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微博如何运营?

2020-10-06 微博 聪少自媒体

微博如何运营?

发布时间:2016/6/1 浏览:21269次 作者:lury 分类:微博营销

1.微博对于企业营销的功能

A.大企业(品牌、广度营销)

品牌推广为主,高投入

引爆话题

策划团队

与外部团队合作

B.中小企业(精准、深度营销)

低成本投入

精准粉丝

维系精准用户关系

制造小话题

2.设计我们的微博矩阵

A.多地区:按地域需求

B.多品牌:按品牌需求

C.多产品:按产品需求

D.多职能:按职能需求

E.多业务:按业务需求

微博账号矩阵所建立的不同定位的微博账号,精准有效的覆盖各种需求的用户,在战略上通过布点、连线、成面、引爆、监测来实现营销效果的最大化。

矩阵式营销:

微距阵是微博营销战中不得不用到的策略之一。表面上它是根据产品、品牌、功能等不同定位需求建立的各个子微博,实质上它更大的野心是通过 不同账号精准有效地覆盖商家的各个用户群体。在战略上通过布点、连线、成面、引爆、监测来实现营销效果的最大化,在微博的世界里让你的用户各取所需,却又 无处可逃。既然排兵布阵,当然要懂得布阵之法和运营之道。

3.企业微博运营架构图

A.形象定位:企业认证、设计模板、完善资料

•我们的个性域名要容易记忆;

•品牌名称要及早注册;

•认证信息是我们的权威资料;

•设置企业微博的整体形象模板;

•完善企业形象资料,能够让我们的用户对我们的具体信息了解的更具体。

B.内容运营:内容定位、用户关系维护、舆情监控/危机公关

内容定位:

•企业微博的内容原则:以轻松、娱乐化的口吻、表情、符号表达。

•目的:形象自己的微博性格。

用户关系维护:

•用户转发、评论如何处理?

•用户私信咨询问题如何处理?

•用户投诉、出现负面如何处理?

两种情况:一种是用户在微博反映后,主动@我们;另一种是用户没有@我们。

这时就需要我们每天主动在网络上搜索相关的企业词。不管哪种情况,都要第一时间处理。一定要注意用户,原则是将大事化小,小事化了,而不是激怒用户。

如何做舆情监控:

•搜索“品牌、产品名”+负面词

•可以使用“舆情监控软件”/服务公司

C.活动运营:自主的微博营销活动、线下活动与微博联动(微博墙 http://screen.weibo.com)

D.微博推广:企业官网引导、QQ群等常规免费方法、有奖活动推广、公司名片邮箱统一印上地址、对外推广时进行配合(比如公司线上线下广告里,公司发新闻稿时等,附上地址)

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聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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