原标题：陌陌终于可以笑对微博：不如你值钱，但比你能赚钱
过去两天陌陌股价分别大涨12.74％和13.97％，领跑中概股。而暴涨背后，是堪称惊艳的四季度财报。
根据陌陌3月7日公布的财报，公司2016年四季度营收达2.461亿美元，同比暴增524％，不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为9150万美元，上年同期为1180万美元，同比增长674％。
截至2016年12月31日，陌陌月活用户达到8110万，创下历史新高。
值得指出的是，陌陌营收和利润的暴涨，时下火爆的直播业务功不可没。公司董事长兼CEO唐岩直言不讳地表示：“直播业务作为我们最大的收入引擎，第四季度实现持续增长，营收达1.948亿美元，环比增长79％。”
唐岩财报发布后的在电话会议中透露，陌陌四季度平台关系达成量同比增长48％。他表示：“我们的MAU（月活用户）已经超越了2015年年初的历史最高峰。除了用户规模得到增长外，2016年我们看到用户活跃度方面也取得了不错的成绩。这些结果表明，通过优化现有的社交体验，并引入新的社交和娱乐场景，陌陌正沿着正确的方向前行，成为一个更大更稳定的社交娱乐平台。”
陌陌净利润，单位用户平均收入超过微博
陌陌给出的2016年财务预期，全年净营收达到5.531亿美元，同比增长313%。归属于陌陌的净利润为1.453亿美元。
市场通常将微博和陌陌这两款社交应用产品进行比较，而根据微博之前公布的2016年财务预期来看，陌陌营收不及微博，但是净利润却胜于微博。
微博预期2016年全年净营收6.558亿美元，全年利润为1.08亿美元。
这两者之间的比较是基于两者月活用户数巨大的差距下：陌陌的月活用户在2016年Q4季度约为8110万，微博的月活用户数在2016年Q4季度约为3.13亿。
这样看来陌陌的单个月活用户的平均收入（ARPU）要大大高于微博，所以说，在货币化方面，陌陌的潜力不容小觑。
具体到直播业务，陌陌2016年Q4季度直播服务的付费用户是350万，而产生的直播服务营收是1.984亿美元，平均每位直播付费用户Q4季度贡献56美元，陌陌的用户是太拼了。
看来，靠用户刷跑车、刷大火箭赚钱真是门好生意。
现阶段微博的市值超过百亿美元，截止3月8日是106亿美元市值，陌陌的市值现阶段约是57亿美元。
直播对陌陌有着更深远的价值
2016年，一共有200多家直播平台涌现，季度营收突破10亿元的目前看来只有陌陌、欢聚时代和9158三家上市公司。而其他的如花椒、斗鱼、虎牙等大多数的平台还在温饱线上挣扎，盈利的寥寥无几。
然而陌陌不是一家直播公司。
当直播已给陌陌带来80%的收入时，我们是否可以认为陌陌就是一个直播平台呢？答案是否定的。
游戏营收占据半壁江山，腾讯是中国最大的游戏公司，但我们不会首先认为它是一家游戏公司，而是会将其当做社交公司。同样，陌陌并不是一家直播公司，它不是映客、YY或者天鸽互动的竞争对手，它更多是一个社交平台，并且是具有LBS、视频和娱乐三大属性的社交平台。陌陌直播能够做成，正是因为它的LBS+社交的属性。
现在，每个直播平台都在强调社交化，但非社交平台要社交化谈何容易，而且就算有了社交属性，也很难拥有LBS属性，这是陌陌直播能成的另一个关键因子。
对于陌陌来说，直播只是它视频社交战略的一部分。除了带来立等可取的真金白银之外，直播对陌陌来说还有更深远的价值：
1、避免用户“约完即走”
如果陌陌只是“陌生人社交”平台，它就会面临一个问题：用户熟悉之后就会回到微信并且一般不会回来，从几年前陌陌上流行的签名档是“愿得一人心，一起卸载陌陌”就可窥见陌陌的用户流失风险，花田、探探等主打约会的App确实也遇到了这个问题。陌陌最初是希望通过兴趣化来吸引和留住用户，上线了陌陌吧等功能，现在则明确了视频社交思路。
2015年推出直播，去年则推出了类似于SnapChat“Stories”的时刻，以及群视频功能，今年则将时刻放到了与附近的人同等的位置。用户不再以约为目的上陌陌，而是可以去发一些在朋友圈不适合发的视频动态，因为没有社交压力。用户还可能看视频直播娱乐、打发时间、排遣寂寞。
2、增加用户活跃度
如果用户关注的女主播开直播，就会收到推送消息，通过这种方式，陌陌用户打开频率得到大幅提升，用户活跃度也得到提升。陌陌CEO唐岩透露，陌陌MAU经历连续四个季度的稳定回升后，超越了2015年年初的历史最高峰。截至2016年12月31日，陌陌月度活跃用户数达到8110万人。
3、争取用户时长
正如我之前一篇文章所言，移动App下半场的关键是争取用户时间。唐岩为陌陌设定的最新定位是“社交娱乐平台”，跟腾讯的战略有些相似，大家都重视内容，因为这是获取用户时间的不二法宝。直播这类“沉浸式消费”的内容，以及短视频这个“碎片化消费”的内容，都是吸引用户注意力的磁石。用户社交时可顺便消费内容、无聊时可打开陌陌观看直播、短视频，在电话会议中，唐岩透露，2016年第四季度陌陌日活用户平均使用时长同比增长超过10%。视频社交战略吸引时间效果显著。
4、提高社交效率
陌陌的初心是连接陌生人，因此它进入许多新业务比如直播、短视频，都有提升连接陌生人效率的考虑。唐岩在电话会议中透露，陌陌四季度平台关系达成量同比增长48%，这个增长很恐怖。唐岩说是因为“优化现有的社交体验，并引入新的社交场景和娱乐场景”，不过在我看来核心原因还是短视频和直播可以避免“照骗”，同时如果用户愿意来直播意味着TA是愿意社交的，所以才会有打赏互动最终促成了社交关系建立。事实上，SnapChat上市受热捧，以及Instragram们纷纷抄袭Stories均表明视频与社交可以发生化学反应，4G移动时代之后，视频在移动互联网的比重正越来越高。
可以看到，陌陌在靠直播赚得钵满盆满的时候，也完成了平台从位置社交平台到泛娱乐视频社交平台的转变，堪称互联网的教科书式案例。
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