搜狗品牌官方微博、微信运营
年度规划
Brief Recap
近几年，伴随着社交媒体的兴起，尤其微博、微信等社交产品的广泛应用，企业在品
背景
牌传播过程中，越来越重视在社交媒体上进行品牌形象的塑造，以及与其粉丝互动。
搜狗各线产品都在官微（官方微博+微信，后面简称官微）后面开设公众账号，种类较
现状
多，但缺乏一个企业整体品牌形象的官微阵地。
？
Brief 思考
搜狗在social上如何发声，才会获
得关注？将是我们接下来要思考的
问题……
人不会和一个无特点、没有性
格的人做朋友， 品牌也得是个人，
是个有自己形象特色的人。所以品
牌在社会化媒体上也必须有一个符
合品牌调性的人物设定，用人的语
气去说话，用人的思维方式去互动，
才会叫他的粉丝印象深刻。
我们的策略
将搜狗官微“人格化”
通过长期运营打造其独特个人魅力
进而统领旗下产品线，在企业品牌与产品传播推广中起到至关重要的作用
策略思考
搜狗是个怎样的人，如何发声？
? 我是谁，我在我的家族里扮演一个什么角色？
? 我的个人性格是？我主张什么？
? 我将我的主张如何传达给大家？
搜狗官微角色定位
我是谁，我在我的家族里扮演一个什么角色？
？
母品牌
? 母品牌为子品牌进行企业
品牌背书
? 子品牌的推广，将母品牌
的性格勾勒的更形象生动
子品牌
作为搜狗主品牌官微，统领旗下产品业务线，为产品推广进行品牌背书起到至关
重要的作用。
搜狗官微品牌性格
我的个人性格是？
我们通过百度大数据分析，来为搜狗品牌进行画像……
搜狗品牌画像（需求发布）
搜狗浏览器、搜狗输入法、搜狗搜索，针对旗下主要产品搜索需求较多
搜狗品牌画像（人群属性）
人群属性：男性偏多，占据三分之二，偏年轻 ，大多集中在20-29岁
&30-39岁
搜狗品牌画像（热门搜索）
热搜关键词：1. 母品牌“搜狐” ，2. 搜狗相关产品名词
搜狗品牌画像（兴趣分布）
兴趣分布：1.影视FANS 2.体育 3.动漫
