安利全民早餐直播日微博营销
? 广 告主 ：安利
? 所属行业：保健品
? 执行时间 ：2016.12.01-12.10
? 参选类别：视频直播营销类
案例视频
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背景&目标
项目背景& 目标：
通过发起早餐食用场景的直播，
唤起消费者对营养早餐理念的认知和重视
强化纽崔莱蛋白粉的营养早餐理念
1.借助直播风口引发大范围关注参与
2.助力品牌活动社交舆论声量
洞察&策略
年轻白领人群生活匆忙，对饮食要求不高，这一群体渴望
便捷的营养摄入，但是主观意识不强，有待教育。而对于轻
熟人群来说，为家庭成员准备均衡膳食早已成为刚性需求，这类
人会自觉寻找营养进行补充，品牌需要引导他们对于营养补充的
认知。
媒介&执行
预热 引爆 续热
12.1-7 12.8 12.9-10
海选早餐日人气网红 全民早餐直播日Big day 公关传播
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媒介&执行
12.08纽崔莱全民早餐直播日BIG DAY ，伴随用户浏览路径的社交资源全面覆盖
“营养早餐理念”全面曝光
1.网友打开微博时 2.网友首页下拉刷新时 3.网友进入首页时 4.网友浏览博文时 5.网友搜索热点时 6.网友围观热点话题 7.# 全民早餐直播日#
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媒介&执行
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12.01—12.08视频推荐流持续传播纽崔莱早餐营养均衡理念
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