【听杨姐说】
把《开心辞典》、《一站到底》的模式搬上直播平台的在线答题已经火到不能更火了。
作为中国互联网市场当下最热的爆款，这一市场已经聚集了包括王思聪“加持”的冲顶大会、今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》、映客直播的《芝士超人》等多个玩家。
1月19日，百度也宣布加入“”行列，旗下官方App好看视频上线在线直播答题功能。而与百度前后脚“入局”的还有背靠新浪微博的一直播。
一直播《黄金十秒》直播问答1月10日上线，1月22日正式接入微博。目前《黄金十秒》的奖金池已经达到全天最高500万。
没错，不断飙升的奖金体量是当下最为刺激眼球的话题，令人心神荡漾，为之疯狂。
而在获取流量成本水涨船高的当下，“”直播答题成了快速吸引流量的全新玩法。但集聚着参与者众多之后，随之而来的问题是，在持续烧钱之后，除了简单粗暴的广告变现，各家还能讲出其他什么故事？用户一窝蜂挤进来答题，又一窝蜂的散去，谁能真正留住这群冲着奖金而来的用户？
简单粗暴的答题变现
王思聪在2018年身体力行了一个词——“”。
国民老公自己的2018年第一周总结是：王思聪，张一鸣，周鸿祎，奉佑生。
现在，又多了一个组合，王高飞和韩坤。
“”成风之下，各家直播平台每场10万以下的奖金标准很快被提升至100万，一度还惊现200万奖金的一场直播答题，甚至，还有高达300万的。杨姐开始还好想问，这个收回得了成本么？
很快就有了答案。疯狂烧钱的结果，除了各家答题直播平台的下载量和用户数都得到快速提升外，商业化也进展迅速。
广告、植入！
有统计数据显示，在1月9日开始的一周时间内，有近20个广告商进入到直播答题中。通过答题吸引，有效地引入适当的广告植入题目，然后在更高层面上引导消费者对于相关内容的主动搜索积极性，而是广告主最愿意看到的收益。
但在一阵喧嚣过后，直播的“下半场”，恐怕能够真正留存用户的还是优质内容。而众多直播平台呢？真正留下关系的，才能活得更长。
昨天，微博向一直播开放“黄金十秒”入口，杨姐猜，这可能将给直播问答带来不少影响——从玩法到内容。
首先，一直播自己在用户上有很多积累，这个基数对于答题活动来说很具优势，尤其是再基于微博这个大社交平台；
其次，玩法升级。现在答题分钱加邀请得复活卡的模式比较单一，而围绕这款产品本身，其实有很多可以通过游戏化方式探索的点。
第三，一直播的老大韩坤自己就有比较好的明星资源。如果一直播充分利用这些优势，让主播、明星都参与进来，做一些差异化的探索，一定会对行业形成标杆作用。
社交“洪水”袭来
目前直播答题的主要模式是：每天在指定时间进行答题直播，一共12道题，每道限时为10秒钟，全部答对者可平分每期奖金。此外，用户将邀请码分享给好友，好友使用之后即可获得一次复活机会。
简单来说，直播答题的商业逻辑是通过奖金吸引用户参与，再进一步用利用复活机制在形成传播效应的同时二次吸引用户，最后凭借高额奖金刺激保证留存率。
但仅靠奖金吸引用户很难走得长远。纯奖金诱惑刺激可以在短期满足人性的贪欲，它很难保证用户长期的存留与忠诚度，最现实的结果往往是用户在各个直播答题平台间往返只为拿到奖金。
这意味着，即使成功接到各种广告保证了烧钱的可持续性，但是各家平台还需要苦恼如何面对这群四处“薅羊毛”的不忠诚用户。
对此，业界有分析认为，直播答题的这场战争不会是一场资本的战争，并不是看谁投的钱多谁就能赢，还是要看内容的精彩程度、互动的能力，以及商业模式的策略。
作为应对之策，一些平台目前开始考虑和电视、网络综艺节目合作。《百万赢家》此前的模式是与江苏卫视《一站到底》节目合作。而《黄金十秒》的相关负责人也表示，一直播将开启“直播
综艺”的模式，通过知识问答提升用户体验、带动用户。
事实上，对于一直播而言，能否和新浪微博在直播答题上的形成联动更值得关注。
根据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》指出，微博月活跃用户达3.81亿，牢牢占据社交媒体龙头地位。
微博对《黄金十秒》开放入口，用户可以直接通过微博，参加直播问答活动，瓜分奖金。
要知道，目前不管王思聪还是汪涵、李诞，作为微博大V、直播答题宣传主力军的他们都将微博作为传播的主要载体和连接点。
对于大多数用户而言，直播答题增强了他们的互动性和参与感。但这些参与感需要沉淀，而社交媒体的介入可以让用户在答题赚钱之余，还能与名人、陌生用户、主播之间互动。
注意，只有互动 关系链才能发生病毒式传播的可能。
易观此前发布的《2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析》指出，娱乐直播市场的活跃用户规模增长趋缓且用户活跃度也有所下降，2018年，直播下半场，竞争进一步加剧。
对此，易观互动娱乐行业中心分析师王传珍认为，“现阶段的移动直播虽然在直播
、直播综艺等内容上做出了探索与改变，但依旧没有走出秀场内容的天花板。而手机APP直播大大降低了用户参与门槛，扩大了参与群体，直播答题也大大激活了直播的实时互动性，让直播厂商蜂拥而至。”
杨姐点评：
其实，在直播问答这个大风口上 ，直播平台之间已经呈现出砸钱战——100万、200万，乃至300万！
微博作为社交媒体介入后，无疑是在悬红之外又增加了一剂催化剂：传播链！
传播链这个玩意，除了腾讯的“龙脉”之外，就剩下微博有了。因此微博入局的消息恐怕很多人是不爽的，因为一直播联合上微博之后，或许能够改变格局。
我们用户是很期待这种大号鲶鱼进入的，无论如何，都是多了一个“”的土豪。
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