新媒体研究 : :
张 宁 官员个人微博 一种政府公共关系角度的考察
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官员个人微博 一种政府公共关系角度的考察
——— 以三个政府官员个人微博为中心
■ 张 宁
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内容摘要 政府官员个人微博不断涌现 构建了政府官员与公众直接交流对话的新平台 但是政
? 。
府官员微博是否真正发挥了相应的作用 其表现形式和社会效果也受到争议和质疑 本研究基于政府
， ，
公共关系的角度 对三个较为典型的政府官员的个人微博进行考察 分析政府官员个人微博在传播定
、 、 ， ，
位 传播内容 互动性和传播效果方面的特点和作用 探讨作为一种政府公共关系建设的新渠道 政
， ， 、
府官员个人微博的具体功能何在 回答它能否有助于政府公共关系建设 对政府形象 政策传播是否
， 。
发挥了一定的作用等问题 并尝试对这种新的官民沟通方式的发展提出建议
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关键词 官员微博 政府传播 政府公共关系
、 3.
一 研究背景 如何让官员微博更好地促进政府公共关系
20 11 6 ， 4. 85 ?
截至 年 月底 我国网民规模已达到 建设
。 ，
亿 互联网拓宽了国内的传播环境 同时随着我国民
， 、 ， 、
主政治体制改革 人们的参政 议政意识日益增强 二 文献综述
。 20 11 12 20 ，
政府的职能也在转变 截至 年 月 日 在 有关政务微博的研究成果可以分为以下三个
新浪网、 、 、 方面。
腾讯网 人民网 新华网等四家微博网站上
认证的政务微博总数为50561 个① 。 1. 微博的特点与传播模式
，
本文试图从政府公共关系的角度去分析探讨官 对于微博 学者们主要关注其表现方式和社会效
。 。 “
