文档介绍：
战略VS战术战略战术?Whatdoyoumean?正确的战略VS“幸运”的战术Forexample?战略篇:恒信钻石恒信钻石案例:多功能立体关怀我是谁?他是谁?说什么?怎么说?品牌定位品牌受众沟通内容沟通方式Firstofall:策略思考,确定目标Hey,品牌微博,我们要不要也思考下?@李厚霖@恒信钻石机构***@IDO儿童基金***@IDO全球婚戒典范恒信钻石案例:多功能立体关怀企业领导(社会精英知名度)整体品牌形象(恒信钻石机构集团影响力)公益(恒信社会责任感)产品宣传(恒信钻石产品聚合力)Second:多账号策略,各账号各有侧重的吸引受众。我们的账号如何开设?分别沟通什么?恒信钻石案例:多功能立体关怀Third:创意策略,抓住机会,引爆话题,推出账号。2010年元旦前夕,新浪微博掀起围脖编织梦想——你的梦想我来实现活动。北漂网友姑娘“许愿”,和男友8年,希望拥有钻戒,不是“***结婚”就好。半天之内,远在国外的钻石商李厚霖通过微博“认领愿望”,送给姑娘一枚钻戒。北漂姑娘通过万能微博许愿得到钻戒的神话,不但在微博里为人传诵,更成为诸多媒体报道的焦点。李厚霖及恒信钻石的收获,可想而知。恒信的创意策略,对我们有启发吗?战术篇:中粮美好生活中粮站在微博面前,何去何从?中粮产业链各个产品均开设微博,推送产品信息?NO!通过用户洞察,发现用户交互需求。中粮把“权力”交给“人民”。中粮美好生活案例:权力交给人民中粮美好生活案例:权力交给人民规则:中粮设置各种话题,让网友自由讨论与分享,发表话题还可赢取中粮粮票及徽章。我们的品牌引导怎样的话题才能聚拢人气?中粮美好生活案例:权力交给人民选择怎样的推广资源?
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