微信，原以为只是一款社交聊天工具，后来有了微信公众号，有了朋友圈广告……开始成为企业营销的战场；
微博，原以为只是一个了解八卦资讯的平台，后来有了微博推广、帮上头条、微博大号营销，也成为企业宣传的渠道。
今日头条，原以为就是一个看八卦视频的自媒体，现在有了今日头条信息流广告，也是企业做网络营销的媒体之一。
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每一个平台或者媒体的出现，必然有其盈利的价值。很多人手机里面肯定有今日头条的APP，有的新手机，也会自带今日头条的APP,使用今日头条的人越来越多，今天头条的流量也越来越大，那么这一块的营销也不会被舍弃。
那么今日头条广告到底怎么进行优化推广呢？
一、优化的意义
在回答这个问题之前，我们需要了解为什么要做今日头条广告的优化，优化的意义在哪里。
跟SEM推广一样，数据分析是维持广告效果的基础，而且随着市场的发展和竞争环境的愈发激烈，广告的投放效果不是一成不变的，必然会有波动和变化，这就要求我们通过不断的账户优化来保证投放效果的稳定。 通过对账户内容作出的一系列操作，账户结构可更加合理，广告的质量度和实际转化率更高，由此增加广告收益，降低投放成本。
二、目标确定
今日头条广告的效果会有哪些衡量数据指标呢？在这一块跟SEM推广是大同小异的，有展现量、点击量以及转化量，当受众完成了一次广告主期望的行动（比如下载激活、购买商品或者是线索咨询等），我们就记为完成一次转化。
狭义的效果即为转化效果，广义的效果也可以是广告投放过程中从展现到点击再到转化的任一环节投放结果。
根据广告主的推广目的和考核指标，可设定具体的优化目标，它可以是展现量、点击量、转化量的提升，点击率、转化率的提升，也可以是平均点击单价成本或转化成本的降低，ROI的提升等等。
三、搭建账户
做过SEM推广的都知道，新账户在投放的时候，高质量的账户结构是良好效果的前提条件，同样的，今日头条广告投放也需要有一个高质量的账户结构。
那么搞资料的额账户结构主要构成元素是哪些呢？
1、根据企业的产品、推广需求来确定账户的推广目的、推广位置以及投放平台；
2、根据产品定位及各类产品历史转化表现（其他平台成本表现、平均收益）明确投放品类，同时便于搭建账户后分配预算和出价；
3、做受众分析，了解用户需求，便于进行人群定向和创意设置。
关于今日头条广告的账户设置，做过搜索引擎推广的都不会太陌生，大体方式都是一样：
了解客户推广的目的，想要达到什么效果、在什么地方投放、推广预算等一些前提条件；然后对产品进行定位分析、目标受众分析等，然后确定人群定向、时间段、地域、预算、创意等细节。
只是今日头条广告的展现形式或者说审核规则会有一些细微差别。但是不管是搜素引擎推广还是今日头条广告，都是为企业导流和宣传、产品推广，所以一定是首要目标之一，如何做到推广，就需要根据市场环境以及今日头条平台的特性细细斟酌，不能凭着主管的臆断去做一些设置，这样是达不到推广的目的的。
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