* * * * * * * * * * * * * 易传媒携手新浪微博 我们通过不断创新与整合，旨在让您的品牌更深入人心 易传媒整合最IN、最HOT的资源，实现更丰富、更高效地传播 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 产品执行流程 Q&A 开发背景 —— 中国微博市场的迅速扩张与新浪微博的一军突起 数据来源：Google trends 2010年4月 中国微博市场覆盖规模以 每周超过8%的速度迅速扩大 其中新浪微博已逐渐成为 4大门户微博的领跑者 易传媒以超前的眼光，第一时间整合时下最火爆的新浪微博 成为中国唯一拥有广告 + 微博的数字营销平台 广告 + 微博=无限 产品说明 转发按钮 硬广 a 趣味文字（符合微博语言环境） 【嫁于不嫁】改编《非诚勿扰2》中台词《见于不见》！创意来自于伟大的网友：你嫁 或者不嫁人 你妈总在那里 忽悲 忽喜；你剩 或者不剩下 青春总在那里 不来 只去；你挑 或者不挑剔 货就那么几个 不增 只减；你认 或者不认命 爱情总得忘记 不舍 也弃 @朵唯女性手机官方微博 b 静态/GIF图片（产品图，宣传海报等） C 软性视频（一看就不是广告） 参照NIKE最新小电影视频 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 产品执行流程 Q&A Step 1 受众在硬广上看到转发按钮，吸引点击 分享至微博 c 受众浏览器中没有微博Cookie， 则进入Login页面进行登录 浏览器中存有微博Cookie，受众无需Login即可直接进入转发页面 a 受众正在使用新浪微博，直接进入转发页面 b Step 2 受众点击转发按钮，跳转到微博登陆页面（3种情况） Step 3 受众在转发编辑页面进行编辑，或默认直接转发 //@xxx：提到某品牌 #xxx#：成为某品牌粉丝 预设评论贴合活动事件 支持所有新浪微博语法使用 如“//@xxx”，”#xxx#”，URL等 Step 4 发布成功，显示在微博首页，受众的粉丝可以转发或评论 易传媒自主视频承载页面尚未Ready 目前借用土豆转发链接进行视频转发 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 产品执行流程 Q&A 整合新浪微博对广告主的价值 受众被动化主动 受众从被动接受广告转化为主动传播品牌者，深刻了解了品牌内涵的同时，提升对品牌的好感 二次传播也可控 易传媒可以通过优化创意等实时优化，最大化二次传播率 软硬结合更有效 广告主同时购买硬广与软广，一键打通，性价比高 病毒传播更威力 基于社交媒体病毒传播特点，实现品牌自发式滚雪球传播效应 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 售卖包装 产品执行 Q&A 套餐A：品牌类 ——精准、互动、持续、可控的高质量曝光 目标：让更多人在软性阵地看到品牌，更多机会和品牌互动 广告位转发图片文字 官方微博 微博意见领袖 依托精准广告，触及受众 受众在广告位主动转发 符合软性阵地的文字和图片 1 2 3 精准互动曝光 加“V”，积累粉丝 多种形式推广，黏住受众，例如开展活动，粉丝互动 贴合品牌的高人气红人 高质量的植入式品牌曝光 控制，引导微博阵地其他言论 持续高质量曝光 可控的优质曝光 套餐B：活动类 —— 把活动炒得人尽皆知 目标：打通硬广和软广，把活动炒得沸沸扬扬 官方微博 公布更新活动信息 新浪微博 新浪微博 硬广同时 曝光活动信息 链接到官博 转发活动信息 转发活动信息至其他SNS阵地 意见领袖 发布、创新、引导、控制言论 意见领袖 定制硬广 + 发布、创新、引导、控制言论 Cookie追踪 执行流程 Q&A Q1：广告位转发除了新浪微博，还有什么媒体可以做？可以转发哪些素材？ Q2：转发时可否跳过编辑页面直接转发？ 微博阵地是软性阵地，为了更重视用户体验，建立良好品牌形象，不可跳过 从朵唯数据来看，没有用户自己编辑，都直接转发 Q&A Q3：硬广创意制作需要注意什么？ 1、加入新浪微博logo 2、广告位互动太多的时候，凸显按钮，例如：尝试把按钮一直放在banner上 3、按钮文案尽量吸引受众，例如：加上incentive Q4：可以提供哪能数据？ 1、广告位按钮点击数（在整个投放报告中，都算入互动点击） 2、转发成功数（人工搜索给到，产品部） 3、点击转发流失率 谢谢各位！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
