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借力微博赛围 实现新闻报道新赛破
口 陈 晖
微博 ，即微博客(MieroBlog)的简称 ，它 众看到，他们可以评论并且转发，让你的发
结合了即时信息和博客的特点，开辟了一个 言让更多的人看到，这就是微博带来的 “人
资讯高速流动的时代 ，140字的篇幅不仅适 人都能发声，人人都可能被关注的时代”。其
合阅读，也更能满足现代快节奏高压力社会 病毒式的网络传播特点，更让每一个 “小我”
下，人们急剧上升的个人表达诉求。用户可 的个体都有了展示 自己的舞台，引领了大量
以通过个人电脑、手机等客户端随时随地发 用户原创 内容的爆发式增长。因此有人认
布文字 、图片、音频 、视频，将身边发生的事 为，“在微博客上，140字的限制将平民和莎
传到网上。最早也是最著名的微博是美国的 士比亚拉到了同一水平线上”。
Twitter，目前其全球用户总量已突破2亿，甚 一 些大的突发事件或引起全球关注的
至连现任美国总统奥巴马和俄罗斯总统梅 大事，只要利用各种手段在微博上发表出
德韦杰夫都开通了自己的Twitter账户。 来，其实时生『、现场感以及快捷性 ，甚至超过
2009年 8月，中国最大的门户网站新 报纸、电视、广播、网络等所有媒体。例如今
浪网推出 “新浪微博”内测版，成为门户网站 年的 7“·23”温州动车事故，在事故发生后最
中第一家提供微博服务的网站，微博正式进 初几分钟，即是乘客最早通过微博发布消
入 中文上网主流人群视野 。2010年是中国 息，随后被听众转播 ，使事故在短时间即传
互联网的微博年，腾讯、搜狐、网易等门户网 遍全国各地 ，随后电视媒体、网络媒体和报
站巨头先后大张旗鼓地进军微博服务。进入 纸媒体才纷纷介入报道。
2011年，地方新闻网站也不落人后 ，纷纷开 微博具备的独特新闻发布机制，能够让
通微博服务，如江西省首个微博服务平台 任何人实时地在互联网中发出自己的声音，
“江西微博”于今年 6月开通，福建省级重点 快速传播信息，也让国内官方机构对其不敢
新闻网站——东南网也于7月推出 “福建微 小视，积极开通微博，与民沟通。2009年 11
博”(测试版)服务平台。 月 21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群
人人都能发声 人人都可能被关注 体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓的主
可以在微博上随时随地发言直播，你的 导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了
发言内容也将随时随地被关注你的粉丝听 国内第一家政府微博 微“博云南”，并在第一
面 『一 39
时间对 “螺蛳湾”事件作出了简要说明，引起 持其品牌地位，并使其门户网站业务持续火
社会高度关注。今年 ，“微博问政”成为 “两 爆的强大增长引擎”。DCCI互联网数据中心
会”的新亮点。据不完全统计，目前已有超过 主任胡延平认为，“单一的微博是没有生命
两百位的全国人大代表和政协委员在新浪 力的，微博只有和门户网站结合才能爆发出
微博专区开通了微博。很多代表委员把 自己 生命力，即：无门户无微博”。但同时，他也认
准备的议案、提案和建议发到微博上 ，和网 为，微博只是个创新产品，不是革命性应用，
友互动，并将反馈意见收集用以完善议案、 微博营销的价值还难以评估。
提案，以便更好地反映民意。至于官员开办 借力微博突围 实现新闻报道新突破
个人微博，与民进行在线沟通的例子 ，更是 微博开辟了一个新的信息场、传播场，
举不胜数。 面对微博时代带来的挑战和机遇，许多地方
据中国互联网络信息中心 (CNNIC)在 新闻网站在开通微博服务平台后 ，如何克服
今年7月 19日发布的 第《 28次中国互联网 自身的区域限制，利用微博病毒式传播方式
络发展状况统计报告》显示：截至2011年上 进行营销运用 、扩大 自身影响力，成为地方
半年 ，中国微博用户从 6331万
