微博营销和美妆博客优劣势比较
本研究在大量阅读相关文献之后，针对微传播背景下美妆博客用户的使用频率展开研究，以保罗·莱文森的补偿性媒介理论为研究模型(当新媒介存在不足、不能满足受众的需求时，受众将会使用旧媒介来寻求补偿、满足自己的使用需求)，结合对美妆博客用户的前测，从微博的表达功能、社交功能、兼用功能、营销功能四个层面入手，分析微博在这几个功能层面上的不足是否显著影响了美妆博客用户的使用频率，这种影响是正向还是负向的。同时，本研究还引入了用户的个人特征这一影响因素，讨论用户的个人特征(包括性别、年龄、居住地、学历、职业、可自由支配收入、婚姻状况、开始使用美妆博客时间)对美妆博客用户的使用频率影响。
本研究首先对样本的人口统计学变量和美妆博客用户使用频率进行了描述性统计分析。在保证良好信度和效度基础之上，对样本的性别和美妆博客使用频率进行了独立样本 t 检验，探讨用户性别这两个不同类别的样本对美妆博客使用频率这一因变量的影响是否存在差异。之后本研究对受试者除性别之外的用户特征(年龄、居住地、学历、职业、可自由支配收入、婚姻状况、开始使用美妆博客时间)和美妆博客使用频率进行了方差分析，来探讨用户特征(年龄、居住地、学历、职业、可自由支配收入、婚姻状况、开始使用美妆博客时间)对美妆博客用户使用频率的影响上是否存在差异。接下来，本研究对微博的表达功能、社交功能、兼用功能、营销功能分别和美妆博客的使用频率进行了相关分析，发现微博的表达功能、兼用功能、营销功能的不足确实会对美妆博客用户使用频率产生显著影响，但微博社交功能的不足对美妆博客用户的使用频率影响不显著。在确定都具备相关性的基础之上，本研究又对微博的表达功能、兼用功能、营销功能进行了线性相关分析，最后得出的结论是，微博在表达功能、兼用功能、营销功能上的不足，在影响美妆博客用户使用频率上存在显著差异，并且对其产生正向影响。
本实证研究的结果证明，美妆博客用户的性别、学历、收入、婚姻状况、开始使用美妆博客的时间对其使用频率有显著影响，同时，微博在表达功能、兼用功能、营销功能上的不足，对美妆博客用户的使用频率产生了显著影响，这种影响是正向的，即会影响和促使美妆博客用户的使用频率增加。
1、微博表达功能的不足对美妆博客用户使用频率的影响
在相关分析中，微博表达功能的不足与美妆博客用户使用频率之间的相关系数是0.560，显著性水平为 0.001(Sig.(2-tailed))，小于 0.01，说明微博的表达功能不足与美妆博客用户的使用频率的相关性是高度显著的，而且可以建立线性方程。在线性回归分析中，经测算发现，微博的表达功能不足的回归系数为 0.588，t 值为 0.989，对应的 P 值为 0.001，小于 0.05，具有统计学意义，说明微博的表达功能不足对美妆博客用户的使用频率产生正向影响作用，微博的表达功能不足越强，美妆博客用户的使用频率越高。
经过翻阅和梳理文献、目标用户前测、问卷调查、深度访谈，本研究认为，微博的表达功能的不足包括以下几方面：微博文字内容篇幅过于短小;微博添加图片数量少;微博页面功能设计不方便;微博更新速度频繁，内容类目繁杂;微博内容原创性低;微博内容完整性不足。针对微博的这些不足，美妆博客用户都可以从博客中得到补偿。比如微博的文字内容，只能是 140 字，而美妆博客则没有字数限制，用户可以随意抒发自己的情感、记录自己对美妆产品的见解。微博只能添加 9 张图片，而美妆博客则没有照片数目的限制，用户可以根据自己文章内容的需要，任意添加图片。微博的页面功能设计不方便，美妆博客用户不方便直接找到其他的美妆博主、也不方便寻找相应的美妆信息;而在美妆博客上，每个栏目都会有详细的页面导航，用户可以方便快捷地找到自己所需的内容。同时，微博的更新速度频繁，内容类目繁杂，造成大量的信息冗余，这都对用户的使用造成了影响。微博的内容原创性低，大量转发的各种段子，对美妆博客用户来说，这里的用户环境已经不再纯洁，无法显示出自己在美妆领域专业的姿态，于是促使了美妆博客用户的使用频率的增加。微博的内容完整性不足，用户很难具有连续性地在微博里展现自己对某个美妆产品、某个美妆问题的见解，而美妆博客就给了用户以完整展现自己的逻辑性和完整性的空间，以此促使美妆博客使用频率的增加和提升。
2、 微博兼用功能的不足对美妆博客用户使用频率的影响
在方差分析中，微博的兼用性功能不足与美妆博客用户的使用频率的相关系数为0.671，显著性水平为 0.000(Sig.(2-tailed))，小于 0.01，说明微博的兼用功能不足与美妆博客用户的使用频率的相关性是高度显著的，而且可以建立线性方程。在线性回归分析中，微博的兼用功能不足的回归系数为0.513，t值为5.762，对应的P值为0.000，小于 0.05，具有统计学意义，说明微博的兼用功能不足对美妆博客用户的使用频率产生正向影响作用，微博的兼用功能不足越强，美妆博客用户的使用频率越高。
经过翻阅和梳理文献、目标用户前测、问卷调查、深度访谈，本研究认为，微博的兼用功能的不足包括这两方面：一是用户想要用更多的媒介、让更多的人接收其信息，很多美妆领域的达人、深度用户，她们的身份作为职业撰稿人，为了增加自己的多平台覆盖率，每一篇文章都会发在各大博客、论坛、长微博上;二是用户已经养成了习惯，这一点在较早使用美妆博客的用户中相对较多，由于几年来已经习惯写博客了，所以即使在微博看似已经将大家的写作变得“快餐化”了，依然有用户在执着于撰写博客。
3、微博营销功能的不足对美妆博客用户使用频率的影响
在方差分析过程中，微博的营销性功能不足与美妆博客用户的使用频率的相关系数0.593，显著性水平为 0.002(Sig.(2-tailed))，小于 0.01，说明微博的营销功能不足与美妆博客用户的使用频率的相关性是高度显著的，而且可以建立线性方程。在线性回归分析中，微博的营销功能不足的回归系数为0.673，t值为1.274，对应的P值为0.002，小于 0.05，具有统计学意义，说明微博的营销功能不足对美妆博客用户的使用频率产生正向影响作用，微博的营销功能不足越强，美妆博客用户的使用频率越高。
虽然微博上的广告层出不穷，看似已经成了诸多广告商争先枪战的战场，但其实对于美妆产品来说，往往追求更多、更精准的媒介投放。在美妆领域，很多品牌都会采用口碑营销的方式，寻找美妆领域的关键意见领袖(KOL)，与其合作，除了在微博之外，也会在各大女性网站、美妆博客等发布软文，以此进一步向目标受众和潜在消费者传播其产品卖点。很多美妆博主表示，当他们写一些带有营销性质的内容(软文)的时候，品牌方往往要求采取博客形式。同时，从美妆博客的个人角度来说，微博是一个草根用户聚集的平台，无法体现其精英特性和意见领袖身份，所以不少美妆博客的用户的美妆博客使用频率都相对较高。
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