8月，今日头条开启悟空问答，砸钱邀大V......再到8月末，罗永浩和papi酱先后停更得到和分答，这一系列的行为都说明了一个道理：他们低估了一个精品付费专栏所需要的人才以及耗费的精力。
注：图片来源网络
耗时耗精力，罗永浩并不是个例，同样是“得到”作者的刘润每天需要花上 6 个小时后，只是为了准备 5 分钟的内容，也就是说，生产干货的难度实际上偏大。
而大V的停更直接波及所在平台，因为人们与其说是为知识买单，不如说是为这些大V或是网红买单，这也就是为什么那么多平台会砸重金签约大V的原因所在。
3、在风浪中前行，免费内容依然是主流
2017年10月底，一篇名为《罗振宇的骗局》爆款文章在网络流传，将以得到为代表的内容知识付费平台推至舆论的风口浪尖，文章直指付费产品不具有实质内容，是典型的忽悠。尽管罗振宇在内部例会逐条反驳该文，但不可否认的是，知识付费的商业模式依然有待观察。
注：图片来源网络
到目前为止，喜马拉雅FM拥有上亿条音频内容，但付费产品的比重依然很小，仅为3%，免费内容仍占据主流。知乎 Live 截至今年 9月的总参与人近 400万，已有近 5000 场 Live，但最新发布的数据却显示：知乎的付费用户转化率仅为2.3%。相比之下，得到18.3%的付费转化率已经算是很高了。
用户是否买单直接决定这个商业模式成功与否，因此，知识付费还处于早期市场，而如何从早期用户跨越进入大众主流市场则是它眼下面临的最大挑战。
三、下半场未至，扩充与探索期
尽管有人唱衰知识付费的前景，但种种迹象表明，潮水仍旧汹涌，并未就此结束。
毕竟，除了上述的付费产品外，市面上还有诸如豆瓣时间、荔枝微课、千聊、插坐学院等都以各自形式入场掘金，知识付费依然处于探索与扩充阶段。
比如知乎9月份上线的“私家课”，这是它继专栏、问答、知乎Live、书店之后又一次内容扩充；再比如以小密圈（知识星球）为首的圈子付费产品也为内容付费打开了新思路。
受它影响，分答上线了付费社区，分答母公司果壳还专门推出了新产品饭团等，就连此次的微博“大V+会员”也是受此影响，至于后续反响如何，我们只能拭目以待了。
