中国人热衷于“炒”，简直是用生命炒一切可炒之物，不光明星炒作，普通人也炒，上世纪炒兰花，后来炒邮票、炒股票，现在的年轻人也不闲着，他们炒鞋。从厂家出来的鞋放在店里，从店里到第一个消费者手里这叫炒鞋一级市场，而从第一位消费者到一些球鞋交易平台上，或者从个人到另一个个人手里，这叫炒鞋二级市场，一级市场中有寡头，他们会用各种方式垄断球鞋发售，然后通过自己的渠道发售这些鞋子，一双鞋加价30%是常有的事情，热门的鞋子甚至能翻出好几倍，一双鞋倒个手就能赚4、5000元。
谁在炒鞋？
对这个隐秘圈子略知一二的人，很可能会痛骂那些鞋贩子，认为是他们把好好的鞋市搞得乱七八糟，他们利用人们对特殊品牌的喜爱，垄断发售。但其实，早先的球鞋市场还是很理智的，人们对于球鞋的认识和运动装、运动背包一样，没有什么不同。
彼时，一双发售价近1500的球星签名鞋，它的真实售价可能也就500元上下，人们注重的是鞋子的舒适性和功能性，但在2015年，球鞋市场开始躁动不安了，人们开始注意到体育明星穿的鞋子，定制、联名、限量等概念被厂家接连抛出。
据统计，2015年全球知名厂商做出的限量概念鞋的规模近10亿美元，这些鞋能卖出比普通鞋高几倍的价格，品牌商们用饥饿营销的方式完成了第一波收割。特别是阿迪达斯、耐克等知名大厂，他们几乎是联手策划，让整个球鞋市场陷入疯狂。
鞋贩子们看到其中的利润空间，开始投身这个市场，当厂商发起某款鞋的营销时，他们在身后推波助澜，煽风点火，让市场大量关注，然后通过各种方式垄断发售，反正就是不让普通人买到鞋，然后再高价卖出。
可以说是厂商和鞋贩子的默契配合，完成了对球鞋市场的炒作，二级市场的消费者有的是为了再倒手自己赚钱，也有的是为了“信仰”，反正就要买，一双鞋上万元也在所不惜，即便买来不穿，放着供起来也要买。
18岁少年炒出百万身家
球鞋市场已经“出圈了”，不管你是不是真的会穿这双鞋，甚至没有脚都没关系，炒就完事了。在美国，今年18岁的本杰明·卡普卢什尼克（Benjamin Kapelushnik）就是炒鞋高手，在圈内，他被称为Kickz，而他建立的网站在圈内也是非常出名的。
12岁时，他的妈妈送给他一双耐克球鞋，他穿着这双鞋在学校里被所有人夸赞，这让他意识到，原来鞋子可以是一门大生意，毕竟有这么多人关注，他也开始认真考虑卖鞋这件事情，他的第一单生意是一双耐克的勒布朗定制款，他花400美金买入，转手就卖了4000美金，此后的Kickz一发不可收拾。他的网站一年的销售额可以突破一百万美金，而在这个世界上，还有更多的Kickz，他们在美国，在欧洲，在中国。
这已经不仅仅是球鞋的事了
对于庄家来说，这完全就是一门生意，而不仅仅只关于球鞋。2018年11月，一款“AJ”联名鞋即将发售，地点在昆明，L先生专门坐飞机奔赴昆明，他还为此次的发售组织了50个人前去排队，这些人要排24个小时，酬劳200元。
最终，L以1299的价格买下了26双鞋中的21双，根据二级市场的价格，一双鞋L能从中赚到4000元，这一单，L获得毛利8.4万。讽刺的是，这双鞋的主题是“禁止炒作”（Not For Resale）。
有钱赚的地方就有资本的关注，2018年，各种炒鞋网站、app层出不穷，就连王思聪也亲自为某鞋类app站台，他在社交网络上发布的抽奖信息，获得了一百多万的转发和74万的评论，但这个市场真的健康吗？
耐克曾迫于市场压力，在自己的发售网站上进行整顿，比如禁止用户频繁点击，提升违约金等等，但另一方，这些大牌厂商还在进行着限购、限量等恶意营销的行为，整个市场已经越发畸形，大部分的人已经失去了买鞋的初心，即便是真的爱鞋心切，但在这样的环境下，鞋已经不是鞋，他成了谋利的产品，更多的人在这个过程中是逐利而不是简单的买鞋，最后，还是希望厂家不要再玩弄消费者，还市场一个理性。
文章来源： 富丰财经
