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草根的叹息:微博的钱不好赚了!

2020-10-06 微博 聪少自媒体

  在此影响下,2012年草根大号单次推广费用基本回落到五千元以下。

  要草根大号“分钱”

  去年9月,新浪微博“微任务”平台上线。在微任务中,新浪微博机构认证和申请并经过“微任务平台”审核通过的用户,可以通过微任务平台上完成“转发微博”等推广任务而获取收益。而新浪将从用户的实际结算收益中提取30%的费用,作为微任务平台的使用费。

  “微任务”的推出,某种意义上标志着新浪开始问这些草根大号收钱。

  而也有消息称,新浪将对微博营销大号收取“入场费”,粉丝超过50万、未经认证的营销大号必须与新浪签约分成,否则将屏蔽其发布外链。

  “很多草根大号没有与微任务合作自己发送广告就遭到屏蔽甚至封号,这使得很多草根大号运营公司大面积裁员。”徐扬对记者说,以前是一个人管理一个大号,现在是一个人管理几个大号,微博内容质量下降,用户就会流失。

  “新浪成立所谓的微任务,实际上是对这些账号进行招安,要求他们在微任务上进行投放,而如果没有与微任务合作的账号,新浪则会加强对他们的监控,若有违反规定的行为则会很快采取手段。”涂晓明对记者说,新浪目前处于“杀鸡儆猴”的阶段,但不会把所有的封掉。“如果没有这些大号,会有很大的问题,新浪上许多高质量的信息都是这些微博所提供的,这些账号一定程度上是新浪微博的基础。”

  “草根账号是构成新浪微博活跃度的根本保障。普通用户热衷于关注与生活接近等内容质量高的微博,这些微博的活跃度决定了用户是否愿意留在微博上。新浪微博限制广告行为,一定程度上打击这些账号的积极性,以至于更新速度减慢,由于普通用户看不到这些内容,因此整体微博的活跃度有明显降低的趋势。”徐扬说,新浪微博想要实现商业化,前提是必须保证用户的数量。

  然而,由于大号微博利润可观,又缺乏规范化管理,使得颇具规模的微博营销账号涌入,出现无限制接单、转发的行为,新浪微博一度充斥着各种广告,对新浪微博的用户体验造成消极影响。去年5月份甚至发生微博账户传播虚假广告信息的行为,对此引发了一系列议论,新浪也一度面对着为受骗的微博用户负责的压力。从这个方面讲,新浪对草根大号进行管理确有其道理和依据。

  涂晓明表示,根据目前新浪的打击手法和力度,为了今后的生存,草根大号接受招安将是一个趋势。

  第三方营销公司受压

  在新浪微博于去年三季度推出“微任务”之前,像微博易,微易互通,微推推这样的第三方微博交易平台早已经运营得非常发达。“微任务”的推出,标志着新浪又是裁判又是运动员,直接抢走了这些依附于新浪微博的第三方平台的饭碗。

  第三方微博营销平台“微博易”成立于2009年,彼时在中国的新浪微博刚刚起步,作为渠道商,曾为推动许多草根大号接广告订单赚钱起到了重要作用。许多草根大号,曾经都依托微博易接广告生意。

  简而言之,微博易就是一个微博广告交易平台,假如某家广告客户希望找一批微博大号转发自己的广告微博,就可以通过微博易直接下单,上面有各个微博大号的转发报价。微博易将微博发布广告的生意变成标准的流水线,有专业的流程,甚至有客服人员通过电话跟踪每一笔订单的成交情况。

  “去年五六月份是公司的顶峰,当时很多企业要推广,很多微博要赚钱,我们从中间搭了一个桥梁。”微博易创始人徐扬说。

  然而自新浪官方推出“微任务”以来,微博易的前景开始变得不妙。“微任务”的商业模式与微博易如出一辙:与一些微博红人和草根大号合作,广告主在营销平台上投放广告,大号微博进行转发或者原发,得到广告费用根据大号不同的粉丝数量分等级进行比例分成。

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聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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