微博是真的火了——光新浪一家,开通仅一年注册用户数就超过两千万;号称"微博女王"的演员姚晨,拥趸超过２６５万.即使是同为新媒体的博客,也只能甘拜下风.
但身处注意力经济时代,微博如此大的社会影响力却没能转化为生产力,颇让一些人感到吃惊.分析师指出,尚处稚嫩阶段的微博,目前还无暇顾及赚钱.同时,在各界纷纷畅想微博商业模式时,另一种地下经济也正在兴起.
中国微博第二代 困惑依旧
意见领袖齐聚、信息裂变式的推送,让微博成为一系列事件的舆论中心.最新的事例是科普作家方舟子连续发微博,炮轰著名"打工皇帝"唐骏学历造假,引发了一场舆论风波.
国内官方机构的纷纷入驻,也侧面印证了微博的社会影响力.北京、广东等地公安局开通公安系统微博,加强与民众的互动.
不过,尽管注册用户数一年内超过２０００万,微博在营收方面仍乏善可陈,未找到"杀手级"的收入来源.即使是规模最大的新浪微博,也尚未实现盈利.
新浪微博公关部毛涛涛在书面答复中称,国内微博市场还处于起步阶段,成功的微博营销离不开成型的产品、成熟的用户、开放的企业.微博的商业化问题,目前还不在我们的考虑范围之内,我们目前考虑更多的是如何完善产品,提高用户体验.
互联网专家刘兴亮分析,目前新浪微博的盈利点主要是广告和品牌推广活动,与前期投入相比可以忽略不计.由于背靠实力雄厚的门户网站,微博团队们并不急于赚钱.比较互联网的历史,一个新的应用从出现到盈利一般需要两三年,目前谈盈利还太早.
但事实上,国内的微博已处于第二代,即门户网站时代.以"饭否"、"叽歪"等为代表的专业微博网站早在２００７年已开始了探索.相较Ｔｗｉｔｔｅｒ在流行话题推广、实时搜索等领域的不懈努力,国内微博尚未出现令人眼前一亮的商业模式.
艾瑞咨询分析师曹笛表示,目前国内政策监管前景还不够明朗,多少削弱了微博创新的动力.微博的市场规模、占有率不够大,内容源还不够多,这些都有待政策明晰,才能进一步推动微博的发育.
畅想未来商业模式
但微博迅猛发展的势头,仍令业界人士对其商业前景乐观.
"未来肯定会出现一种很酷、很炫的商业模式."刘兴亮说,"这种模式既不会是广告,也不会是企业活动推广.好比搜索引擎出来以前,你怎么也想不到关键词推广这种赚钱的方式吧?"
不过对于到底是何商业模式,业界仍无一致看法.新浪首席执行官曹国伟曾表示,微博未来的盈利来自于无线和实时搜索.在发布第一季度财报时,新浪微博已经有３５％的内容来自手机发布.这方面收入可以来自于与运营商分成.实时搜索将实时更新的社交网络信息进行筛选,提供给用户.随着用户对信息的实时性和速度的要求提高,这方面业务将大有前景.Ｔｗｉｔｔｅｒ与Ｇｏｏｇｌｅ达成合作,已先行一步.
易观国际高级分析师李智注意到新浪微博最近推出的"应用".在"应用"界面中有一些第三方开发者上传的小工具,比如一个"查粉丝"的小工具声称可以通过新浪微博培养自己的虚拟明星.预计随着用户花费在微博上的时间增长,不断有新的应用出现.借鉴苹果的经验,向下载者收费并与开发者分成,或许是微博未来的盈利点.
不少分析师还提到向企业用户的推广活动收费.尽管成功的案例不多,但一些善于应用人际传播的企业还是取得了不错的效果.诺基亚２５日上午在包括新浪微博的社交媒体平台举行Ｎ８网络发布会,得到众多网民和媒体关注.刘兴亮表示,网络发布会相较于传统的推广活动,不受人数限制、低碳节能、成本低,未来具有乐观前景.
"微博自身直接盈利的可能性不大."曹笛的想法更为彻底一些.他认为,太多的营销推广,反而削弱了微博作为平台的功能.更有可能的前景是,微博与社交网站、论坛、电子商务网站等合作,以插件的形式提供服务.
微博地下经济兴起
"粉丝数都可以造假,这微博还有什么好玩?粉丝ＧＤＰ?我不想玩了!"最近,广州名嘴陈扬怒了.身为意见领袖,陈扬对于新浪微博上假粉丝的批判,得到了众多网民响应.
事实上,假粉丝、假转发等现象已成为微博的毒瘤,也成为微博地下经济的一部分.陈扬所批判的"广州微博转发联盟",就公然在简介中宣称:只需简单的每个月转发几条微博,同时你的粉丝达到５０人以上.就能获得手机充值卡!
记者在淘宝网也发现,出售假粉丝的店铺生意兴隆.一个假粉丝一般要价０．１元.一位名叫"管弦通风者"的店主对记者说,迄今为止客户已经过万,其中不乏一些名人.客户要加多少粉丝都没问题,只是时间长短而已.问及为何出价０．２元比其他店铺更贵,他表示,这有个操作细腻程度的问题,为避免被微博管理者发现,他店铺的假粉丝还有头像、写微博、有粉丝的粉丝.
陈扬也发现,"在粉丝的搜索中输入‘手机用户１８０’有三百多个结果,多数来自江苏,分别是每个人只有一个粉丝.太诡异了."
微博用户"魔王ｌｕ"甚至猜测,"名人们的粉丝有８０％是所谓‘僵尸用户’,他们的存在提高名人的关注度,制造繁荣泡沫,以便形成马太连锁效应."
毛涛涛表示,微博管理者每天都会通过一套技术手段来甄别、删除一些长期没有动态、同一ＩＰ地址申请多个微博号码的用户.从目前的情况来看,对于论坛、博客等社区类网络产品,购买粉丝、流量等现象屡见不鲜,但此类现象一旦被发现就会被删除.
但一些负面影响已经无法挽回.陈扬２７日凌晨发出微博:"谢谢大家的挽留理解和支持.我的新浪微博到此关闭.此事只与僵尸粉有关,与其他事情无关,特意说明一下."
曹笛认为,中国用户从众心理较强,造成攀比粉丝数的现象.尽管短期会造成负面观感,但随着微博管理者的持续打击以及用户心态的转变,相信长期而言影响不大.其实淘宝网以前也出现过刷钻现象,因此不足为奇.一名用户的微博能有多少真粉丝,还是看他发出的内容是否真正有价值、吸引人.
