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横扫八成利润 苹果iPhone是怎样赚钱的?

2020-10-06 微博 聪少自媒体

Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利(Michael Walkley)根据其最近的一次市场调查发现,苹果公司占据了智能手机市场大约86%的利润额,三星则获得了行业18%的利润额。苹果和三星所占的百分比加起来超过了100%,这是因为手机行业有部分厂商目前仍处于亏损状态。

就算这个数值有所偏差,苹果近几年占据手机行业大部分利润仍是事实。在2012年,苹果获取了智能手机市场的利润百分比是75%,三星则是24%。两年之间,苹果在手机市场继续强劲的表现。而留给其它厂商的利润空间则在降低。

苹果一直到2007年才正式进军手机市场,相对于摩托罗拉和诺基亚等当年的巨头只是个后起之秀。七年时间,小弟变老大,而两位老大哥如今却分崩离析,让人唏嘘。

苹果为什么能赚走手机行业这么多的利润?

一、产品

苹果的营销也好,乔布斯的个人魅力也罢,决定销量的第一大因素是产品好坏。

品牌、外形、屏幕、流畅度、易用性、拍照性能……任何一点都可能是决定用户购买手机的决定性因素,iPhone并不完美,未必在每个项目上都做到最好,有时候还有些让用户郁闷的毛病,但在上述的每一项里,它都有着优良的均衡表现。

在这个基础上,iPhone还能在各别项目领先对手半年到一年之久,几个例子:

1,第一代iPhone流畅的多点触摸操控体验;

2,iPhone 4号称人眼视网膜极限的Retina高清屏幕;

3,iPhone 5s的64位处理器;

回顾一下会发现,市面上的其它品牌都至少要半年甚至更多的时间才能跟上。

但是苹果如今赚走的是整个行业八成以上的利润,单单是产品好是不够的。

二、规模

根据最新的苹果2014年第四季度财报来看,iPhone销量为3927万台,较去年同期增长16%,销售额为237亿美元。

每一个季度,苹果都能销售出数千万部的iPhone,每一年的总销量则是数以亿计的。出货量大,卖得多赚得多。这个很好懂。

而出货量大的背后,则是谈判的筹码。苹果在进货时,每个零部件进货时都是大笔订单,这就更容易以比别人更低的单价进货并享受最新技术。单机成本降低,这就为高利润创造了可能。

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聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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