原标题：高峰谈运营｜如何做好新媒体第四课微博营销
事件/借势营销
1. 借势营销：企业品牌借助社会热点事件或者节日等，做品牌宣传或者活动，获取流量曝光实现用户吸引转化。
A． 企业品牌借势传播海报
http://www.meihua.info/a/69737
1） 纯品牌借势：只是借助热点事件展示品牌传播，通过一些比较有趣新奇的内容，吸引用户目光.
2） 同用户互动：通常会设定一些互动活动在海报中展示 @神州APP 元宵节灯谜 向APP下载引流.
3） 节日时间表
B． 借势活动
根据节日特点，结合产品服务，找到用户兴趣，做活动通用户互动并实现用户分享，实现活动转化.
C． 事件/内容的选择：
选择正面的、向上的、积极地、健康的，充满正能量的社会事件，能够彰显企业品牌的文化的.
奥运会 春节晚会.
不能选择的：血腥、暴力、色情、宗教、政治、违背社会伦理道德的、违法乱纪的.
事件营销：
1. 失败案例：《斯巴达300勇士 国贸》《比基尼国贸商圈》
A． 做任何的市场营销活动、推广，基于保护企业品牌意识之上，再去策划决策营销方式.
2. 成功案例：卫龙辣条
卫龙辣条事件策划思路：
A． 分析用户群：中学生 高中生为主 二次元 接受新鲜事物 脑洞奇大 出其不意 高度融合互联网文化 喜欢看漫画 享受新鲜事物.
B． 用户群体关注非常高的潜在合作对象：暴走漫画/暴走漫画风格的卫龙新包装.
C． 找到一个地方，做试点投放：监测用户反馈.
卫龙辣条经典事件营销：天猫店被黑了
卫龙辣条事件营销步骤：
1． 放出吸引用户的事件结果，来制造舆论关注【营销号、自媒体、媒体帮助传播事件，并且借助微博话题，来做热门话题，全网引起用户关注】
2． 引起用户关注之后，放出被黑的原因.
3． 趁热打铁，放出原因后，持续通过被黑来引起用户的关注，实现事件的持续发酵.
4． 成功的获取全网关注时，此时来推广想要最终推广的产品或者服务【暴漫风格新包装】
卫龙辣条经典借势案例：
1.苹果风包装：解释苹果新品推出做苹果风海报.
2.双十一辣条天猫营销装修：80年代大字报风格 动图.
借势营销传播表：热门事件敏感度：微博话题 热搜 百度风云榜.
企业微博的写作技巧5条：【内容为王】
1.力争每条微博都可以实现同用户互动.
博文多用疑问句？填空题？分享、邀约等引导词来引导用户参与互动.
2.博文无需太长，简练表明传达意图即可。能用一句话表明，无需表达更多.
1. 博文内容要围绕产品或者服务，配图内容要透漏品牌信息或者产品信息。配图的数量：建议1 .3 .6 .9.
2. 博文当中避免错别字.
3. 尽量用口语化的方式跟用户沟通，将微博运营成一个虚拟人物，用户在看微博时，有一种再跟某个人沟通交流的感觉，增强用户的亲近感.
推荐账号：可口可乐【品牌】 杜蕾斯【借势】 江小白【文案】
1.网站：topys 顶尖文案 http://www.topys.cn/
推荐工具：皮皮时光机：http://t.pp.cc/
找博文灵感【心灵鸡汤领域、名人名言等】
微博付费推广平台：
1. 粉丝头条：
A． 展现位置：出现在粉丝信息流首位，并且有热门高亮标志提示，展现次数只展示1次。当用户刷新微博首页时，此条微博就会消失。价格相对比便宜。
B． 推广入口：选中要推广的微博，下方点击【推广】
2. 微博粉丝通: 类似于竞价添加创意的部分
网址：https://ad.weibo.com/
3. 微博活动
A. 抽奖中心：入口：主页—管理中心—营销推广---抽奖中心
抽奖微博格式：#话题# 参与活动的机制：转发此条微博并@1为好友，可以获得“xxx奖品”，抽奖的时间“11月10号公式”，赶快来参加吧!
人工抽奖：只需要发抽奖微博到微博里即可.
1.人为可控抽奖得奖的目标用户 【内定：铁杆粉丝、企业内部人员】
2.规避微博平台抽奖的客观结果不满意的状态.
抽奖/活动的方式：@好友【1-3个】形成链式传播.
1. 转发此微博
2. 转发+@好友
3. 转发+@好友+关注微博
4. 转发+评论+@好友
5. 转发+评论+@好友，评论中点赞数最高的获奖
A.活动中心
入口：主页—管理中心---营销推广—活动中心
设置微博活动的思维要素：
1.活动目标：例如：增加微博粉丝数量.
2.用户对象：现有粉丝 潜在粉丝.
3.活动主题：有创意符合微博特性的活动主题【年轻化有趣】
4.活动时间：说明活动开始及结束时间.
5.活动参与机制：详细说明怎么参与活动，紧扣活动目标.
6.设置奖项：
1）高价值的奖项，跟自己产品无关【iPhone】
2）自身的产品 【选择用户关注度较高的产品做为奖励】，意在通过活动产品赠实现用户体验.
3）同自身产品相关性强的行业产品【电影券、演唱会门票等等】@江小白 送合作的演唱会门票.
7.预算费用：多方打听价格，综合价格基础上上浮10%-15%去提报预算，预留超预算的空间.
超级话题申请：https://huati.weibo.cn/about/super#verified
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