原标题：游戏厂商该如何用微博做跨界营销？这个12年老IP给出了新的尝试
说起品牌营销，微博一直以来是国内的主战场之一。尤其近两年，随着早期《贪吃蛇大作战》、《阴阳师》，再到《八分音符酱！不要停！》的出现，越来越多的手游从微博这个平台上一炮走红，进而引起了一大批游戏厂商的关注。可以说，找准用户痛点利用微博进行有效营销，将有很大几率为产品带来事半功倍的传播效果。
近日，由完美世界打造，12年国民IP焕新之作《武林外传官方手游》就围绕微博展开了一系列新的营销尝试。和同类产品相比，他们做出了哪些不一样的东西？
依靠蓝V联动，推出定制文案
从3月15日上午10时起，《武林外传官方手游》官方微博陆续推出一系列主题海报，并@了几个企业大V。这些“蓝V”覆盖了衣食住行多个领域，他们的粉丝数也在几十万到几百万之间。每条微博的结构基本保持一致，均采用“嘿，兄弟，谢谢你的XX”句式文案，并结合一张海报作为配图。
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随后，大V以同样的形式做出回应：
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可见，这次联动的门槛并不高，唯一的难点就在于如何寻找到双方的“交集”，并以此确定各自的文案，这也是联动的核心。
以“深圳航空”为例，《武林外传官方手游》的微博文案为“谢谢你兄弟，让不会轻功的人也能飞”，深圳航空随后发布的文案为“轻功用久了会累，还是坐我家飞机吧，舒适又安全！”
同时，双方在海报上也作出联动，彼此呼应：
不难发现，游戏和航空两个领域通过“飞行”这个交集联系到了一起，一方顺势推了一波“轻功”玩法，另一方也借此强化了自己的品牌影响力。这种细化到用内容引导蓝V跨界联动在此前其实并不多见，以往大V之间更多的是简单地相互转发，利用旗下的粉丝换取流量，而不去太多考虑品牌的交集。短期情况下，这种推广不会体现出任何问题，但从长远角度看，机械式的微博转发将会导致蓝V在用户中的口碑有所折扣。
总之，内容上合理的联动更会让用户有欲望进行二次传播，企业自身能更有效地吸粉，游戏厂商也会有较大几率获取到更多的流量，而《武林外传官方手游》正是遵循了这个理念。
挖掘用户需求，寻找契合点
在内容之外，“蓝V”的选择也十分重要。《武林外传官方手游》此次选择的“蓝V”包括卫龙食品、哈尔滨啤酒、格林豪泰、深圳航空、搜狗输入法等，在衣食住行各个领域内，这些大V都具备了不小的影响力。
更重要的是，官方这次也打了一副“情怀牌”。以“卫龙食品”、“长虹集团”、“搜狗输入法”为例，这些品牌都是伴随很多80、90后走过了青春岁月，当年热播的《武林外传》也是如此，那么12年之后，当这些回忆再次聚首，这些用户群体一定会产生共鸣。可以看出，官方也试图用情怀来串联这些用户：
“
从第一回到第八十一回，有你听声识我、开口即播，同福客栈里的精彩故事想看就说。——to 长虹集团
“
那年牵手女朋友，不再单身，只因送她的辣条就没断过。——to 卫龙辣条
“
那年有你陪我通宵彻夜，一起刷副本，一起吃泡面，一起肆无忌惮，还有那温情撩妹的文字。——to 搜狗输入法
截至目前，《武林外传》端游系列运营已达12年，其累计注册用户超过了千万，作为一款现象级IP手游作品，80、90后正是《武林外传官方手游》的核心粉丝群体。从游戏本身来看，不论是任务还是动画剧情，都能看到电视剧《武林外传》传承下来的经典梗和的台词，那么官方围绕“情怀”来展开营销也更为合理。
结语
如果说过去基于“抽奖转发”“大V转发”的微博营销是1.0时代，那么如今基于内容的多品牌联动推广更像是在往微博营销2.0时代过渡。诚然，大V在微博上具备非常广的影响力，他们的一次转发或许会带来成倍的流量加成。但从另一方面，用户在这个信息多元化的时代下，是否还会接受机械式的转发，KOL是否还能一直靠吃“老本”来生存，都将成为疑问。
换言之，游戏厂商与微博大V的推广合作未来将不再是“单打独斗就能胜利”的状态，以用户需求为核心，用各方联动促进营销升级将成为一种新的思路。实际上，3月初《武林外传官方手游》就联合80多家品牌展开了跨界营销，最终的转发数据也比较可观：
当然，这对游戏厂商的要求也比较严格，推广文案的打磨、合作品牌的挑选都需付出更多的工作才行。总之，要想在流量战场上有所斩获，游戏厂商就要在长线精细化营销上花费更多的心思了。返回搜狐，查看更多
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