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转发微信是在帮别人赚钱 你的朋友圈被营销了吗
每天早上起来打开微信，总会发现朋友圈被各式各样的鸡汤文刷屏。标题往往是这样的：《生活的坑往往是自己挖的》、《给对将来感到不安的你》，抑或是以专家学者口吻告诫你：《姑娘啊!可长点心眼》、《人生不得不提的30个忠告》、《这五种食物千万不能吃》……
令人想不到的是，微信好友们转发的这些文章，是在为别人赚钱，鸡汤文背后暗藏着获利丰厚的“转发”产业链。
近日，新京报记者调查发现，鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成，每转发或点击一次1到6分钱;一篇10万+文章，转发平台可获得3万元左右的灰色收入。
鸡汤文除了制造垃圾信息，内置的广告还会给网友带来误导，甚至就是一骗局。
网络安全专家指出，朋友圈鸡汤文逐渐取代电视购物，成为劣质保健品、假冒伪劣药品、减肥丰胸类产品的营销渠道。由于缺乏监管，虚假夸大广告效果，其产品质量甚至会更差。
鸡汤文刷屏背后暗藏虚假广告
27岁的东北女孩宋瑜(化名)，备受家人转发的养生帖、鸡汤文困扰。在她父亲的朋友圈里，整日被“人生要交的四位朋友”、“枸杞搭一物，胜吃唐僧肉”等文章刷屏。
去年6月，宋瑜的父亲申请了微信号，之后每天都会给她转发大量的养生和心灵鸡汤文章，最多一天二三十条。
有时早上不到六点钟，手机叮叮的提示音就将宋瑜吵醒，她一看是父亲发来的一条《早晨吃鸡蛋的惊人好处，你知道吗?》”
还没到单位，父亲又来一条《郁闷的时候看看这头驴，改变你的心态!》”
经常会开到一半，宋瑜的手机就响起一连串的“叮叮叮”，她说，不用看，一定又是她老爸转发的养生鸡汤文。
“他不仅单独发给我，还每天发朋友圈，觉得有用的他就转。”宋瑜说。
但宋瑜想不到的是，父亲的热心肠转发可能是在替别人“挣钱”，更有可能会害人。
2015年3月，据《南方日报》报道，广东的老刘在网上花1760元，买了一种“血钻野燕麦”的男性保健品。服用之后，老刘接到骚扰电话。不断有“总监”、“院长”等人物，以治病为借口让老刘买各种乱七八糟的药物;而后出现的“消保委人员”、“财务人员”、“经理”等角色，则说前面“出场”的人有问题，称给老刘补偿，但要其交税。
就这样，短短几个月时间，老刘汇了14笔款，共计54万多元。然而，吃了这么久，一点效果都没有，最终老刘报警。警方经过两个多月调查，在广西南宁一举捣毁这个诈骗团伙，共抓获17人。据悉，为了骗老刘，诈骗团伙先后出动了8人。
“血钻野燕麦”的骗局还在继续，而他们可能正隐藏在鸡汤文当中。4月18日，新京报记者在两家不同转发平台的文章下方广告链接中，找到两个宣称免费领取的商品。
其中《这样减肥，10人有9人成功》文章下方链接的正是上述被曝光的“血钻野燕麦”，广告宣称“进口阿拉伯，瞬间坚挺，服用20到40天，能持续生长4-7厘米”。
记者在广告页填写了电话、住址之后提交。次日，客服打来电话称，商家在武汉，从武汉邮寄两盒产品，需要邮费及材料费共计200元。
4月21日，记者收到了“血钻野燕麦”，包装盒上写有代收200元。快递人员表示，商品寄过来的邮费已经付清，为18元。
“血钻野燕麦”的外包装上则用小字标示“压片糖果”，制造商为广东省的一家生物科技公司，采用的则是食品生产许可证号。通过国家食药监官网查询得知，该企业食品生产许可证号仅为生产糖果。
猎豹移动安全专家李铁军指出，上述付邮免费送实则就是陷阱，消费者所付费用远远高于邮费及商品价值。此种广告通过微转平台传播，平台利用转发文章或者广告链接分成诱导网友在朋友圈大量转发虚假广告。
转发文章，“躺着月入万元”
新京报记者调查发现，鸡汤文由专门的微信公号或APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类文章获得提成。
“转发分享文章就能赚钱，1分钟赚1元，躺着月入万元。”这样的广告语在每个人的朋友圈都有可能出现。
记者通过微信及相关APP平台，搜索“转发文章”，能够搜到很多此类转发任务平台公众号。
认证为“厦门某网络科技有限公司”的转发类公众号中，有“开始赚钱”“新手学堂”等功能，点击“开始赚钱”，会跳转到第三方页面，需要用户用手机号注册登录。
在多款任务平台转发页面，记者发现，转发文章不外“健康”、“育儿”、“风水”、“情感”等类型，每篇文章都有转发及浏览收益，从0.01元到0.06元不等。
厦门这家转发平台客服人员介绍，用户将文章分享到朋友圈后，只要有人阅读，系统会自动统计阅读量，每次有效阅读，用户可以获得0.03元至0.05元，如果有人再次转发的话，阅读提成也同样分给注册用户。
上述任务平台称，用户还可以招收徒弟，当徒弟分享文章获得收入时，每次收入提现成功时，会有提现金额的20%作为初始客户的下线提成。
不难发现，转发平台上的每一篇文章末尾都植入了广告。曾经做过半年转发文章业务的网友“温水杯”说。平台和转发者的收益都来自广告主，当然转发者拿到的只是一小部分。
“温水杯”介绍，2013年左右，各类的转发平台开始在微信中出现，去年达到竞争高峰。“原来好的时候，一天能赚到百十来块，后来转发平台多了，做的人也多，加之腾讯打击，转发文章的收益逐渐下降。”
而那些链接在鸡汤文中的广告，也会视文章内容而定，比如健身类文章，头尾部的广告就会是丰胸、减肥等等。同时，这些鸡汤文的尾部都带有产品推广链接，只要点击进去，就会看到相应产品的功能介绍和购买链接。
“这样在正常转发的人不知道的情况下，有人就把钱赚了。买的人还不少，不然哪来的钱付给转发者。”温水杯说。
“只要给钱，啥广告都可投”
“大多数广告都带有色情性质的，只要给钱，啥广告都可以投。”鸡汤文转发平台内部人士说。
在多个鸡汤文转发平台，每篇文章首尾均有大量广告，多涉及丰胸减肥、保健品等。
一篇“上班族经常感冒需要减减压”的养生文章内，植入大量广告，图片上的女性性感暴露，配文挑逗露骨。“艺校女生被潜规则”、“17岁女友被囚禁当××”。点击进入后，则是一款男性保健用品的广告，当中的康复感言类似于色情文章。
同样在一篇转发10万+的新闻视频文章内，植入了大量的色情广告，点击进入后，发现是一款保健内裤的广告。
经过对比发现，在淘宝上几十元包邮的减肥茶、减肥胶囊、保健内裤等，同品牌、同规格产品在朋友圈里可以卖数百上千元，价格相差十倍以上。
一位转发平台业内人士介绍，转发文章的头尾位置会自动显示广告，植入色情图片的目的就是让人看了就想点，这样才能提高广告转化率。
微信营销案例盘点
“人贩子判死呼吁”——一场失败的微信营销
2015年6月17日很多人的朋友圈被一条网帖刷屏：“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期!”相关话题引起了社会各界的广泛关注和热烈争议。为何这一话题在朋友圈快速发酵?
追溯这个话题的源起，不少网友认为中央电视台社会与法频道纪录片《守护成长呵护未来》第一集《丢失的孩子》是一个重要的“引爆点”。对此，新华社记者采访了央视社会与法频道制片人、《守护成长呵护未来》纪录片制片人万山红。万山红表示，他们在做这个节目过程中搜集了大量的案例，给大家呈现的是其中典型的几个案例，能代表不同的情形，包括电影《亲爱的》原型彭高峰。大量的幕后案例更加刺激神经，更惨烈。但他不同意朋友圈里的这个观点，“这样的呼吁太感性了。我更倡导理性地看待这个问题。”
有此说：
利用同情心赚注册用户
除了支持者与反对者的激烈争辩，更有网友指出这疑似一场互联网营销。微信公众号“移动互联网”提醒网友：你只是帮别人赚钱。
媒体报道称，“移动互联网”发现，在这条消息的最下方有一个推广链接：感谢某网站友情支持。点开此链接会跳转到某婚恋网站的注册页面，从此微信跳转过去的链接具有唯一性(方便网站统计)。作者分析道，每注册一个用户，该网站都为此付费，换句话说，这是该网站的一次“花钱买用户”的商业行为。
那么这条朋友圈会让这个婚恋网站付费多少(也是制作此朋友圈消息的企业/个人收益多少)呢?据“移动互联网”计算，按100万承诺者的规模，会产生12.5万元的收益。作者认为，这无非又是一次靠曝光率转化注册用户的案例，而这次的曝光率利用的是人们的同情心。“移动互联网”发出此文时，已有80余万人做出承诺。
营销的成功之处：引起用户的情感上的共鸣
这次微信营销事件是一次比较典型的病毒营销，指通过用户的社会人际网络，让信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段。
有些病毒营销会通过标新立异的观点制造社会热点的方式，达到传播效果。比如此次“人贩子一律判死刑”事件。他们利用的，就是大众尤其是母亲们对人贩子的痛恨以及保护孩子的心态。通俗地说，就是这个营销活动看上去有些人情味，能引起很多人情感上的共鸣。
看过专门描写拐卖儿童电影《亲爱的》后，可能大多数人都会对被拐家长所承受的痛苦和绝望感到怜悯和同情，而正是人们对这些失去孩子的父母的怜悯和同情，引发了对人贩子仇恨的共鸣，这在情感上就胜利了，这也是这个营销事件的成功之处，有些人可能仅仅就是因为善良和同情，就被利用给这些网站做了免费的转发推广。
失败之处：
1、只管传播，不管效果
如果以为只有能广泛传播就能出现好的营销效果，那就大错特错了。好的营销口碑的形成最基本的要求是产品必须要有优质的质量，能够满足消费者的需求，劣质的无法满足消费者需要的产品，不会形成良好的营销效果。
“人贩子一律死刑”的转发者，可能很多都是有小孩子的父母，而营销的引导页面却是婚恋网站，面对的是未婚成员，因此这种营销的目标群体就是错误的，难以满足用户的需求，并且该网站原本的口碑并不太好，服务质量并不过硬，无怪乎很多人在转发的时候，直接把珍爱网的网址删除了，很多人在朋友圈里看到的几乎看不到任何一个有公司名的图片，这使得好不容易造起来的营销效果大打折扣。
“酒香不怕巷子深”，没有让顾客满意的质量和服务，良好的口碑只能是空谈。有的企业，没有将精力放在提高产品的核心竞争力上，只一味地进行铺天盖地的广告宣传和大量的促销活动，却往往没有取得很好的效果。有的企业，虽然曾经有过良好的口碑，却固步自封，忽视了对产品和服务质量的提升，最终只能被激烈的市场竞争所淘汰。
2、借助能激起大众负面情绪的事件进行营销
网络营销的基本原则是不要通过欺诈的方法激起大众负面情绪的事件进行营销，一方面容易引发国家相关监管部门的干预，给企业口碑的传播带来负面影响。此外，“利用大家的善良去做营销的行为”是一种不太道德的营销手法，一旦被揭穿，会遭到大众的谴责，产生反作用，破坏企业的品牌形象，影响企业的声誉，得不偿失。现代企业，即使是一些大企业也往往容易忽视负面口碑传播的严重性，没有一套及时、正确地处理危机的机制，常常会使企业的危机愈陷愈深。
因此，“人贩子一律死刑”的营销一旦被揭穿，涉事企业就忙不迭地发声明澄清并道歉，把所有责任都推卸给“临时工”的“未经批准的擅自营销行为”，并要“严肃处理相关员工”，这位搞营销策划的员工，忙活了半天策划一次微信营销，什么好处没捞到，结果反而成为替企业背黑锅的“临时工”，你说这员工心里能不堵得慌吗?这营销还不算失败吗?
因此，这次“人贩子一律死刑”的微信营销可以算得上是一次典型的失败营销案例，对于涉事企业来说，与其花功夫搞这种营销嚎头，不如多花些功夫搞好自己的产品，没有好产品，仅仅依靠欺诈和炒作的伎俩，或许能蒙混过关几次，但绝非长久之计，最终会产生反作用，以至失去公信力而被网民所唾弃。
政府部门出击乱象：平台违规严重将关停账号
针对微信、微博等公众信息服务平台出现的乱象，昨日，网信办发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。其中明确指出，即时通信工具服务提供者应当取得法律法规规定的相关资质。即时通信工具服务提供者从事公众信息服务活动，应当取得互联网新闻信息服务资质。即时通信工具服务使用者从事公众信息服务活动，应当遵守相关法律法规。对违反协议约定的即时通信工具服务使用者，应当视情节采取警示、限制发布、暂停更新直至关闭账号等措施，并保存有关记录，履行向有关主管部门报告义务。
问卷调查显示：网友支持政府严管公众平台
有媒体官微也以“微信公众平台需要严管吗”为主题进行了问卷调查(多项选择)。
截至当天下午5时30分，有70%接受调查的网友表示，微信公众平台“虚假信息、过度营销、广告泛滥，应该严管”;50%的网友认为 “对公众平台监管到位才能使其健康发展”;10%的网友建议 “将内容进行过滤”，20%的网友 “希望禁止营销”，还有40%的网友表示 “应该严惩做假”。还有10%的网友表示，因为微信公众平台免费提供了很多令人关注的内容，是他喜欢微信公众平台的原因。（http://hn.chinaso.com/ 国搜河南综合 ）
关键词：
微信营销
转发微信
虚假广告
责任编辑：白阳
