昨天，微博上很火的@平壤崔成浩 把名字改成“作家崔成浩”，原因是新浪官方要求他提供“外籍身份证明”，否则将对会其账号进行处理。可见平壤崔成浩到底有多火？能够火到连新浪微博甚至连主管部门，都感受到其影响力，而不得不对其进行监管和干预。小崔蹿红的背后，又有着什么样独特的社会心理和文化背景呢？
@作家崔成浩 原来名叫@平壤崔成浩，自称是平壤画报的一名记者，目前在中国学习，因为经常发一些朝鲜的照片，然后搭配搞笑文案，点评中国时时事，成为目前微博界的一朵奇葩。这个微博，从6月底开始运营，运营了4个月，积累粉丝40万（姑且不管真假），在微博活跃度日益下降的背景下，堪称是一个奇迹。另外，除崔成浩以外，还有@平壤艺术团金兰姬、平壤时报小崔副主编等以北朝鲜人物为背景的微博，在微博上掀起一股“朝鲜文化”热潮，成为一个独特的文化现象。崔成浩迅速蹿红的原因是什么？
一、内容稀缺
对于广大中国人来说，北朝鲜是一个神秘的国度，经济发展程度和舆论管制程度很像改革开放前的中国。中国人，通过北朝鲜的事情，可以看到过去中国的样子，既可以回顾历史，也可以找到某种程度的优越感。特别是，金三世的上台，又重新让北朝鲜变成瞩目的焦点，中国人对朝鲜人民的生活充满了好奇，中国人的猎奇心理是小崔走红的最根本原因。
无独有偶，在@平壤崔成浩 之前，还有比较火的北朝鲜日记、平壤时报等微博，后来由于政治原因，都无疾而终，是不是同一个团队在运作也不得而知。而平壤崔成浩，则打了个擦边球，说自己是“平壤画报”的记者，个人身份辨识度更高，也更容易具有个性。崔成浩沿袭了传统路数，从独特的渠道，搞到一些朝鲜的图片，搭配搞笑文字，抨击中国时政，快速汇聚人气，特别是得到一些大V的关注，一夜走红。
大家都知道，朝鲜是新闻高度管制的国家，它的图片，本来就有稀缺性，这也是众多朝鲜主题的微博的存在的共同点。光有图片还不够，崔成浩的团队文案功底也不一般，一张普通的图片，通过他的文案表达出来，效果就出奇的好。除了图片和文案以外，更重要的是，他能够通过微博，点评中国的时事，抨击中国的时政，他其实是借助平壤崔成浩的外壳，实际上说的则是中国的事情。这种借题发挥、借古讽今的方式由来已久，这次不过是套用到崔成浩这个虚拟人物身上，起到意想不到的结果。
稀缺的内容、好文案以及与热点的结合，三位一体，造就了独一无二的崔成浩。
二、舆论环境
在中国目前的舆论环境中，还远远没到想说什么就能说什么的地步，这时候就只能变通个方法，借古喻今、借外喻内，通过调侃、戏谑、嘲讽的方式，点评中国的社会现实和时政。在微博上，因此就出现了一股“角色扮演”的“假装”系列大号，比如”假装在纽约“、”潘金莲日记“等。用此种方式来点评政治，既说出自己想说的话，又把政治风险降到最低，并且大众还非常乐于接受这种“戏说”的方式，这些大号的走红，便在情理之中了。
对于普通网友来说，在崔成浩微博上看到朝鲜人民过的那种“艰苦”的物质生活的时候，通常会产生一种优越感，随即便开始通过转发评论的形式进行嘲讽和戏谑。这就是我们常说的，把自己的欢乐建立在别人的痛苦之上。另外，看到崔成浩模仿类似朝鲜新闻社或者新闻联播口气的文案，除了感叹组织”精神洗脑“强大以外，也会顾影自怜，开始反思目前中国的一些不合理的管制和不平现实。从某种程度上说，崔成浩是一面镜子，在这里既看到了我们那段历史，也看到现实的残缺。
同时，崔成浩的运作团队的确是高手，他非常善于挑逗网友的情绪。先说文案，文案的风格大多模仿朝鲜新闻社和类似新华社的风格，如果没有多年的媒体记者经验，这是不可能做到的。另外，运营者的确非常了解朝鲜的文化，对领导人的称谓、一些细节，都模仿的惟妙惟肖。最关键一点，他非常了解中国网友的社会心理，非常善于挑逗网友情绪，好多时候是”正话反说“、”坏话好说“、”邪话正说“。这种话述既熟悉又新鲜，直觉就是让网友感觉很好笑，成为网友甚至大V调侃的对象。
最绝的是，崔成浩还发明了一些带有特有的词汇，比如他在严肃的时候会说“一本正经”，在惊异的时候，会说“随时受不了”，在愤怒的时候会说“告诉你的经纬度”。这些流行语，也开始随着“崔成浩”的走红开始流行。崔成浩，已经不是一个单纯的微博，而是变成了“流行文化”的一部分。
三、大V的助推
有许多大V是平壤崔成浩的粉丝，比如姚晨、李开复和潘石屹。崔成浩，特别符合一部分公知的口味，他表面上说的是朝鲜的事情，其实讲的则是政治的事情。而忧国忧民、历史和政治则是公知的标签，是公知阶层讨论最多的内容，公知提到一些“不公平事件”的时候，常会调侃地问一下“崔成浩”朝鲜的情况，就跟当初大家一想到“中日关系”就调侃“苍老师”一样。
比如，崔成浩在发微博讨论“自己是否要改一个中文名”的时候，@姚晨的一句回复“悲崔”，就带来两千次转发。而在一篇关于“朝鲜平躺电脑“的微博，@李开复 和@作家崔成浩 进行多重互动，其中李开复的一次评论，就给崔成浩带来2000多次转发。可见，大V起得作用有多大，同时也看出小崔非常受大V的欢迎。
总之，内容的稀缺性、对大众以及公知心理的揣测和把握以及大V的助推，三者共同造就了平壤崔成浩的走红。当然，在维稳的大背景下，任何以政治为题材的微博都是有政治风险的，不管你是采取”明喻“还是”暗喻“的方式，”随时受不了“的崔成浩在微博平台上还存活多久，依旧是未知数。
作者简介：张俊良，Socialmouths、锐马传播创始人、社会化媒体研究者、房地产知道分子。（新浪微博、腾讯微博：@黑马良驹）
