原标题：专访微博动漫COO孙斌：微博动漫要如何实现破圈？
作者/游城十代
尽管国内二次元群体已经十分庞大，但破圈仍是当前亟待解决的问题。
根据今年8月微博数据中心发布的《微博动漫领域白皮书》数据显示，截止2019年，微博泛动漫兴趣用户达到2.62亿，其中核心动漫用户达到3288万。如果只看核心动漫用户的数量，我们会发现，比起前年的1960万和去年的3126万，今年动漫领域的核心用户增速减缓了。
但这不代表核心二次元用户已经接近天花板。相比起2.6亿的泛兴趣用户来说，目前3000多万的核心用户数量还存在极大的想象空间。对国漫来说，下一步需要考量的问题是如何将泛二次元用户转化为核心国漫用户。
这并不是无稽之谈，微博KOL具备着极大力量。截止今年，微博头部KOL账号规模达3.5万，覆盖粉丝规模2亿以上。背靠微博是微博动漫最大的优势之一，利用KOL为自己的策略宣传推广，效果一定不会差。但在此之前，微博动漫需要有一套自己破圈的方法论，只有在有了内容的情况下，KOL的作用才能发挥到极致。
带着微博动漫如何破圈的疑问，娱乐资本论专访了微博动漫COO孙斌，与他探讨了微博动漫破圈路上的探与寻。
微博动漫给出的答案是利用现实题材漫画勾起年轻人的兴趣；利用榜单报告等扩大动漫在泛动漫人群中的影响力；利用潮玩周边等年轻人的新爱好来反向引流给国漫。
利用榜单与报告扩大国漫的影响力
在孙斌看来，目前在国内，普遍存在着二次元形象难以破圈的问题，难以扩大在大众范围内的影响力。在8月5日的超级红人节动漫分论坛上向观众展示的2018世界IP价值排行榜引发很多现场嘉宾的关注，这份榜单显示内容和实际大众的认知还有比较大的出入，在孙斌看来，造成这种认知的差距就是二次元还没有彻底破圈的体现，究其原因又大致分为以下四点。
其一为缺乏行业标志性人物。正如刘翔之于110米跨栏；丁俊晖之于斯诺克；李小龙之于功夫电影一样，在国内，提及二次元与动漫行业，圈外人士很难想到一个代表人物。造成这种情况的原因众多，既包含国内动漫行业缺乏宣发；也包括国内二次元行业版权保护意识较差，即使被其他行业抄袭，也没有版权保护意识，变相削弱了IP在大众中的传播。
其二，国内动漫行业分工并不细化。编剧迫于生计兼职写影视剧本，配音迫于生计兼职做网红的情况并不少见，这就导致整个行业的精细度与专业度不算太高。在成熟的工业化体系中，一定是术业有专攻的，编剧认真做编剧的事，导演认真做导演的事，才是正常业态的表现。
其三，宣传产生的价值往往不高。也就是说，宣传对人产生的实用性不高，没有唤醒受众的情绪，因此，宣传往往不深入人心，过目即忘。
其四，缺乏好的故事载体。再可爱再吸引人的动漫角色，缺乏故事载体，也很难对人形成深刻印象。
基于以上四点，微博动漫联合微热点，结合全网近两亿条数据进行分析，推出2019上半年亚洲动漫榜《二次元形象白皮书》，就是为了在一定程度上能够帮助二次元形象更好地实现破圈。
榜单分为总榜、女性角色榜、男性角色榜、非人类角色榜、国内角色榜以及海外角色榜。哆啦A梦、萧炎、初音未来等多位来自ACGN不同领域的角色登上不同榜单榜首。
从某种程度上看，《二次元形象白皮书》具备帮助二次元形象破圈的潜力。一方面，榜单具备天然的传播属性，事实上，亚洲动漫榜经过多年的打磨，已经被誉为全网最权威的榜单之一。这份榜单不仅在二次元群体中进行了传播，凭借着微博得天独厚的优势，榜单也引起了财经、科技媒体的注意，可以说，以榜单形态发布的报告，具备天然的破圈属性。
另一方面，今年升级后的榜单数据更客观，更详实，也更具传播性。
孙斌也透漏出，不仅仅是形象的榜单，未来会陆续推出CV榜单、coser榜单、编曲榜单甚至编剧榜单，帮助更多动漫行业的创作者“出圈”。
利用现实题材漫画与明星二次元化
勾起年轻人的兴趣
今年年初，微博动漫推出年度品牌计划“好故事计划”。“好故事计划”依托于微博+全网大数据支持，全方位对作品内容进行把控，将用户兴趣与漫画属性精准量化、深度匹配，实现动漫内容的精细化运营。与此同时，该计划还建立了IP孵化体系，围绕好故事IP进行深度开发。
其中，取材自现实题材的漫画是好故事计划的重心之一。半年过去，好故事计划目前也取得了阶段式成果，几部重点推广的头部作品，均能在年内上线，其中不乏内容创作基本完成，只等待批文即可立即上线的作品。
例如微博动漫与最高人民法院执行局合作推出的漫画《王牌执行人》，内容已经在制作之中；另一部以医疗为主题的现实题材漫画《致命移植》，不出意外近期便会上线。这部漫画由微博动漫与国内某知名医疗机构合作，该机构为微博动漫提供了大量生动的素材，经过艺术化处理后，微博动漫将其进行了漫画改编；此外，还有一部名为《失恋博物馆》的现实题材漫画，也将于近期上线。
事实上，现实题材漫画是在尝试解决一个非常重要的问题，国漫缺乏唤醒读者情绪的能力。长期以来，霸总、猎奇题材霸占着国漫70%以上的体量，但这类作品很难达到出圈的影响力。另一方面，国内动漫常用的负面唤醒情绪，极易使用户厌倦，进而流失。
与之相比，现实题材的内容更容易引发读者愉悦、同情、乐观、兴奋的情绪。这样的正面情绪是利于传播，并具有现实意义的。正如现实题材影视作品更容易激起人们的认同感，让人产生感同身受的情绪一样，现实题材动漫同样具备这样的能力。
此外，微博动漫还与次世文化及龙韬娱乐联手，针对黄子韬的官方二次元形象韬斯曼展开合作，并于8月15日在微博动漫app独家连载韬斯曼的主线剧情《韬斯曼炸不炸之电音对抗》。在漫画中，韬斯曼化身成为音乐超人，开启非凡故事。在明星二次元化这件事上，韬斯曼的目标受众并不局限在黄子韬的粉丝群体中。
凭借着大V们的宣传推广，韬斯曼瞄准的是整个泛二次元市场。当然，这需要从黄子韬粉丝、动漫粉丝这些小圈层开始慢慢突破。不管对黄子韬还是微博动漫来说，破圈是双方共同的愿望。
目前，微博动漫已经与次世文化达成了战略合作，次世文化已经孵化了迪丽热巴的二次元形象迪丽冷吧等一系列明星二次元形象。在韬斯曼以外，双方还将在IP孵化、品牌宣发、内容衍生等领域进行合作。在韬斯曼取得一定成绩，验证明星二次元化的可行性后，或许我们能够见到更多的明星出现在微博动漫中。
借助潮玩崛起的浪潮反哺国漫
在微博动漫的破圈计划中，潮玩与周边衍生品也是重要的一环。
近年来，潮玩在年轻人市场中的人气愈发高涨。知名潮玩品牌POP MART在全国一二线城市的线下门店已经超过100家，且全部实现了单店盈利。自2017年推出的自动售卖机，目前在国内也已开设400多台。在线上，凭借天猫商城与小程序，POP MART在三四线城市也取得了不错的成绩。仅在2018年双十一当天，POP MART的天猫旗舰店就创下了2800多万的销售额。
潮玩正在成为当代年轻人的新宠，大有成为新兴生活方式的趋势。看到这样的趋势后，微博动漫的潮玩部门应运而生。
与以往动漫行业制造衍生品的先有IP，再去创造玩具的逻辑不同，微博动漫做潮玩的思路是先设计足够吸引人的潮流玩具，等待玩具有了一定影响力之后，再去填充潮玩本身的故事与世界观，进行创作。这样反套路的思路，比较符合潮玩市场，毕竟，目前潮玩的受众，年龄多集中在16到36岁之间，喜欢潮流文化的年轻人，他们关追求新鲜、有趣、好玩，他们更喜欢将潮玩当儿子养、大概女儿养。正因为这样的用户画像，潮玩市场带来的新用户，在IP成型，填充世界观时，很容易实现破圈，吸引到潮玩拥趸成为IP漫画的受众。
虽然潮玩还在开发之中，但在在售卖渠道上，孙斌表示，微博动漫的潮玩未来将主要聚焦于线上渠道：微博动漫APP客户端、H5客户端、小程序。在APP客户端中，潮玩商城的形态将与传统淘宝京东等电商完全不同，更适合潮玩的购买。据孙斌介绍，潮玩商城上的首批产品，最快9月份即可上线。
除了潮玩，微博动漫在衍生品领域也进行了新的尝试。在8月15日上线的漫画作品《星芒》的创作过程中，主创人员就同时启动了漫画和衍生品的制作。《星芒》作为微博动漫主推的头部作品，倾注了凌云系统和编剧团队的大量心血。内容上是一个基于历史二十八星宿的全新世界观系统，尽管二十八星宿并不是什么生僻概念，但在人们的观念中，二十八星宿的具体形状和意义依旧是模糊的。
在衍生方面，微博动漫团队通过与知名银饰品牌海盗船进行合作，特别定制了二十八星宿的独特星纹，并联手开发了《星芒》二十八星宿的衍生饰品，未来在漫画内容进展到关键节点将进行联合发售。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
