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从两条微博看公安微博创意运营

2020-10-06 微博 聪少自媒体

  2月16日晚上22时30分,@江宁公安在线 发布了一条原创内容长微博,以简单的新闻综合和调侃,通过日常工作的汇编反映了消防工作的动态,获得网民一致好评。

  从美观上看,这是一条处理相对粗糙的长微博,多数资料是新闻网页截图,字体和图画的基本设置,也反映出粗放色彩,但这条微博获得2600个点赞、6000条转发、1500条评论,可以说大获成功,原因何在?

  分析微博反馈,可以明显观察到编辑抓住了受众的关注点,从日常生活的点滴入手,消防员救猫救狗、烧马蜂窝、这些新闻往往是来自消防宣传干事的短文,阅读人群很少。@江宁公安在线能够从十二生肖的角度巧妙介入,指出消防员唯一没有救过的动物就是"龙",通过传统文化引起公众关注,并将原有平淡的事务性新闻短文串联为故事,从而塑造出消防队员急民所急、为民服务的形象。

  此外,@江宁公安在线以些许八卦的文笔,描绘了消防队员日常要面对的各种"疑难杂症",博得欢笑之余,也指出消防资源应该获得公众认真对待,可说"寓教于乐",因此也获得公众心理层面的认可,相较于传统媒体报道,这篇长微博更地气、更草根、也更好的把握了大众心理。

  另外一条类似微博为2月14日,@警民直通车-松江 发布的原创微博,作为只有1万粉丝的政务微博,这条内容可说反映了运营者的巧妙心思,并成功的实现了运营者的创想。

  在原微博下,至今有93个点赞、355条转发、71条评论。数量不大,但是如果搜索微博内容,可以发现有大量公安系统微博都对此进行了转发,包括光明日报、新闻晨报、上海工会发布等对此也予以了转发。

  微博内容规整,文字和图片都经过精心编辑,通过同一地点、同一人物、不同时代的照片,展现了社会发展,也契合了"时间都去哪了?"这个近期热点的话题追问。

  不同警员脸上的岁月痕迹,几代警服的不同变迁,使人不禁有"几度风雨,几度春秋"的慨叹,这也是该微博获得警务政务微博大量转发的感情基点。

  而非警务系统微博的转发,则可能更看中内容与"时间都去哪了?"话题的契合,就创意而言,这种岁月如刀的记录对比,在娱乐界对演员的调侃中有诸多案例,但 @警民直通车-松江 对这一创意恰如其分的复制,没有流俗于时间流逝、民警苍老,而是在文字中展现了每一个警员作为个体的感受,更具有特别的生动色彩。

  观察以上两条公安微博,值得思考的是,在目前多数政务微博耍酷、卖萌、调侃的运作模式下,如何突破这种一味小清新的风范,在轻松中实现表达的深刻,在简单中实现表达的丰满,应更多予以重视和思考。这两条微博是运营者巧妙的构思和心血的支付,是创意实例的成功典范,构思也许需要灵感,但这种对工作的投入和用心则十分值得赞赏。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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