据中国之声《新闻纵横》报道：大家在刷微博、刷公号时会不会有这样的疑问，这人真有这么红、有这么多粉丝？这文章不怎么样啊，真有这么多人看？近日，新浪微博管理员账号发布《关于调整微博转发评论数据显示方式的公告》，其中提到“某些大v被刷爆的转发、评论数字，实际上反映的是唯数据论、唯流量观的滋长和蔓延。”流量造假这个不算新的话题，由此再次备受关注。
中国之声记者调查发现，刷数据十分简单，以公众号的十万加阅读量来说，几千块钱就可以刷出来。对于公众号运营者自己来说，刷漂亮数据，也并不只是自己的期待。“饮鸩止渴”式的运营背后有着一条多方默许的利益链条。
数据造假背后的“生意经”：长期存在、已成行业规则
承接“粉丝业务、点赞/评论/转发业务、阅读量业务、抖音等直播平台营销方案”，一个名为新微传媒的微信，在自己的宣传页面上详细的标注了各项业务，类似提供此类服务的公司，基本都是如此“身兼多职”，根据这些商家的描述，价格根据平台和要求不同，时有波动。
比如微博“产品”的价码：1万个粉丝90元到270元不等；100个点赞3到5块钱，阅读量业务是最便宜的，1万次4到20块不等；到了微信公众号，提高一万阅读量需要400至600左右。
中国之声记者在淘宝上联系到一个“优化阅读量”卖家表示：“我们这边是真人增量，就是人工增量。不是那种机器刷，快单基本上几千的时速，慢单两三百的时速。我们这边给您增加阅读量的话，在您后台显示的会话来源，就是这样的一个来源增量。”
会话来源一般指的是图文消息群发后，关注该公众号的粉丝直接在公共号界面点开阅读的量，这种增量不易被识别。刷会话来源阅读量的方法实际也不难，刷量公司通过号贩子购买大量的微信号，通过程序进行管理、操作。中国之声记者在qq群中就找到不少微信号贩子。
号贩子1：“新号40元，实名号75块钱一个。如果量大的也可以便宜。你先说需要多少，我这边一天几十个应该不成问题。”
号贩子2：“数据养的号咱不要，只要自己的私人号，咱是做平台和微商的。”
几十块就可以买一个微信号，为一篇公众号文章打造十万加阅读量，可以赚几千块，这个链条的前端，听起来是个一本万利的好买卖。
而在后端，刷数据又是复杂的、心照不宣的默契。娜娜(化名)运营着一个垂直领域的公众号，因为内容领域专一，阅读量虽然往往维持在两三万，但用户黏度及品牌方的认可度都不低：“我自己有想过，但没有实施过。这种要求一般不会由品牌方来提，就算要提一般是公关公司，他们希望对品牌方有所交代，然后面子上好看一些。”
盘点各方观点：刷出来的流量数据造假链
采访中中国之声记者发现，很多博主也知道刷数据本质上是“饮鸩止渴”。但当微博或公众号进入到商业化阶段，因为关注“数据”的人太多，公众号运营过程中难免会遇到压力。刷一波流量后，博主可以盈利，对公关公司和品牌执行者也好交代。几方甚至由此编织起一张“互惠互利”的庞大利益网。
经纪人——代表网红，好数据才能卖上好价钱。
王戈(化名)一直在帮一些网红当运营经纪人，他形容自己的角色有点像“包工头”：“kol(关键意见**、博主)没有那么多时间跟公关公司去接触，所以他会有自己的经纪人。比方说我的一条广告是多少钱，然后我大概能够做到什么样的内容，我是代表kol。一般发出来以后有一个自然流量，如果是真的跟你平时的内容差特别多的话，作为kol来说，他本人输出的一个内容，没有做效果很难看，数据很难看，这种东西其实对作者本身也是一种伤害，我们可能会跟博主说我们要去做一下这个效果。”
公关公司——平衡品牌与博主，筛选适合的公众号，数据、调性都得考虑。
李婷(化名)是上海一家著名跨国公司的公关，之前她还有过传统媒体及头部公众号的工作经历，在她看来，公关公司需要对品牌负责。“我们都是有年度维护的公关公司的。公关公司他也不会说点对点去联系这些人，因为这些人他其实也有矩阵，每个人的粉丝量可能就在二三十万。某一个公司就是一起签了他们，负责维护我们品牌的这种公关公司就会在这里去挑符合需求的符合预算的。”
博主究竟能不能达到品牌方的要求，公关公司也得考虑。
经纪人王戈表示：“除非说真的是非常优质的内容，能够让粉丝自发的去转发或者说评论点赞，但是在现实过程当中比较少。因为客户想要的是你在这里把我需要去给受众传达的这些点明确出来，有的甚至要不断的重复。这些跟优质内容本身其实很多时候就是矛盾。公关公司它要去平衡这两者，为了达到这样一个双方都满意的效果，在呈现数据的给客户去交差的过程当中，他就需要去加一些阅读量，还有点赞评论。”
品牌执行者——对公司高层负责，数据是最有力的说明。
李婷介绍，品牌至少希望得到成倍回报，比如，“花了50万，当然希望到老板那里说，阅读量500万。”这一点，王戈深有同感：“去找公关公司下单的品牌执行，他其实是一个执行层面的人，他需要拿这个东西去给他的领导做汇报。如果说我的预算拨出去了，案子做完了，数据很难看，他也没有办法交差。”
在李婷看来，一些公众号的投资方，也在某种程度上增加了数据造假的现实压力。“有一些他可能就是当年曾经做得很好。曾经的好是因为真的是自己一笔画一字一句写出来的，所以当年曾经很带货。但是他因为要养团队也开始扩充，甚至有A轮B轮这样进来，他不得不自己抽出来，去建立这些新的联系，获得更多的投资，获得更大的预算。他就有他的团队来帮他写的，但是其实现在这些团队就是说这是我一份工作，质量是直线下降的，几层之外的传播都是下降的。”
“繁华”过后终要面对现实，刷出来的只是“皇帝的新衣”
质量下降，势必影响流量，就可能需要靠刷数据、提价等各种方法来维持运营。
当然，在经历最初几年的风光之后，这个链条上的每一个点——公众号实际所有者、经纪人、公关公司、品牌执行人最终到品牌公司，已经逐渐明白，这些刷出来的漂亮数据，对于谁来说都是“皇帝的新衣”。
以品牌方来说，也摸索出了一些辨别的方法：“一直待在品牌里的人可能不那么知道，数据就是十万二十万，他们就是相信这个的。我们自己可能会看阅读量、留言量，然后甚至去看次条和第三条。通常是有个比例的，比如说头条有十万加，至少次条会在三四万左右，第三条可能会在一万左右，这个是个比较工整的、比较好的阅读量。刷数据的，它可能就是头条刷到十万加，然后次条他可能几千，那么你就知道这个当中差距就是差太多了，这样的号可能就会被踢出去。”
不管品牌李婷，还是经纪人王戈，包括博主娜娜，都认为公众号或者微博推广“躺着挣钱”的日子过去了，大浪淘沙，只有那些专注内容的精品才会被留下：“个别的博主会在接案子之前就讲，要么我不接，要接了我也不刷量。广告主在投放的时候，他现在其实也是多维度去衡量效果，不会说像以前那样，网红给我报多少，层层加价。一个品牌维度有没有提升，搜索指数，或者说我产品的一个访问的点击量有没有上去，这几年的这种试验过后，广告主心中也是有一个比较明确的一个标准，我一定要找到对的广告牌。”
（记者周益帆）
图片来源：视觉中国
【钛媒体综合】1月8日晚间，新浪微博管理员账号发布关于调整微博转发评论数据显示方式的公告。公告称，调整将于一月底上线测试。打破当前的唯数据论、唯流量观，整个产业和众多互联网平台就都无法摆脱劣币驱逐良币的尴尬处境。平台责任不容回避，微博理应对各类作弊行为采取必要措施。
以下为公告全文：
近期，大V账号微博转发和评论涉及数据造假的问题引发了诸多讨论。讨论的范围从对流量明星质疑逐步扩展到行业乱象、粉丝异化、平台责任，直至社会诚信。
“数据流量造假”并非孤立现象，它所折射的问题更多来源于所涉及行业本身的短视和浮躁。以流量换取收入，以流量代替艺术的负面影响甚至已经超出了所涉及行业和互联网平台。
某些大V账号被刷爆的转发、评论数字，实质上反映的是唯数据论、唯流量观的滋长和蔓延。唯数据论、唯流量观使从业者不能聚焦于作品和艺术本身；唯数据论、唯流量观使粉丝们陷入流量的“囚徒困境”式攀比；唯数据论、唯流量观使得相关领域的黑产一本万利、无所不用其极，最终置法律和他人权利于不顾。
时至今日，不打破当前的唯数据论、唯流量观，整个产业和众多互联网平台就都无法摆脱劣币驱逐良币的尴尬处境。平台责任不容回避，微博理应对各类作弊行为采取必要措施。
基于以上考虑，为了构建健康的微博内容生态和关系生态，鼓励良性互动，微博站方将于近期对微博转发、评论计数显示方式进行调整：微博转发、评论计数显示上限均为100万，即转发、评论实际数量超过100万时，相应的转发、评论数量均显示为100万+。
媒体账号和政务账号因账号属性，且具有良好公信力，故本次调整不涉及以上两类账号。
以上调整将于一月底上线测试。
除此之外需要申明的是，微博的热搜、明星势力榜、热门话题榜等榜单产品一直坚持用户的多次重复行为不能计数的规则和策略。
微博为了确保以上榜单的真实可信，不断对产品本身进行算法升级并设置了以大数据识别为基础的防刷体系。对于存在作弊特征的行为，系统都会实时进行识别和拦截。与此同时，微博还加强了与公安机关的联动、加强了与外部公司的合作，如互换已感染设备信息，从设备角度识别水军设备，多维度打击黑产。
微博作为社交媒体平台，为各类大V与粉丝的互动提供了前所未有的便利和在场感、参与感。微博希望粉丝能够理性追星，不再舍本逐末，让艺术回归心灵感受，把作品交给市场试炼。在构建晴朗有序的微博社区秩序的同时，收获粉丝美好愿望的初心。
钛媒体摘声：
5G从无线技术角度来看，相对于4G未必有多么大的革命性变化，但对于各个产业来说，似乎5G给我们一个非常大的想象，它是会给我们带来革命性变化的使能技术，这不是针对我们无线技术本身而言，而是在于它在推动我们各个经济社会领域的数字化和网络化、智能化转型作用所看到的。
——中国信息通信研究院总工程师 余晓晖
大中华区iPhone营收不及预期，导致公司整体营收不及预期，并导致营收同比下滑，因此，苹果调低了截至12月29日的2019年第一财季业绩指导。但尽管有这些挑战，我们仍认为在中国的业务有着光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。苹果的产品在消费者中享有很高的关注度和满意度。
——苹果CEO库克
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星巴克放缓开高端臻选店的计划
据《华尔街日报》报道，星巴克CEO凯文·约翰逊（Kevin Johnson）正在缩减公司创始人、前任CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）制定的一些为重振咖啡店业务销售额而制定的重大举措。
据悉，约翰逊决定收缩前任CEO提出的、两年前要在全球开1000家臻选门店（Reserve store）及20到30家臻选烘焙工坊店（Roastery）这项计划。“1000家店是一个愿望。”他说，星巴克将先开6至10家门店，看看是否能够得到预期的回报，再决定下一步怎么走。
特斯拉再生事故，自动驾驶模式下撞倒机器人
1月6日晚7点，在美国拉斯维加斯的天堂路（Paradise Rd）上，一辆处于自动驾驶模式的Tesla Model S在行驶中撞倒了来自俄罗斯公司Promobot的V4模型商用机器人，这台机器人预计参加于1月8日举行的CES（全球电子消费展)。
据《每日邮报》的报道，工作人员先把Promobot V4机器人放在路边并短暂离开，但在工作人员离开的期间，一辆处于自动驾驶模式的Tesla Model S驶过V4，没有任何停留就把V4撞倒了，直到向前再开50多米才停下。而事件发生的时候特斯拉车上载有一名乘客。
IBM推出全球首台独立量子计算机，不排除对外出售可能
据国外媒体报道称，IBM在日前于拉斯维加斯召开的CES展会上对外展示了全球首台台独立量子计算机“IBMQ System One”，并将一些世界上最先进的科学技术封装进了一个9英尺（约合2.7米）的玻璃立方体中。
虽然到目前为止，全球还只有一台这样的独立量子计算机，但IBM表示并不排除有一天对外出售这一计算机产品的可能。根据目前的商业计划，IBM计划通过互联网向客户出租这一系统的计算能力，而不是直接将它运送给客户使用。
支付宝回应更名：和用户熟悉的支付宝无关
钛媒体1月8日消息，启信宝信息显示，支付宝（中国）信息技术有限公司于2018年12月18日更名为瀚宝（上海）信息技术有限公司。对此，蚂蚁金服回应称，上述更名的公司并非支付宝核心主体公司，用户熟悉的支付宝，其公司名称其实是支付宝（中国）网络技术有限公司。蚂蚁金服还表示，近期会集中对旗下的一些公司名称、法定代表人或执行董事进行变更，这都属于常规的公司内部治理，大家熟悉的支付宝和蚂蚁金服都不会发生变化。
格力电器：董明珠名下财产未受到任何查封或冻结
1月8日晚间消息，格力电器(000651)发布公告称，针对有媒体发布了标题为《董明珠等 1436 万财产遭法院保全银隆集团方称涉股权纠纷》的报道，经核实，北京市西城区法院未对董明珠名下财产采取实际保全措施，也未向其送达任何法律文书。
目前，公司董事长董明珠未收到任何其他相关诉讼的法律文书，董明珠名下财产未受到任何查封或冻结。相关媒体报道事项，对公司董事长董明珠正常履职及作为新一届董事会董事候选人资格不产生任何影响。
中国信通院：2018年国内智能手机出货量同比下降15.5%
1月8日消息，中国信息通信研究院今日发布了《2018年12月国内手机市场运行分析报告 》（以下简称“报告”），报告显示，2018年12月国内手机市场总体出货量3567.4万部，同比下降16.3%，环比增长0.9%，2018年全年国内手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%。
东芝发布MG08系列企业级机械硬盘，容量达16TB
1月8日，东芝发布了当前容量最大的机械硬盘，归属于企业级产品的MG08系列，可选16TB。可能有印象的网友要问了，早些时候西部数据的16TB MAMR（微波辅助磁记录）和希捷的16TB HAMR（热辅助磁记录）硬盘不是都有了吗？的确如此，但问题在于西数和希捷的这些颠覆性盘片技术产品都尚处于验证阶段，没有商用。
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数据造假背后的“生意经”：长期存在、已成行业规则
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中国之声记者在淘宝上联系到一个“优化阅读量”卖家表示：“我们这边是真人增量，就是人工增量。不是那种机器刷，快单基本上几千的时速，慢单两三百的时速。我们这边给您增加阅读量的话，在您后台显示的会话来源，就是这样的一个来源增量。”
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而在后端，刷数据又是复杂的、心照不宣的默契。娜娜(化名)运营着一个垂直领域的公众号，因为内容领域专一，阅读量虽然往往维持在两三万，但用户黏度及品牌方的认可度都不低：“我自己有想过，但没有实施过。这种要求一般不会由品牌方来提，就算要提一般是公关公司，他们希望对品牌方有所交代，然后面子上好看一些。”
盘点各方观点：刷出来的流量数据造假链
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经纪人――代表网红，好数据才能卖上好价钱。
王戈(化名)一直在帮一些网红当运营经纪人，他形容自己的角色有点像“包工头”：“kol(关键意见**、博主)没有那么多时间跟公关公司去接触，所以他会有自己的经纪人。比方说我的一条广告是多少钱，然后我大概能够做到什么样的内容，我是代表kol。一般发出来以后有一个自然流量，如果是真的跟你平时的内容差特别多的话，作为kol来说，他本人输出的一个内容，没有做效果很难看，数据很难看，这种东西其实对作者本身也是一种伤害，我们可能会跟博主说我们要去做一下这个效果。”
公关公司――平衡品牌与博主，筛选适合的公众号，数据、调性都得考虑。
李婷(化名)是上海一家著名跨国公司的公关，之前她还有过传统媒体及头部公众号的工作经历，在她看来，公关公司需要对品牌负责。“我们都是有年度维护的公关公司的。公关公司他也不会说点对点去联系这些人，因为这些人他其实也有矩阵，每个人的粉丝量可能就在二三十万。某一个公司就是一起签了他们，负责维护我们品牌的这种公关公司就会在这里去挑符合需求的符合预算的。”
博主究竟能不能达到品牌方的要求，公关公司也得考虑。
经纪人王戈表示：“除非说真的是非常优质的内容，能够让粉丝自发的去转发或者说评论点赞，但是在现实过程当中比较少。因为客户想要的是你在这里把我需要去给受众传达的这些点明确出来，有的甚至要不断的重复。这些跟优质内容本身其实很多时候就是矛盾。公关公司它要去平衡这两者，为了达到这样一个双方都满意的效果，在呈现数据的给客户去交差的过程当中，他就需要去加一些阅读量，还有点赞评论。”
品牌执行者――对公司高层负责，数据是最有力的说明。
李婷介绍，品牌至少希望得到成倍回报，比如，“花了50万，当然希望到老板那里说，阅读量500万。”这一点，王戈深有同感：“去找公关公司下单的品牌执行，他其实是一个执行层面的人，他需要拿这个东西去给他的领导做汇报。如果说我的预算拨出去了，案子做完了，数据很难看，他也没有办法交差。”
在李婷看来，一些公众号的投资方，也在某种程度上增加了数据造假的现实压力。“有一些他可能就是当年曾经做得很好。曾经的好是因为真的是自己一笔画一字一句写出来的，所以当年曾经很带货。但是他因为要养团队也开始扩充，甚至有A轮B轮这样进来，他不得不自己抽出来，去建立这些新的联系，获得更多的投资，获得更大的预算。他就有他的团队来帮他写的，但是其实现在这些团队就是说这是我一份工作，质量是直线下降的，几层之外的传播都是下降的。”
“繁华”过后终要面对现实，刷出来的只是“皇帝的新衣”
质量下降，势必影响流量，就可能需要靠刷数据、提价等各种方法来维持运营。
当然，在经历最初几年的风光之后，这个链条上的每一个点――公众号实际所有者、经纪人、公关公司、品牌执行人最终到品牌公司，已经逐渐明白，这些刷出来的漂亮数据，对于谁来说都是“皇帝的新衣”。
以品牌方来说，也摸索出了一些辨别的方法：“一直待在品牌里的人可能不那么知道，数据就是十万二十万，他们就是相信这个的。我们自己可能会看阅读量、留言量，然后甚至去看次条和第三条。通常是有个比例的，比如说头条有十万加，至少次条会在三四万左右，第三条可能会在一万左右，这个是个比较工整的、比较好的阅读量。刷数据的，它可能就是头条刷到十万加，然后次条他可能几千，那么你就知道这个当中差距就是差太多了，这样的号可能就会被踢出去。”
不管品牌李婷，还是经纪人王戈，包括博主娜娜，都认为公众号或者微博推广“躺着挣钱”的日子过去了，大浪淘沙，只有那些专注内容的精品才会被留下：“个别的博主会在接案子之前就讲，要么我不接，要接了我也不刷量。广告主在投放的时候，他现在其实也是多维度去衡量效果，不会说像以前那样，网红给我报多少，层层加价。一个品牌维度有没有提升，搜索指数，或者说我产品的一个访问的点击量有没有上去，这几年的这种试验过后，广告主心中也是有一个比较明确的一个标准，我一定要找到对的广告牌。”
图片来源：视觉中国
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以下为公告全文：
近期，大V账号微博转发和评论涉及数据造假的问题引发了诸多讨论。讨论的范围从对流量明星质疑逐步扩展到行业乱象、粉丝异化、平台责任，直至社会诚信。
“数据流量造假”并非孤立现象，它所折射的问题更多来源于所涉及行业本身的短视和浮躁。以流量换取收入，以流量代替艺术的负面影响甚至已经超出了所涉及行业和互联网平台。
某些大V账号被刷爆的转发、评论数字，实质上反映的是唯数据论、唯流量观的滋长和蔓延。唯数据论、唯流量观使从业者不能聚焦于作品和艺术本身；唯数据论、唯流量观使粉丝们陷入流量的“囚徒困境”式攀比；唯数据论、唯流量观使得相关领域的黑产一本万利、无所不用其极，最终置法律和他人权利于不顾。
时至今日，不打破当前的唯数据论、唯流量观，整个产业和众多互联网平台就都无法摆脱劣币驱逐良币的尴尬处境。平台责任不容回避，微博理应对各类作弊行为采取必要措施。
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——中国信息通信研究院总工程师 余晓晖
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每经记者 温梦华 每经编辑 宋红
曾经“今天刷微博了吗？”的打招呼，在不经意间已变成“今天刷朋友圈了吗？”如今，更是被“今天玩抖音了吗？”所替代。
近年来，在迅速裂变的互联网生态中，微博、QQ、微信、抖音等迅速抢夺了注意力经济。曾牢牢黏住中国人时间的社交网络巨头新浪微博，在经历了行业激烈的竞争之后，也开始寻求出路、继续发力。
今天下午，在新浪微博（以下简称“微博”）举办的“2018年V影响力峰会”上，微博CEO王高飞表示：“移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长，各大平台都进入了深耕细作阶段，所有没构成刚性需求的产品随时都可能被用户冷落甚至抛弃。”
根据QM数据的监测，截止今年9月，整个中国移动互联网月活跃用户已经逼近11.2亿，将近饱和，而年内整个移动互联网活跃用户增长仅为3400万。无论是新闻资讯还是手游，今年都出现了增长放缓的趋势。
随着流量红利期的结束、以及抖音、快手等短视频头部公司对用户和广告的抢夺，面对考验，微博如何巩固自己的地位？“2年内将提供20亿”的微博能否在内容竞争中脱颖而出？
“2018年V影响力峰会”（图/每经记者 温梦华摄）
微博赋能内容作者收入268亿 粉丝经济“助力”电商变现仍是主力
现场，微博高级副总裁曹增辉在***屏幕上给出了“268亿”一个醒目的数字，这是今年微博赋能内容作者的收入规模。
“2018年V影响力峰会”（图/主办方供图）
在这268亿中，电商仍然是最主要的变现方式。数据显示，网红店主和内容导购相关收入达254亿，同比增长36%。曹增辉指出，今年双十一期间，微博红人电商能量再次得到释放。6家红人店交易额破亿，比去年增加了2家，与微博有深度合作的红人电商机构几乎“囊括”了淘宝女装交易额排名前30的红人店。
惊人的数字背后，离不开“网红经济”和“粉丝经济”这两个词语。
正如曹增辉所提到的，在微博内容付费、广告收入变现、和电商变现的三大类商业变现中，后两者均依赖“内容带来的粉丝积累”。
负责微博广告业务、微博高级副总裁王雅娟称：“市场调研显示，微博的粉丝积累带给网红电商、店铺的转化占其店铺整个转化的70%。”
她指出：“整个淘宝系里，网红经济是一个非常独特的存在，常规的电商都要靠去购买广告、引流带来交易，但是当你有一定规模的粉丝积累之后，你会发现这将为自己的店铺带来“自来水”，不需要参与营销活动，不需要再大量去引流，也可以瞬间达到非常高的消费金额和规模，同时还能够保证可持续性。”
在内容创业、内容变现的当下，作为一个社会化媒体，微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。
数据显示，微博生态中，粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到70万，其中粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万的大V用户数量接近5万，与微博建立合作的MCN机构达2700家。
用户思维取代流量思维？2年内将提供20亿现金巩固内容生态
“我们是否应该从过去的流量思维转变为用户思维？”面对台下坐着的一众内容创作者的微博大V们，王高飞抛出了这样的思考题。
事实上，二者最大的差别在于：流量思维是流量越多越好，用户思维是用户越精准越好。
因此，对于微博内容作者2019年的方向和“打法”，曹增辉给出“深耕”一词。“主要将沿着四个方向做深耕，即垂直生态建设、视频化、MCN、内容商业生态。”
“2018年V影响力峰会”上，微博宣布推出“潮汐计划（图/主办方供图）
曹增辉指出，从垂直领域来看，在视频生产的带动下，整个领域逐步慢慢形成了三个维度：第一个领域是泛娱乐，依然是规模上最大的一个领域；第二个领域是泛生活，它保持了比较快的增长速度，并且流量达到了一定的规模；第三个领域是中长尾领域，增速是最快的。
微博三季度财报显示，微博2018年9月的MAU较上年同期净增约7000万，达4.46亿，同比增长为18.6%。平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约3000万，达到1.95亿。在用户增长速度放缓的趋势下，以视频形式为载体的短视频、直播增加粉丝活跃度，成为微博未来重点发展方向。
现场，微博也宣布推出“潮汐计划”，将在2年内提供20亿现金，聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司，打造年轻人喜爱的新IP及基于内容的新消费品牌，巩固微博内容生态。
20亿从哪里来？微博并未在现场明确指出。不过，此前三季度财报曾显示，截至2018年9月30日，微博第三季度净营收达4.6亿美元。其中来自广告和营销营收总计4.093亿美元，同比增长48 %，占总营收比例的88.9%。
在曹增辉看来，微博在垂直领域将围绕社交传播定位，通过多种账号角色构成生态链，沿着生态领域做好基本功，而不是单纯的分发流量。“预计2019年，微博垂直领域将扩大到70多个。同时微博将重点扩大电商变现的行业覆盖，争取在更多领域培育用户围绕红人产生消费购买决策的习惯。”
图片来源@视觉中国
获得王思聪113万元奖金的113人中奖名单出来了！
为庆祝iG夺冠S8，几乎全国年轻男生都转发了这个抽奖，但最终的获奖用户中，112位用户为女性，只有1位男性用户中奖。
来源于微博用户@夜的咖啡
在“转发即具有参与资格”的规则下，这个抽奖活动经微博官方认证参与用户男女比例为1：1.2，最终中奖的用户男女比例竟然为1：112。
“首富之子王思聪肯定不会有猫腻，那么肯定是微博抽奖平台的锅了”，这个现象引起大家对于微博抽奖平台公正性的怀疑，很多男生为了能中奖还纷纷开始将性别改成女性，导致微博资料性别修改那栏都出现了“系统繁忙，请稍后再试”的提示。
#中奖的都是女生#这个话题也成了热搜，而阴谋论也开始冒出来了，微博CEO“来去之间”只能站出来解释：“修改性别没有用，核心是抽奖关键是‘不能抽出来机器号’，所以但凡行为有点像水军的（比如只转发从来不原创，没发过图等等等等）抽奖时候都会降权。女生一般行为更活跃，男的只看不说话，是比较吃亏。”
微博抱着“宁可错杀一千，绝不放过一个”的态度，为了禁止羊毛水军党中奖，算法自动将行为类似用户给筛选出去了。这也意味着，即使你花费在微博上的流量与时间再多，再怎么参与讨论与转发，只要不爱发原创微博，就很容易被抽奖系统自动判定为“**号”。
微博算法的弊端也在这次暴露的太过明显，至少他们连男性用户和机器人都分不清。
但微博CEO“来去之间”并不认为微博做错了，“当年是按随机抽的，抽出来机器号，用户到处举报，去工商投诉，后来只能用各种办法去过滤似**号了。”他认为他们的做法已经是最优解，“跟同事说了不过滤的选项，但是换作是你抽奖，你会选哪个？”
大家对这个回应产生了很大的不满，“只是因为不发原创微博就判定是**号？”
毕竟微博中很多普通用户都长期生活在评论区，他们一天能花好几个小时刷微博，但可能一个月都发不了几条微博，甚至**号都比他们更活跃点。最主要的原因就是，发了原创也很少有人来互动。
主打“名人效应”的微博一直将“二次崛起”的成功归根于对中小V的扶持，微博的内容生产形态也就这样衍生了出来：头部腰部大V创造优质内容或服务，普通用户消费内容并产生互动。
他们认为大多数用户是没有能力创造优质内容的，头部用户的内容才是留住普通用户的关键，于是流量资源与曝光都开始一并倾向头部用户。
2016年微博披露的数据也能证明他们为什么选择这种策略：平台上目前的34万头部用户在过去的一年里增长了63亿粉丝关系，其他上亿的普通用户增长量应该还不到这个数字的1/3。平台将近80%的社交关系都集中到了1%的头部用户身上。
越来越多的普通用户不想互动了，头部用户想要保持热度，就不得不靠**号的力量。一些所谓的“大V”就只能花钱买转发、评论与点赞。
据艾漫数据告诉钛媒体，部分广告微博的评论转发大多数是大V自己要加粉、刷量，虽然微博官方说在打击僵尸粉，但他们也会给大V一些不定期的推广服务，让不属于他的粉丝也关注他。
这也是导致**号横行的原因，最后为了保证抽奖的真实性，微博不得不采用极端的方式，才导致男女1：112的夸张比例出现。
而至于用户实名制能不能解决这一问题？
微博CEO“来去之间”并没有回复微博用户对于微博实名制用处的质问。
但从实际效果看，微博的用户实名制确实没有太大用，至少现在各种马甲小号还在横行，贩卖微博小号与水军的账号业务仍然非常繁忙。而钛媒体身边多个朋友也都有过“很久没登微博，账号被盗后却自动转发关注其他博主”这样的经历。
而在抽奖公平的这条路上，微博怕是还有很长的路要走。（本文首发钛媒体，作者/小黄鸡）
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图片来源@视觉中国
文｜科技新知
微博正在针对自家平台大V，建立新的广告制度。
上周，微博发布的新规“头部账号发广告须经审核备案”，翻译一下：微博要求头部账号发广告必须通过微博自家的广告平台，一旦被用户举报发布违规广告，将面临禁言注销账号的风险。
对比微信平台放任自流、用“辟谣”方式解决违规内容问题的方式，微博的操作引发一片骂声——“这是想钱想疯了吧！”
不过作为一个中心化的开放平台，微博用户发布的广告面临的风险越来越大，未经审核的虚假广告引发了诸多负面。
对比国外社交巨头Facebook，其正在面临严重的虚假**广告危机，微博这一波操作还是有必要的。
微博对头部大V、KOL开刀，已经是一个老生常谈的话题。
与管控大V广告相比，微博近两年有明显收紧头部大V、KOL流量的趋势，而从大V手中扣掉的流量，正在流向智能兴趣推荐的中小V——更多的是流向短视频内容。
这样的趋势从2017年，已经开始进行！
2012年年底新浪重组，铁打的老沉陈彤让出微博运营的职权，王高飞全权负责微博业务，从此微博结束了高知KOL时代，从时政转向娱乐。
王高飞为微博量身定制了渠道下沉、泛娱乐化、发掘垂直中小网红，成功为处于用户断崖边缘的微博，赢得了第二春。也因此，一年后的的2014年年初，王高飞成了正牌的微博CEO。
不过，大家意识到微博复活，还要等到2015年李晨手撕张馨予、2016年王宝强马蓉离婚。两个娱乐事件接连引发微博宕机，后者更是引发全民轰动围观，微博也因此赚够了流量。
也是因为有了微博分配流量主动拥抱娱乐明星做范例，才引发了整个互联网市场跟风做明显运营，才有了后来影响深远的“流量明星”。
而在微博重新崛起的同时，市场中颠覆微博的声音从未断过。
2011年，马化腾拿着微信告诉来访的财经媒体人吴晓波：“微博的战争已经结束了！”同时，一款名为今日头条的APP刚刚投放App Store，并且一边拿了新浪的投资一边坚定地站在杀死微博的阵营中。
不过当时海外市场Snapchat正处于爆发期，创投市场更主流的思潮是：国内4G来了，短视频将成为颠覆现有社交市场的重点。
腾讯为了狙击微博，在重金押注腾讯微博的同时，还在2013年推出了微视。同期，一款名为快手GIF的的APP，不惜牺牲百万日活转向短视频领域。
微博当然要关注外界变化。于是在2013年，微博投资了酷6网创始人韩坤新的创业项目——一下科技。微博开始像扶持今日头条一样，扶持一下科技旗下的秒拍。韩坤也投桃报李，为微博带来了大量明星资源。
秒拍不负微博所望，迅速火爆起来，捧出了一批短视频网红。但正如微博爆火转凉的姿势，没能持续生产网红严重依赖微博传播的秒拍，迅速触顶。
2015年，一下科技又吸取秒拍的教训，推出对口型表演产品小咖秀，靠着贾乃亮模仿金星的魔性视频，迅速走红。后续小咖秀在各大综艺节目中投放广告，红火一时。但潮水退去，对口型表演的新鲜感一过，没能推出新功能的小咖秀，也迅速倒下。
在此之前，微信也推出了6秒小视频功能，但也未能达到预想中的火爆。
而另一边，美拍、快手却迅速成长起来。年底，papi酱的爆火，让整个互联网市场一篇震动——短视频时代已经到来了，颠覆性的短视频产品在哪？
经历过2016年的直播大战后，一下科技的一直播仍然未能成长为头部平台，微博开始着急了。
2017年，微博开始正式出动，全面转型短视频平台。当年5月份，微博向业界发布了《微博垂直MCN合作计划》。
这份计划表面是面向全内容生态，但传统的图文自媒体，进入门槛低创意性强，一直以来更适合单打独斗、小团队作战，并没有很强的专业MCN机构需求，真正依赖专业MCN机构的，当下只有短视频。
所以，从2017年开始，微博已经朝着短视频方向，进行全面转型了。
2017年6月中旬，微博与国内知名的短视频MCN机构万合天宜、淘梦等达成战略合作，组建“创作者联盟”。7月底，微博又专门发布了一则《微博视频MCN招募计划》。
而从5月放出的《微博垂直MCN合作计划》以来，微博拉来的合作伙伴全是梨视频、一条、大禹网络、二更、橘子娱乐等等这种专业短视频MCN团队。所谓的图文MCN，更多是联合官方机构媒体展开合作，并不是战略方向。
到12月初，微博宣布“ 30 亿砸MCN”，要从资金、创意、商业化等方面，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向 。这次重磅补贴中，微博直接把图文内容的发展方向，总结为“内容电商”，并着重鼓励内容作者生产优质导购内容。
微博抛弃严肃专业的图文内容，已成定局。而那些泛娱乐化的导购内容，则更适合依靠MCN机构批量化矩阵化视频化生产。
与此同时，微博开启了大改版，将原来的时间轴排序信息流改成了乱序兴趣推荐信息流。许多大V、KOL报怨，自己的流量被微博吞了，用户看不到自己关注的微博，发布的广告内容更是少有阅读。
但，用户粘度却更高了，微博的用户使用时长直线上升。同时多出来的流量也分配给了微博新人中小V，形成了良性生态。
实际使用过程中，你会发现，微博给你智能推荐的内容，短视频差不多占了三分之一。
9月底，业界传出微博要彻底收购一下科技，以更好的推进自家的短视频战略。
直到上周，微博又全面收回了头部大V发广告的权限。
微博用尽了各种办法，引导平台上的大V网红加入专业化的MCN平台，然后组建专业的视频团队，为微博的短视频化添砖加瓦。
最近，微博再次做出大改版。这次改版中，微博原来的顺序时间轴信息流主页回归，此前的智能兴趣推荐功能放在了热门、发现、用户主页中。
最突出的地方在于，微博开屏默认展示热门页，发现页布局类似于小程序推荐、热搜、短视频短视频专区等等的集合体。所有功能页面都突出展示视频分类，甚至首推内容就是视频。而关注、故事、直播、本地等功能也是微博的主推功能。
这种力推视频内容的做法其实不难理解，有快手美拍抖音的实践证明，短视频内容更加直观简单，天然适合做电商导购，转化率也更高，最重要的是用户的使用时间正在转向短视频。
在商业化上栽过各种跟头的微博，势必要拿下短视频业务，实现更好的商业变现。甚至微博已经迫不及待的在催促大V，转变图文内容生产模式，批量化生产优质导购图文内容。
目前微博也在布局小游戏、小程序、问答、超话社区、群等类型产品，也在参照Facebook的Instant Article功能，改造自家的头条文章生态。微博的发展潜力和可塑性还很强。
但微博显然还未想好未来的产品形态到底该是什么样子？目前还在坚持微博客的基础形态，各垂直功能也是一个个各有重点的小微博。
未来，微博小程序技术一旦成熟，微博会怎样改造自家产品布局，还是一个有趣的问题。
但万变不离其宗的是，微博要组建专业的网红MCN平台，然后用大V网红发起话题拍摄短视频，来吸引用户消费讨论分享。
对于微博来说，因为潜在风险KOL已经成为过去时，明星资源也已经收割完成，未来挹注于批量生产网红来盘活内容生态是必须之路。而在当下，能持续流水线化生产网红的，也只有短视频行业。
在短视频社交大爆发并在各行各业形成稳定产业链的背景下，微博拥抱短视频网红也是必然的，只是时间和拥抱姿势问题。
时间把握不好速度太慢，容易被淘汰。而拥抱姿势不对引发平台用户逆反，则得不偿失。难的还在后边。
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“黑粉也是粉”“演技不如粉”……刷出来的流量明星造假产业链
本报记者 仝麟阁实习记者 张燕征 北京报道
某三线小鲜肉刚走出机场，就被狂热的粉丝围得水泄不通，诸多迹象表明，接机粉丝可能是比他演技还好的演员。在经纪公司为其穿上皇帝新衣的背后，是流量明星们的楚门世界。
近日，吴亦凡iTunes刷榜事件，让“数据造假”这个总被忘记的话题再次被人审视。
热文《吴亦凡刷榜造假：一个面子工程的崛起与崩塌》就写到，吴亦凡新专辑上线后短短一天，就通过粉丝打榜，登上美国iTunes榜单第一，超越第二名LadyGaga几百倍。文章作者认为，娱乐圈里粉丝造假成为路人皆知的潜规则，并不断驱逐着作为“良币”的实力派，使得行业整体陷入恶性循环。
尽管粉丝为爱豆打榜、造假数据引发舆论关注，但在娱乐圈从业多年，担任过导演、制片人的邵帅看来，了解完整的流量艺人产业链就会发现，那不过是皇帝新衣掩盖下的冰山一角。
童星流水线
“2017年一天深夜22点，12岁的武磊（化名）只能在汽车里小睡，他已经忙了一整天，但还要赶到下一个片场拍五个小时的广告。”邵帅回忆起合作过的一位童星时说，那样的生活对于渴望成名的小孩和家长来说已是家常便饭。
随着TF-Boys组合的走红以及《爸爸去哪儿了》等真人秀的兴起，童星的商业价值被市场发掘。据新浪看点报道，一位酷似马云的小孩出名后，其潜在的商业价格已被国外的VC和影视影视公司看好。如今，小马云范小勤正准备进军国际市场，疯狂英语创办人李阳还亲自负责小马云的英语。
“在一夜成名和暴富的诱惑下，越来越多的家庭走上了造星之路；随之而来的还有一批童星培训学校、经纪公司的兴起。”邵帅说。
国家教委统计数据显示，仅在北京地区，目前就存在上千家童星培训学校。记者拨通了其中几家的报名电话，培训价格不菲，两个学年就要花费十多万。
儿童经纪人梁淑娟（化名）告诉记者，艺人培训学校和艺术培训学校有所不同。艺术学校注重专业技能的培养，收培训费、买专业课程。
而艺人培训学校通过“培训+签约”的方式签订合同，家长一次**完费用后，学校会教授孩子基本的才艺，不久就会给小孩安排戏份和广告，让他们边锻炼边赚钱。一次线下演出的费用在1000-3000元不等，由学校和家长分成。
这种“流程化”培养童星模式的弊端也显而易见，在有限的培训和频繁赶戏接通告之间，孩子很难真正学到东西。腾讯娱乐就曾调查发现，大部分家长认为这些培训班的效果并不理想。
今年6岁的李枋函（英文名：coco）此前就参加过央视旗下某培训班。李枋函的母亲告诉记者，孩子一年的课程由声乐、舞蹈、形体三个部分组成，前4个月只学舞蹈，中间4个月只学声乐，最后4个月再学形体。一年学下来，前半年学的东西可能后半年就忘了。由于课程缺乏持续性，孩子只能学到些三脚猫的功夫，所以只上了一年就没有再继续学下去。
在这个过程中，有些人选择了离开；而留下来的那些“未来之星”，则不断通过发专辑、拍电影、参加选秀节目来丰富自己的履历。
“但每一项都需要花钱，几十万甚至上百万元不等，出专辑要花高价制作，很多选秀其实是经纪公司办的，名次明码标价，这也是经纪公司重要的盈利点。做这些事情就是让孩子有更高的曝光率和流量，以后接戏接广告的身价就会倍增，收回前期的成本。”梁淑娟表示。
而这种乱象在今年也引起了有关部门的重视。2018年8月25日，《未成年人节目管理规定》在中国**法制信息网上征求意见。《规定》提出，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。未成年人节目不得宣扬童星效应或包装、炒作明星子女，不满10岁儿童禁止代言广告，并且播出过程中至少每隔30分钟设置明显的休息提示信息。
数据里的秘密
在梁淑娟看来，即使童星的变现能力被削弱，等到他们成年且拥有一定量的粉丝和流量后，规模更大、资源更丰富的大型经纪公司就会来接盘，尽管筛选流程极度严苛。
经纪公司只会找资源最多、外形最好的艺人进行培养。公司背后的营销、宣传和市场三个部门是艺人的主要推手。营销团队负责为明星制定专属推广计划；市场部会对接各种剧组和节目组；宣传团队则会在各大媒体平台帮艺人造势。“对于经纪公司来说，明星的流量最重要，流量的多寡直接决定代言费用的高低。为了让旗下艺人火起来，经纪公司可谓无所不用其极。我曾见过一位女经纪人和制片方喝酒喝到吐，只为了让自己的艺人能接这部戏。”邵帅说。
梁淑娟觉得微博是最好用的炒作地点，宣传部门花不了多少钱，就可以买到大批粉丝。记者在某宝搜关键词“新浪”，推荐词条就包括“微博刷关注”、“新浪微博刷关注烧烤刷”、“新浪微博刷评论”等内容。
一家信誉为三颗钻石的某宝店铺，词条为“微博蝴蝶结发圈刷蝴蝶”，主打“新浪粉丝安全稳定永久不掉”。
客服介绍，关注、点赞、转发价格不同。僵尸粉关注1元100个，点赞、转发、评论是3元100个，单纯冲击阅读量是1元500次。明星或者大V想要活粉，价格更高。1万真人活粉转发是2000元，10万粉丝就是2万元，凑数粉丝是1万粉600元。
除此之外，粉丝介绍分类更为精细，分为A-F6款。普通粉丝20元1000个，180元就可以有1万元永久粉丝，还保证粉丝活跃度。C类为地区活跃，即买家可以指定省份，15元购买1000粉。在粉丝质量上，D类为50%达人粉，即一半粉丝为高质量带星星标志的达人粉，一半为普通粉丝，售价为130元1000粉。
客服表示，拍下10万粉丝可以加微信再转账，长期合作还有优惠，24小时内就能看到粉丝增加。而另一“卖粉”店铺的客服给记者发来了“微博蝴蝶结”标价1元的链接，将数量改为20个头绳价格，将微博名发给客服就可以买到1000个普通粉丝。对方表示10分钟内就可以看到粉丝数量增加。
某客服表示，初级转发5元100个，但会被屏蔽，即只能看到转发数量，几小时后就看不到是谁转发的，但速度快，10分钟内可以转发100条。但这种操作很容易被看出是买的假粉。高级转发更像真粉丝，转发速度比较慢，25元50条，在转微博的过程中可以加评论，但不能带表情或者@的符号。
从真人粉点赞、转发评论到投票、加金V，有的店铺能覆盖微博全业务。对于何为高级精品真人粉，客服解释称：“指系统里的高级账号，会自动更新微博，经常上线，但是不会与你互动。”此外，还有针对不同平台的刷数据业务。店家表示，以抖音为例，450元可以买2万粉丝，但仅仅是账号关注。
刷存在感的套路
“除了购买假粉丝，经纪公司还会为艺人加戏，比如让艺人在微博攻击某个大V，掀起口水战。大V的粉丝就会在艺人的微博下骂他，增加热度，而讨厌大V的人就会关注他。等到局面愈发激烈，发一个道歉申明把事情平息下去，圈一波粉，甚至能上热搜。”邵帅表示，曾有一位王姓艺人在节目中表示，黑粉也是粉，如果没有黑粉帮他涨热度，他会很害怕，“但这段话在播出时被删掉了。”
除了微博，各大直播平台也成为数据造假的重灾区。邵帅透露，800万直播量中可能只有十多万的“活人”。
线上数据可以造假，线下依然有套路可寻。
在线人指引下，记者加入一个“临时粉丝”微信群。对接经纪公司的群主会组织众人去机场、发售会等场合迎接某明星，并要求做出浮夸的演技来表现对明星的追捧，酬劳每天200-500元不等。
“为增加艺人曝光度，业内还有一种资源置换的模式。经纪公司的市场部让带有一定流量的艺人，在如爱奇艺、腾讯视频、QQ音乐、中央六套等大型平台免费登台，平台获得流量的同时又不用付费，艺人也能获得曝光率，节目还可以植入广告，动辄几分钟就能赚到上百万元。”邵帅表示。
流量明星的经济效益不可小觑。导演刘天池就曾在《鲁豫有约一日行》节目中曝出剧组喜欢用流量明星的原因。刘天池表示，很多时候不是考虑演员是否合适，而是考虑演员是不是流量明星，能否带来广告。简言之，剧组选用流量明星，不是看中他们的实力，他们的人气直接关乎是否能盈利。
在邵帅看来，流量明星有其致命缺点，“没有实力做保障，生命周期很短，基本都是靠吃青春饭，趁最火的两年赚够钱。曾经鲜肉圈的一哥，就因公开恋情而被粉丝冷落，片酬断崖式下滑。”
尽管，数据造假让流量明星看起来很美好，游戏规则已然在发生变化。
平台和投资人正在重构自己的KPI。柠檬影业的公关部负责人就表示，如今评判一个明星价值的主要标准，就是看其作品的会员拉新能力，包括腾讯、爱奇艺在内都已经把会员拉新放在非常高的评判标准上。会员费对应的是真金白银的收入，无疑**提升了数据造假的成本。
责任编辑：张国帅
某三线小鲜肉刚走出机场，就被狂热的粉丝围得水泄不通，诸多迹象表明，接机粉丝可能是比他演技还好的演员。在经纪公司为其穿上皇帝新衣的背后，是流量明星们的楚门世界。
近日，吴亦凡iTunes刷榜事件，让“数据造假”这个总被忘记的话题再次被人审视。
热文《吴亦凡刷榜造假：一个面子工程的崛起与崩塌》就写到，吴亦凡新专辑上线后短短一天，就通过粉丝打榜，登上美国iTunes榜单第一，超越第二名Lady Gaga几百倍。文章作者认为，娱乐圈里粉丝造假成为路人皆知的潜规则，并不断驱逐着作为“良币”的实力派，使得行业整体陷入恶性循环。
尽管粉丝为爱豆打榜、造假数据引发舆论关注，但在娱乐圈从业多年，担任过导演、制片人的邵帅看来，了解完整的流量艺人产业链就会发现，那不过是皇帝新衣掩盖下的冰山一角。
童星流水线
“2017年一天深夜22点，12岁的武磊(化名)只能在汽车里小睡，他已经忙了一整天，但还要赶到下一个片场拍五个小时的广告。”邵帅回忆起合作过的一位童星时说，那样的生活对于渴望成名的小孩和家长来说已是家常便饭。
随着TF-Boys组合的走红以及《爸爸去哪儿了》等真人秀的兴起，童星的商业价值被市场发掘。据新浪看点报道，一位酷似马云的小孩出名后，其潜在的商业价格已被国外的VC和影视影视公司看好。如今，小马云范小勤正准备进军国际市场，疯狂英语创办人李阳还亲自负责小马云的英语。
“在一夜成名和暴富的诱惑下，越来越多的家庭走上了造星之路；随之而来的还有一批童星培训学校、经纪公司的兴起。”邵帅说。
国家教委统计数据显示，仅在北京地区，目前就存在上千家童星培训学校。记者拨通了其中几家的报名电话，培训价格不菲，两个学年就要花费十多万。
儿童经纪人梁淑娟(化名)告诉记者，艺人培训学校和艺术培训学校有所不同。艺术学校注重专业技能的培养，收培训费、买专业课程。
而艺人培训学校通过“培训+签约”的方式签订合同，家长一次**完费用后，学校会教授孩子基本的才艺，不久就会给小孩安排戏份和广告，让他们边锻炼边赚钱。一次线下演出的费用在1000-3000元不等，由学校和家长分成。
这种“流程化”培养童星模式的弊端也显而易见，在有限的培训和频繁赶戏接通告之间，孩子很难真正学到东西。腾讯娱乐就曾调查发现，大部分家长认为这些培训班的效果并不理想。
今年6岁的李枋函(英文名：coco)此前就参加过央视旗下某培训班。李枋函的母亲告诉记者，孩子一年的课程由声乐、舞蹈、形体三个部分组成，前4个月只学舞蹈，中间4个月只学声乐，最后4个月再学形体。一年学下来，前半年学的东西可能后半年就忘了。由于课程缺乏持续性，孩子只能学到些三脚猫的功夫，所以只上了一年就没有再继续学下去。
在这个过程中，有些人选择了离开；而留下来的那些“未来之星”，则不断通过发专辑、拍电影、参加选秀节目来丰富自己的履历。
“但每一项都需要花钱，几十万甚至上百万元不等，出专辑要花高价制作，很多选秀其实是经纪公司办的，名次明码标价，这也是经纪公司重要的盈利点。做这些事情就是让孩子有更高的曝光率和流量，以后接戏接广告的身价就会倍增，收回前期的成本。”梁淑娟表示。
而这种乱象在今年也引起了有关部门的重视。2018年8月25日，《未成年人节目管理规定》在中国**法制信息网上征求意见。《规定》提出，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。未成年人节目不得宣扬童星效应或包装、炒作明星子女，不满10岁儿童禁止代言广告，并且播出过程中至少每隔30分钟设置明显的休息提示信息。
数据里的秘密
在梁淑娟看来，即使童星的变现能力被削弱，等到他们成年且拥有一定量的粉丝和流量后，规模更大、资源更丰富的大型经纪公司就会来接盘，尽管筛选流程极度严苛。
经纪公司只会找资源最多、外形最好的艺人进行培养。公司背后的营销、宣传和市场三个部门是艺人的主要推手。营销团队负责为明星制定专属推广计划；市场部会对接各种剧组和节目组；宣传团队则会在各大媒体平台帮艺人造势。“对于经纪公司来说，明星的流量最重要，流量的多寡直接决定代言费用的高低。为了让旗下艺人火起来，经纪公司可谓无所不用其极。我曾见过一位女经纪人和制片方喝酒喝到吐，只为了让自己的艺人能接这部戏。”邵帅说。
梁淑娟觉得微博是最好用的炒作地点，宣传部门花不了多少钱，就可以买到大批粉丝。记者在某宝搜关键词“新浪”，推荐词条就包括“微博刷关注”、“新浪微博刷关注烧烤刷”、“新浪微博刷评论”等内容。
一家信誉为三颗钻石的某宝店铺，词条为“微博蝴蝶结发圈刷蝴蝶”，主打“新浪粉丝安全稳定永久不掉”。
客服介绍，关注、点赞、转发价格不同。僵尸粉关注1元100个，点赞、转发、评论是3元100个，单纯冲击阅读量是1元500次。明星或者大V想要活粉，价格更高。1万真人活粉转发是2000元，10万粉丝就是2万元，凑数粉丝是1万粉600元。
除此之外，粉丝介绍分类更为精细，分为A-F6款。普通粉丝20元1000个，180元就可以有1万元永久粉丝，还保证粉丝活跃度。C类为地区活跃，即买家可以指定省份，15元购买1000粉。在粉丝质量上，D类为50%达人粉，即一半粉丝为高质量带星星标志的达人粉，一半为普通粉丝，售价为130元1000粉。
客服表示，拍下10万粉丝可以加微信再转账，长期合作还有优惠，24小时内就能看到粉丝增加。而另一“卖粉”店铺的客服给记者发来了“微博蝴蝶结”标价1元的链接，将数量改为20个头绳价格，将微博名发给客服就可以买到1000个普通粉丝。对方表示10分钟内就可以看到粉丝数量增加。
某客服表示，初级转发5元100个，但会被屏蔽，即只能看到转发数量，几小时后就看不到是谁转发的，但速度快，10分钟内可以转发100条。但这种操作很容易被看出是买的假粉。高级转发更像真粉丝，转发速度比较慢，25元50条，在转微博的过程中可以加评论，但不能带表情或者@的符号。
从真人粉点赞、转发评论到投票、加金V，有的店铺能覆盖微博全业务。对于何为高级精品真人粉，客服解释称：“指系统里的高级账号，会自动更新微博，经常上线，但是不会与你互动。”此外，还有针对不同平台的刷数据业务。店家表示，以抖音为例，450元可以买2万粉丝，但仅仅是账号关注。
刷存在感的套路
“除了购买假粉丝，经纪公司还会为艺人加戏，比如让艺人在微博攻击某个大V，掀起口水战。大V的粉丝就会在艺人的微博下骂他，增加热度，而讨厌大V的人就会关注他。等到局面愈发激烈，发一个道歉申明把事情平息下去，圈一波粉，甚至能上热搜。”邵帅表示，曾有一位王姓艺人在节目中表示，黑粉也是粉，如果没有黑粉帮他涨热度，他会很害怕，“但这段话在播出时被删掉了。”
除了微博，各大直播平台也成为数据造假的重灾区。邵帅透露，800万直播量中可能只有十多万的“活人”。
线上数据可以造假，线下依然有套路可寻。
在线人指引下，记者加入一个“临时粉丝”微信群。对接经纪公司的群主会组织众人去机场、发售会等场合迎接某明星，并要求做出浮夸的演技来表现对明星的追捧，酬劳每天200-500元不等。
“为增加艺人曝光度，业内还有一种资源置换的模式。经纪公司的市场部让带有一定流量的艺人，在如爱奇艺、腾讯视频、QQ音乐、中央六套等大型平台免费登台，平台获得流量的同时又不用付费，艺人也能获得曝光率，节目还可以植入广告，动辄几分钟就能赚到上百万元。”邵帅表示。
流量明星的经济效益不可小觑。导演刘天池就曾在《鲁豫有约一日行》节目中曝出剧组喜欢用流量明星的原因。刘天池表示，很多时候不是考虑演员是否合适，而是考虑演员是不是流量明星，能否带来广告。简言之，剧组选用流量明星，不是看中他们的实力，他们的人气直接关乎是否能盈利。
在邵帅看来，流量明星有其致命缺点，“没有实力做保障，生命周期很短，基本都是靠吃青春饭，趁最火的两年赚够钱。曾经鲜肉圈的一哥，就因公开恋情而被粉丝冷落，片酬断崖式下滑。”
尽管，数据造假让流量明星看起来很美好，游戏规则已然在发生变化。
平台和投资人正在重构自己的KPI。柠檬影业的公关部负责人就表示，如今评判一个明星价值的主要标准，就是看其作品的会员拉新能力，包括腾讯、爱奇艺在内都已经把会员拉新放在非常高的评判标准上。会员费对应的是真金白银的收入，无疑**提升了数据造假的成本。
(来源：经济观察网)
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责任编辑：zyk
上周，微博发布的新规“头部账号发广告须经审核备案”，翻译一下：微博要求头部账号发广告必须通过微博自家的广告平台，一旦被用户举报发布违规广告，将面临禁言注销账号的风险。
对比微信平台放任自流、用“辟谣”方式解决违规内容问题的方式，微博的操作引发一片骂声——“这是想钱想疯了吧！”
不过作为一个中心化的开放平台，微博用户发布的广告面临的风险越来越大，未经审核的虚假广告引发了诸多负面。
对比国外社交巨头Facebook，其正在面临严重的虚假**广告危机，微博这一波操作还是有必要的。
微博对头部大V、KOL开刀，已经是一个老生常谈的话题。
与管控大V广告相比，微博近两年有明显收紧头部大V、KOL流量的趋势，而从大V手中扣掉的流量，正在流向智能兴趣推荐的中小V——更多的是流向短视频内容。
这样的趋势从2017年，已经开始进行！
微博往哪走？
2012年年底新浪重组，铁打的老沉陈彤让出微博运营的职权，王高飞全权负责微博业务，从此微博结束了高知KOL时代，从时政转向娱乐。
王高飞为微博量身定制了渠道下沉、泛娱乐化、发掘垂直中小网红，成功为处于用户断崖边缘的微博，赢得了第二春。也因此，一年后的的2014年年初，王高飞成了正牌的微博CEO。
不过，大家意识到微博复活，还要等到2015年李晨手撕张馨予、2016年王宝强马蓉离婚。两个娱乐事件接连引发微博宕机，后者更是引发全民轰动围观，微博也因此赚够了流量。
也是因为有了微博分配流量主动拥抱娱乐明星做范例，才引发了整个互联网市场跟风做明显运营，才有了后来影响深远的“流量明星”。
而在微博重新崛起的同时，市场中颠覆微博的声音从未断过。
2011年，马化腾拿着微信告诉来访的财经媒体人吴晓波：“微博的战争已经结束了！”同时，一款名为今日头条的APP刚刚投放App Store，并且一边拿了新浪的投资一边坚定地站在杀死微博的阵营中。
不过当时海外市场Snapchat正处于爆发期，创投市场更主流的思潮是：国内4G来了，短视频将成为颠覆现有社交市场的重点。
腾讯为了狙击微博，在重金押注腾讯微博的同时，还在2013年推出了微视。同期，一款名为快手GIF的的APP，不惜牺牲百万日活转向短视频领域。
微博当然要关注外界变化。于是在2013年，微博投资了酷6网创始人韩坤新的创业项目——一下科技。微博开始像扶持今日头条一样，扶持一下科技旗下的秒拍。韩坤也投桃报李，为微博带来了大量明星资源。
秒拍不负微博所望，迅速火爆起来，捧出了一批短视频网红。但正如微博爆火转凉的姿势，没能持续生产网红严重依赖微博传播的秒拍，迅速触顶。
2015年，一下科技又吸取秒拍的教训，推出对口型表演产品小咖秀，靠着贾乃亮模仿金星的魔性视频，迅速走红。后续小咖秀在各大综艺节目中投放广告，红火一时。但潮水退去，对口型表演的新鲜感一过，没能推出新功能的小咖秀，也迅速倒下。
在此之前，微信也推出了6秒小视频功能，但也未能达到预想中的火爆。
而另一边，美拍、快手却迅速成长起来。年底，papi酱的爆火，让整个互联网市场一篇震动——短视频时代已经到来了，颠覆性的短视频产品在哪？
经历过2016年的直播大战后，一下科技的一直播仍然未能成长为头部平台，微博开始着急了。
2017年，微博开始正式出动，全面转型短视频平台。当年5月份，微博向业界发布了《微博垂直MCN合作计划》。
这份计划表面是面向全内容生态，但传统的图文自媒体，进入门槛低创意性强，一直以来更适合单打独斗、小团队作战，并没有很强的专业MCN机构需求，真正依赖专业MCN机构的，当下只有短视频。
所以，从2017年开始，微博已经朝着短视频方向，进行全面转型了。
向商业化看齐，流水线生产网红更有钱途
2017年6月中旬，微博与国内知名的短视频MCN机构万合天宜、淘梦等达成战略合作，组建“创作者联盟”。7月底，微博又专门发布了一则《微博视频MCN招募计划》。
而从5月放出的《微博垂直MCN合作计划》以来，微博拉来的合作伙伴全是梨视频、一条、大禹网络、二更、橘子娱乐等等这种专业短视频MCN团队。所谓的图文MCN，更多是联合官方机构媒体展开合作，并不是战略方向。
到12月初，微博宣布“ 30 亿砸MCN”，要从资金、创意、商业化等方面，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向 。这次重磅补贴中，微博直接把图文内容的发展方向，总结为“内容电商”，并着重鼓励内容作者生产优质导购内容。
微博抛弃严肃专业的图文内容，已成定局。而那些泛娱乐化的导购内容，则更适合依靠MCN机构批量化矩阵化视频化生产。
与此同时，微博开启了大改版，将原来的时间轴排序信息流改成了乱序兴趣推荐信息流。许多大V、KOL报怨，自己的流量被微博吞了，用户看不到自己关注的微博，发布的广告内容更是少有阅读。
但，用户粘度却更高了，微博的用户使用时长直线上升。同时多出来的流量也分配给了微博新人中小V，形成了良性生态。
实际使用过程中，你会发现，微博给你智能推荐的内容，短视频差不多占了三分之一。
9月底，业界传出微博要彻底收购一下科技，以更好的推进自家的短视频战略。
直到上周，微博又全面收回了头部大V发广告的权限。
微博用尽了各种办法，引导平台上的大V网红加入专业化的MCN平台，然后组建专业的视频团队，为微博的短视频化添砖加瓦。
最近，微博再次做出大改版。这次改版中，微博原来的顺序时间轴信息流主页回归，此前的智能兴趣推荐功能放在了热门、发现、用户主页中。
最突出的地方在于，微博开屏默认展示热门页，发现页布局类似于小程序推荐、热搜、短视频短视频专区等等的集合体。所有功能页面都突出展示视频分类，甚至首推内容就是视频。而关注、故事、直播、本地等功能也是微博的主推功能。
这种力推视频内容的做法其实不难理解，有快手美拍抖音的实践证明，短视频内容更加直观简单，天然适合做电商导购，转化率也更高，最重要的是用户的使用时间正在转向短视频。
在商业化上栽过各种跟头的微博，势必要拿下短视频业务，实现更好的商业变现。甚至微博已经迫不及待的在催促大V，转变图文内容生产模式，批量化生产优质导购图文内容。
目前微博也在布局小游戏、小程序、问答、超话社区、群等类型产品，也在参照Facebook的Instant Article功能，改造自家的头条文章生态。微博的发展潜力和可塑性还很强。
但微博显然还未想好未来的产品形态到底该是什么样子？目前还在坚持微博客的基础形态，各垂直功能也是一个个各有重点的小微博。
未来，微博小程序技术一旦成熟，微博会怎样改造自家产品布局，还是一个有趣的问题。
但万变不离其宗的是，微博要组建专业的网红MCN平台，然后用大V网红发起话题拍摄短视频，来吸引用户消费讨论分享。
对于微博来说，因为潜在风险KOL已经成为过去时，明星资源也已经收割完成，未来挹注于批量生产网红来盘活内容生态是必须之路。而在当下，能持续流水线化生产网红的，也只有短视频行业。
在短视频社交大爆发并在各行各业形成稳定产业链的背景下，微博拥抱短视频网红也是必然的，只是时间和拥抱姿势问题。
时间把握不好速度太慢，容易被淘汰。而拥抱姿势不对引发平台用户逆反，则得不偿失。难的还在后边。
（文章来源：科技新知）
(责任编辑：DF381)
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