原标题：“豆瓣崩了”屡上热搜，这过气网红如今在靠什么“续命”？
#豆瓣崩了#真的是频频喜提热搜。
8月15日，因为王一博与美合的绯闻，豆瓣各八卦小组一时间聚集了太多吃瓜群众，导致豆瓣服务器最后崩溃。
豆瓣，作为曾经小众文青的代表产品，如今越来越像一个娱乐圈八卦的发源地，变成许多营销号与网民集体吃瓜的场合。
这大概就是豆瓣走上商业不得不经历的无奈与阵痛，想要转型，想要挣钱，想要活下去，豆瓣所要面对的现实就是这样。
精神乌托邦，名噪一时
试问谁不怀念豆瓣的黄金年代呢？
在一篇豆瓣红人盘点帖中，汇集了不少今天仍然活跃的明星、网红、大V，如果不是有心人整理，根本想不到曾经豆瓣孵化出了这么多红人：晚晚、柏邦妮、杠子、张辛苑……
彼时每个红人都靠着各自特征活跃着红火着，随笔、影评书评、拍照、摄影、诗，肆意又闪着金光，才华和表达都是赤裸的。有些红人干脆就标一个“美女”，直接、敞亮、明白，这标签放在微博上怕是要被万人嘲，但放在豆瓣上就合适极了。
这是豆瓣特别的魅力。再没有哪个平台把人的疯狂、含蓄、梦想与屎尿屁平衡得那么好，曾有人一语点破：你是什么人，就能看见什么样的豆瓣。
此话不假，你可以在上面无忧无虑地做自己，你任何小众的爱好在豆瓣上都能找到同伴，你能在一片几乎只有绿与白的界面上尽情造世界，和其他用户交相辉映，组合成无数个精彩的平行宇宙。
曾经的豆瓣红人，如今的微博大V阑夕这么形容豆瓣：“就像一个存活于时间管辖以外的永生产品，它见证了论坛、博客、SNS、微博等一代又一代浪潮兴衰，自己却驻留在时空停滞的地方，颇有‘山中方两日，人间已千年’的得道风范。”
那是十年前，时代赋予年轻人特别的精神大礼：现实社会文化产业的大爆炸，追求精神进步的“文青”开始备受追捧，“小资”“仪式感”“极简极繁”等生活态度的疯狂涌入，年轻人看到千变万化的世界，需要宣泄、表达、记录，豆瓣在互联网，作为承载这一切的容器、一个乌托邦，永远定格了这繁华盛世，也将自己永远交付在了那时候。
好景不长，“文青”这个词后来被严重符号化、妖魔化，成了个嗤之以鼻的矫情标签，与之紧密相连的豆瓣也逃不开“过气”的命运，同时，豆瓣受到二次元、饭圈、游戏等新一代流行的洗刷，微博、知乎、抖音等新社区形态的冲击，再加上有个根本不想挣钱的CEO，豆瓣如今的处境不说堪忧，只能说“尴尬”。
不接地气，只能过气
尽管豆瓣有一个大规模的用户群体，但一直不怎么赚钱，这让投资人都感到“恼火”。
对投资人来说，豆瓣CEO阿北可以说是非常难搞那一类，不温不火、不爱好赚钱，简直是风雨不动安如山。
在阿北的带领下，豆瓣在商业化的探索上一直是佛系的。一个产品能在浮躁的行业中安静地长大，离不开这位创始人的坚持，但也让豆瓣错过了无数可以发展壮大的机会。
外界很难想象，豆瓣的最后一笔投资，还是2011年拿到的C轮融资，由红杉资本中国、挚信资本、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金投资的5000万美元。但之后直到2019年，整整8年时间，豆瓣再没有公布过新一轮融资，豆瓣的上市计划也一直搁浅。
豆瓣到底错过了哪些风口？答案是很多。微博、电商、电台、社区、付费课程、网综等等，都曾在豆瓣留下痕迹，但因为豆瓣一直秉承的调性以及CEO阿北的坚持，豆瓣与这些机会失之交臂。
微博出现时，新浪、腾讯、搜狐等多家门户齐齐上阵，那时候最有能力出头的豆瓣选择了静默。按理说，凭借自成一派的用户规模与属性，豆瓣做一个“微博”再合适不过，但多少年过去了，豆瓣界面上依然还是“广播”。隔壁新浪微博成功后却分流了豆瓣大批红人，许多曾经的豆瓣红人动态都停在了2015年、豆瓣自此走向低迷。
2012年，豆瓣姗姗来迟地进军电影票团购业务，最后也悄悄沉寂。售票页面的下面悄悄加上了“本业务由格瓦拉电影提供”一行灰色的小字，由直接购票转为给其他网站导购的模式。
再比如，小红书发际所倚赖的种草社区，其实豆瓣2013年就做过了，那时候叫“豆瓣东西”。
作为一个纯分享社区，“豆瓣东西”不得要领，物流信息查不到，发生纠纷不知道如何维权，很快扑街了——豆瓣接下来所有产品，大多都遵循着这样的命运，早早被推出，却因为走不好商业化这条路，过于坚持小众，精神至上，好端端的产品总是虎头蛇尾地结束，好一点的如“豆瓣FM”“豆瓣时间”“豆品”等，也只是空有口碑，没有市场，惨淡经营。
变八卦热土，开始“亲民”
现在的豆瓣，正努力让自己“亲民”，终于开始想着接地气、挣钱了。
#豆瓣崩了#上热搜背后，多半是因为豆瓣小组实在太拥挤，服务器又宕机了。
作为粉丝们的狂欢乐园，娱乐圈业内人捕风捉影的水塘，众多网络黑料的发祥地——豆瓣小组尤其以“豆瓣鹅组”为代表，聚集了现在的大批用户。
曾经小众、文艺的豆瓣现在要靠传播与讨论八卦来出圈，这估计是豆瓣发展到现在最吊诡的一点。
好处也是肉眼可见，靠着各种豆瓣小组，豆瓣成功吸引了新一代年轻人的流量与注意力，虽然别扭，但终于有了热度，普通用户想入组，还要经历严格的审核，更是加深了这个小组的魅力。
再有的改变是，豆瓣将产品分为好几个APP推出，开始做自己的产品矩阵，终于让用户使用体验升级。同时为上市做准备，豆瓣砍掉了砍掉长期没起色、营收规模小、业绩有亏损的产品和业务。
从早期书影音作为切入点，赢得用户好评，到后来形成的整个产品体系，最难能可贵的是核心用户群一直在支持，豆瓣一路走来颇为不易，一直坚守着情怀小众，精神可嘉，如今开始探索商业无可指摘。
未来，科技君和所有见证过豆瓣黄金时代的用户一样，只希望豆瓣别再做互联网中的孤岛。希望以后，豆瓣最好崩掉所有莫须有的人设，但是服务器别再崩了。
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