来源:雪球App,作者: 熊聪聪1,(https://xueqiu.com/5540165296/147708699)
短视频运营:如何打造个人IP
快餐文化,从微博开始兴起就开始备受争议。而发展这六七年来,反而有愈发扩大的趋向。快节奏的生活,确实淹没了人们阅读经典、品味生活的时间,而高压的环境也促使人们探寻更便捷的方式获取知识。而短视频是内容呈现的一种新形式,比文字和图片更加简洁便利,已经开始成为内容创业的新风口。短视频,最早国外有Instagram和Vine,后来国内的抖音、快手等,短视频的火爆来源于其独特性。
对于个人而言短视频是打造个人IP,引流变现的不错选择。短视频往往以视觉的强烈冲击感,更容易与观众产生情感共鸣,用户体验度更好。对于企业而言,也有利于推广自身产品,实现品牌多维度展示。由于短视频是具有强娱乐性的UGC平台,品牌很容易借力传播。而且,当今市场泛娱乐化倾向严重,处于媒介升级的大环境中,对于寻找空白垂直领域的新入局者而言,或许是个积极信号。导流催生出更加强烈的变现可能。内容创业领域,流量和IP是商业化的两条路径。对于短视频来讲,往往更加注重流量。特别是纯UGC视频较难形成内容的习惯性阅读,IP不易出现,内容本身的变现能力较强。
对于短视频的创作者而言,变现模式主要有三类:
一、广告植入,把品牌产品功能融入短视频中,无形的软性营销,较易让消费者接受。
二、电商营销,凭借短视频+电商的模式,比如用短视频卖淘宝商品,也可以借助小猪电商系统卖自家电商平台商品。
三、付费观看,培养付费会员习惯,网红效益向用户收费成为可能。