每一个热门行业或平台的兴起都将引发一次新的营销潮流，从微博到微信，从社交媒体KOL到直播平台，营销趋势一直随着媒介的变化而改变。对于广告主来说，只有率先掌握最新的营销媒介和方法，才能在营销活动中抢占先机。
上周比搞君和大家聊了聊直播营销，社交媒体助力直播平台，引爆社会化营销新潮流。最近直播行业风头正劲，品牌和广告主纷纷将目光转向直播，期望能够借这种新形式引爆自己的营销活动。
不过，在关注营销新动态的时候也不能忽略了老牌社交媒体推出的新功能。今天比搞君就来介绍一下微博最新推出的#超级话题#功能。
超级话题新定义：微博话题+兴趣内容社区
根据微博的官方介绍，超级话题是微博里的兴趣内容社区，是一款将原有话题模式和社区属性相结合的产品。
超级话题的新形式囊括了微博话题和百度贴吧、豆瓣小组的功能，不仅可以围绕某话题产生讨论，同时也将同一兴趣属性的粉丝聚集到一起，生产相关交流。
超级话题的新功能
签到、发帖、关联话题、超级阅读量
微博话题大家都熟知，品牌方在做营销活动时开展的微博话题营销也成为一种常态。那么，微博这次推出的超级话题和已有的普通话题有哪些区别呢？
签到
对超级话题添加关注之后就可以每天签到，签到可以增加你在该话题的经验值。三天连续签到可以成为超级话题的铁杆粉丝。
“签到”这一极具贴吧属性的功能被超级话题纳入，看似简单的粉丝操作行为实际上是极大地增强了话题的粉丝粘性。
以往的普通话题，只有在话题热度很高的时候才会引起用户的关注，而一旦热度退去就无人问津。超级话题的签到功能则可以吸引用户长期关注话题并产生互动。
发帖
进入超级话题页面点击发帖，在发帖界面输入超级话题或者相关子话题并勾选“同步到微博”，即可增加话题阅读量。
“发帖”同样也是贴吧和豆瓣小组等老牌社区型产品的特色功能之一，而微博超级话题也囊括了这一互动性极强的功能。让原本单薄的微博话题讨论变成一个发帖+互动评论的新动作。
同样的“置顶、推荐、加精”等社区型产品常用的功能在超级话题下也可以做到。每个微博超级话题都将成为一个微型的主题贴吧或豆瓣兴趣小组！
话题关联+超级阅读量
任意话题主持人可以在发帖之前将自己主持的话题与超级话题相关联，成为超级话题的字话题，增加超级话题的阅读量。
这一设置意味着超级话题可以作为“母话题”，关联子话题矩阵，而所有子话题的阅读量都将计入到超级话题内。
超级话题阅读量是超级话题自身被阅读的次数+关联超级话题的所有子话题“原创+转发”的微博被阅读的次数。
普通话题如何升级成超级话题？可持续讨论的主题是关键
超级话题这一新的产品功能尚处在测试阶段，新浪官方的说明里指出可长期持续讨论的普通话题（例如：周杰伦、健身、星座运势等）可升级成为超级话题，目前暂时不支持所有的普通话题升级为超级话题。
比搞君经过调查发现，当前成功升级成为超级话题的多是明星、动漫等相关话题，如鹿晗、吴亦凡、李易峰等明星话题，海贼王等动漫话题。
超级话题带来营销新趋势：每一个品牌都能打造一个微博内容社区
为什么说超级话题功能是品牌和广告主不可忽略的重要趋势呢？
因为一旦超级话题向全行业开放后，那么在品牌在做微博话题营销时将如虎添翼，能够依托于微博平台凭借带品牌词的超级话题搭建一个属于品牌自己的内容小社区。
例如杜蕾斯等品牌，可以建立一个#杜蕾斯#超级话题，供用户在这个超级话题社区下进行讨论和互动，大大增强用户粘性和品牌忠诚度。
在超级话题尚未全面开放的时候，品牌和广告主能做什么呢？
发布品牌官方微博时带上相关的超级话题词，增加品牌内容曝光度。
根据微博官方介绍，关联超级话题的子话题将有更大的几率登上微博话题榜。所以品牌可以创建相关话题，与超级话题相关联。例如，健身减肥类的品牌可以创建相关话题，与健身类的超级话题关联，以获取更多的曝光和品牌露出机会等。
微博超级话题是一个新兴产品，当其发展成熟后必将刮起一股社交媒体营销新风潮。品牌方和广告主在关注直播等大热的新型营销平台和手段时，也需要关注微博、微信等主流社交媒体推出的新功能，以期在营销中抢占先机。
