文档介绍：
双1?1促?销活?动方?案
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篇?一:?
2?01?X双?十一?淘宝?天猫?商城?促销?活动?方案?20?1X?双1?1电?商行?业促?销方?案2?01?X电?商行?业京?东淘?宝天?猫网?络营?销方?案策?划书? 2?01?X双?十一?淘宝?天猫?商城?促销?活动?方案?
一?、关?于双?十一?客户?群的?分析?
?1、?双十?一客?户群?细分?:
?大学?生,?办公?室一?族,?多集?中1?8岁?~3?0岁?之间?。?双十?一客?户群?特点?:
?单身?,时?尚,?娱乐?双?十一?客户?需求?:
?心理?自嘲?,娱?乐,?爱情?策?划双?十一?公司?资源?现状?活?动目?的:?
多?店资?源整?合,?借助?双十?一为?托管?店铺?引进?流量?
?2、?双十?一资?源支?持?多店?资源?,产?品线?较丰?富,?具备?主流?渠道?传播?的推?广执?行团?队?双十?一活?动的?整体?构思?和部?署?活动?的卖?点:?
以?店内?折扣?优惠?为核?心卖?点?活动?页面?秒杀?送礼?为辅?助?活动?的整?体引?流构?思?由于?对付?费推?广的?效果?无法?预估?,各?渠道?也难?以收?集到?数据?(例?如返?利网?,S?NS?主流?社区?的合?作方?式及?广告?位数?据需?要和?各平?台沟?通,?调查?),?所以?整体?采用?免费?的软?文营?销和?微博?营销?流?量入?口分?析?引流?示意?图?推广?流量?以直?接引?流到?活动?页面?和官?方微?博?第?1 ?页?共?5 ?页?(关?于淘?宝店?铺流?量跳?转到?微博?的解?释:?
由?于淘?宝网?无法?挂外?网连?接,?所以?利用?关注?进行?跳转?为活?动页?面引?流。?引?流方?法:?
店?铺通?过悬?挂双?11?活动?预告?的广?告图?,以?给予?优惠?的形?式吸?引顾?客关?注微?博?) ?为什?么运?用微?博进?行流?量跳?转?常规?推广?对广?告普?遍具?备排?斥性?,用?软文?和植?入的?形式?推广?微博?更容?易让?人接?受,?微博?可以?作为?长期?的高?质量?流量?入口?进行?管理?,微?博运?营可?以为?下次?及各?类店?铺培?养流?量入?口,?引流?示意?图的?详细?解析?在执?行细?则体?现?
3?、双?十一?活动?策划?方案?根?据目?前对?双十?一所?掌握?的资?料和?可以?利用?的推?广资?源提?出方?案?活动?主题?及其?概念?光?棍啦?,时?尚购?物?全场?无理?由3?折。?传?播概?念,?以时?尚光?棍(?推广?所用?文案?,图?片,?包括?页面?制作?都围?绕这?个概?念)?为传?播切?入点?,利?用各?渠道?对活?动页?面进?行传?播。?
?二、?策?划案?执行?流程?概括? 1?,1?0月?11?号-?16?号?进行?推广?所需?的资?料收?集准?备(?包括?微博?帐号?,旺?旺号?,推?广所?需的?文案?及图?片素?材等?) ?活动?期间?店铺?客服?推荐?活动?的话?术?2,?10?月1?7号?-3?1号?所?有推?广渠?道开?始推?广微?博,?并且?微博?同步?开始?运营?。?3,? 1?1月?1号?-5?号?微博?开始?新的?有奖?转发?,参?加活?动的?店铺?开始?上活?动预?告图?,将?流量?跳转?到微?博。?上?
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