文档介绍：
人人啸应:内容策略与传播渠道规划AGENDA人人啸应传播目标受众、渠道、内容的匹配具体传播规划受众、渠道和内容的匹配人人啸应传播目标具体传播规划人人啸应传播目标吸引、教育企业品牌使用人人作为社会化营销平台;1帮助企业更好的使用社会化媒体进行营销2帮助企业更好的衡量社会化营销的价值、发现问题3受众、渠道和内容的匹配人人啸应传播目标具体传播规划内容需求决定特点决定渠道决定(营销从业者和大众)②渠道特点决定内容:自有媒体:吸引、培养受众外部媒体:打造人人的行业影响力受众、渠道、内容的匹配受众(自有媒体和外部媒体)①受众需求决定内容:社会化营销方法论、经验人人啸应传播目标受众、渠道和内容的匹配具体传播规划自有媒体传播规划·人人啸应官方微博目标规划内容运营效果监测用户运营明确目标装点门面内容分类注意事项吸引用户关系管理反馈收集数据分析目标规划:用数据、资讯、案例、方法等内容,吸引和培养企业品牌使用社会化媒体/人人page作为营销平台像人一样说话,和企业品牌微博/普通用户互动、激发他们贡献内容、收集反馈装点门面:独特精致的头像和背景添加人人啸应简介,明确定位Banner更新:轮换式Banner,展示人人最新(广告)产品、最新案例、最新资讯自有媒体传播规划·人人啸应官方微博1、目标规划人人啸应传播目标受众、渠道和内容的匹配具体传播规划第一印象非常重要!自有媒体传播规划·人人啸应官方微博2、内容规划人人啸应传播目标受众、渠道和内容的匹配具体传播规划数据和资讯案例方法营销人①数据:自有数据报告:-人人网和大学、科研机构、第三方市场调查机构合作完成的社交网络用户数据报告-例如:#数据#【尼尔森:社交网站用户消费力全解析】一张图为你解析人人网用户的职场身份、通勤工具、每月网购消费、支付工具偏好等数据外部数据报告:-社交网络、移动互联网前沿数据/网民消费行为/广告主细分行业消费者行为数据-内容参考:中文互联网数据资讯中心、易观国际、百度数据研究中心等机构网站②资讯:人人网商业产品动态(因为人人啸应是toB的)-例如:#资讯#【抛弃品牌官方网站,拥抱时间轴】企业品牌也可以像个人用户一样,玩转人人时间轴。比官方网站更能展现自己,赢得用户忠诚!社交产品(Facebook、***、微信、微博)商业发展动态-例如:#资讯#【***将在第一季度开放广告API接口?】自有媒体传播规划·人人啸应官方微博2、内容规划人人啸应传播目标受众、渠道和内容的匹配具体传播规划①人人自有案例:-单个案例传播:在微博中精炼的呈现案例的成功经验-多个案例整合:围绕某个主题将多个案例进行整合,做成大信息量的经验分享微博②外部案例:-品牌的优秀社会化营销案例(一号店、阿芙精油、六神花露水视频、蒙牛微客服)-各大品牌经典案例重新梳理(可口可乐、宜家、Converse、Google)-各大广告节优秀作品-、SocialBeta等广告营销垂直网站的案例案例方法营销人数据和资讯③微博示例:#案例#节日+惊喜+互动,M&M’s怎么利用愚人节在人人网上high翻全场?链接#案例#【一号店:社会化电商出奇招】玩天涯、玩微信、玩微博,一号店样样行。如何利用社交网络给自己做生意?看看一号店怎么做!自有媒体传播规划·人人啸应官方微博2、内容规划人人啸应传播目标受众、渠道和内容的匹配具体传播规划①经典知识:-广告、营销、互联网、传播学、新闻写作等相关知识。通过好书推荐、经典观点理念阐述、用信息图解释一个知识点来实现。例如:-例如:#每天读书一小时#【认知盈余:自由时间的力量】【写作这回事】【营销管理】【特稿写作全攻略】【大卫.奥格威说】②社会化营销方法:-社会化媒体营销的内容策略、运营方式、ROI衡量的相关前沿成果;-可以从外部寻找内容,也可以根据人人优秀案例提炼insights,写成文章、发布微博。例如:#内容策略#【品牌=生活方式?ConverseVS街头文化】#如何赢在人人PAGE#(总结人人公共主页的运营方法宝典,写出系列文章并发微博)#前沿新鲜干货#【衡量社会化营销效果的指标汇总】#如何运用你的大数据#【如何使用GoogleAnalytics】【手机上的大数据该怎么分析运用】【如何写好一份数据分析报告】数据和资讯案例方法营销人自有媒体传播规划·人人啸应官方微博2、内容规划人人啸应传播目标受众、渠道和内容的匹配具体传播规划①受众:真正的受众并非企业品牌,而是企业品牌背后的营销人员,也包括人人的员工。②信息:关注营销人员的职业发展,给他们提供所需的职场信息,如:-#时间管理#【如何让一天变成26个小时?】【番茄工作法详解】【投入工作和幸福生活并非简单对立】-#思维养成#【金字塔原理思维导图】【如何学习一门新知识】【如何应对信息焦虑】-#营销人成长#【如何成长为一个优秀的Marketing人员?】【新工作
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