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解析品牌微博运营的五种现状——weimedia提供
weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一,是中国最专业的微博营销平台,是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年,总部设立于北京,长期服务于国内300多家知名企业,旗下拥有4大核心自主技术广告平台,定位于互联网全程效果整合营销专业服务,拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。
微博客营销实际上是一种新型的营销创意策划与实施的过程,它有不少自己的特点。
对现状的研究,目前品牌微博的运营状况可分为五种现状,分别是“盲目型”、“传统型”、“内容型”、“互动型”和“内容-互动-策略整合型”。就现状而言,“盲目型”、“传统型”和“内容型”占据大多数,“互动型”和“依据策略型”是能够取得多数博友的关注,喜欢和长期关注的。
1、“盲目型”的品牌微博运营状况大多有“开了不管”和“僵尸粉”的现象。观察一下这一类型的品牌微博,可以很明显地看出,粉丝数和单篇转发数是不成比例的,十几万粉丝,只有3或者4次的单篇转发数,这种情况可能有两个原因:粉丝数是假的或者内容做得太差。某一些公司花大价钱给“网络咨询公司”进行“刷粉”“灌水”操作,看上去很美好,让一些不了解实情的企业决策者得到肯定,实际上,不仅浪费资金,更加会对品牌产生很大的伤害。
2、“传统型”微博帐号使用的是传统公关的沟通方式在运作,简单地把新闻稿简化成140个字以内,使用官方的语调,这样的结果往往转发和评论数都在个位数,基本没有互动。目前看来这是很普遍存在的现象,以我们的经验,大部分出现这样情况的公司是因为比较保守,对新型社会化媒体沟通不了解,也不敢太过于微博互动营销。
3、“互动型”微博会在日常内容沟通的同时,定期推出互动活动,或者互动讨论等,与粉丝形成非常活跃亲近的关系。比如***@ANNASUI安娜苏;更有聪明的品牌微博十分善于利用博友创造内容(User Generated Content, UGC)来形成良性的网络口碑(IWOM),比如***@BananaTaipei,和@穷游网
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