原标题：跑偏了的今日头条：被央视曝光，被监管重罚
被央视财经频道《经济半小时》曝光涉嫌违规发布虚假广告后。面对实锤，今日头条的回应很迅速，隔天凌晨就象征性的发布了一份声明，一边佯装下线违规广告，一边处罚报道中的代理商。不过，外界对于今日头条的回应并不买账。人民网更是发表措辞严厉的评论，呼吁监管方面对今日头条施以重罚。
就在今日上午，北京市工商行政管理局海淀分局近日对今日头条违规广告作出行政处罚，没收广告费共计235971.6元，并处广告费用3倍的罚款，罚款707914.8元。
此外，今日国家广电部门也对今日头条上有违“社会道德”的节目作出批示，要求其整改。
严肃处理今日头条
针对社会舆论强烈关注的“今日头条”、“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题，国家广播电视总局高度重视，立即会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人。
经查，两家网站除上述问题外，长期无视法规训诫，在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序。
依据《互联网视听节目服务管理规定》，总局责令两家网站立即采取以下整改措施：
1、全面清查库存节目，对网站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目要立即下线；
2、停止新增视听节目上传账户，全面排查现有账户。对上传了违法违规有害节目的，要采取关停上传功能、永久封号等处理措施；
3、追究播出违法违规有害视听节目的网站审核人员、主管人员责任；
4、网站节目的上传总量和上线播出总量应立即调减至与网站审核管理力量相匹配的 规模，确保未经审核的节目不得播出。总局将视两家网站的整改效果，依法采取 进一步处置措施。
广告费的诱惑
实话说，今日头条现在已经处于风口浪尖。在大众的理解中，越大的公司作恶概率应该越低，毕竟品牌摆在那里，作恶成本太高。但被视为独角兽的今日头条从去年开始，被“差评”的频次却不降反升。之前因为低俗内容已经被约谈过一次，这次又被央视、广电点了名。
今日头条2016年广告收入达到60亿元，去年据说完成了150亿元的目标，而今年则保3（百亿元）冲5（百亿元）。对于一家成立仅6年，盈利模式相对单一的互联网公司，为什么会有如此激进的目标呢？社长认为，其中有资本和商业模式双重因素的驱动。
先来看资本。不同于BAT这样的互联网巨头，生态足够大，拥有多个收入来源，以盈利业务养战略板块，顺理成章。今日头条作为新起之秀，是通过烧钱来快速占领市场的，因此不断融资是首选。
最近两次融资，都没找到今日头条的正面回应。一次为2016年年底，引入红杉等机构，融资10亿美金；另一次是去年年中，完成一轮20亿美元融资。近期，市场再次传出，今日头条正寻求新一轮融资，估值可能超过500亿美金，相比一年前翻4倍。如果消息为真，那么今日头条已经融到F轮了。
从历史经验中不难看出，凡是如此密集融资的企业都面临资本对业绩的压力，滴滴、美团如此，摩拜、今日头条也是如此。并且随着A股为独角兽们开启绿色通道，在这个关键时点，为符合条件，推高估值和提升收入，更是当务之急。
现在已经到了考验今日头条商业模式的时候了。但以信息分发为主业的模式来看，广告收入是其最大的支柱。今日头条的盈利模式其实并不复杂，无论图文，还是视频、问答，本质上还是通过信息流广告变现，做的还是流量生意。因此近两年，今日头条在疯狂地增加内容类型，希望通过更多的内容形式吸引和沉淀流量，从图文分发，到短视频，再到问答、微头条。
不得不承认，今日头条的用户规模确实获得了高速增长。在央视的报道中，也提到了今日头条的用户活跃数高达2.4亿。但是从去年开始，其这种发展模式也遭遇了挑战。
图文内容分发作为基础业务，因内容低俗、涉嫌色情和标题党问题，遭遇强监管。今日头条一方面清理违规账号，一方面加强审核，提高内容发布门槛。这意味着用于引流的内容根基受到限制，进一步影响到广告收入，毕竟信息流中广告的密度是单位流量变现效率的决定因素之一，一旦内容下降，广告的密度也随之下降。那么在密度下降的背景下，提高单位广告价格是保持收入增长的另一种方式，而医疗广告无疑是一大选择，这个广告和医疗行业的人都清楚。于是也就为平台铤而走险提供了可能性。
当下新业务激战正酣，别说为业绩贡献，还会吞噬掉上述信息流广告带来的一部分收入，无疑雪上加霜。另一个值得警惕的是，即使新业务，也开始出现内容低俗的苗头；同时在引入信息流广告后，是否也会出现类似虚假广告的问题？
前有竞争对手拦截，后有资本追击，今日头条的商业模式又遭遇监管。虽然目前头条系已经开始布局电商，然而连阿里这么多年都没有完全解决的“假货问题”，对于头条来说也许也是一个非常大的挑战。
社长觉得，布局甚为激进的头条，虽然取得了一定的战果，但继续如此激进，可能很长一段时间内会呈现入不敷出的状态，同时还需要不断寻找符合监管的边界，这也是最大的风险。
跑偏了的今日头条
企业的本职就是赚钱，何况一个需要钱的公司，这在商业上没有任何问题。而不同的是，今日头条的模式为其获取营收提供了更加精准和便利的条件，这或许就是互联网的魔力。不幸的是，今日头条有些跑偏了。
类似头条现在这种主要依靠广告变现的公司，需要具备两个条件：内容足够丰富，才能吸引更多的流量；同时用户标签的足够清晰，方能精准。这就是今日头条为何重金扶持内容生产和做社交的内在逻辑，前者可以获取数量最大化的用户，后者通过高频度多维度的社交，为用户更加精准地营销。
备受推崇的“智能推荐”成为今日头条掌握流量分发大权的“核武器”，而庞大精准的大数据对用户进行了精准分层，在这套体系中加入广告，实现收入就轻而易举了。
央视的报道中，其实已经说明了这一情况。在北上广深等一线城市，确实难见医疗广告的影子。而重灾区在三四线城市，也就是今日头条的流量根据地。谁能说，这不是智能推荐和大数据的功劳？
如果谁掌握了直达如此庞大用户的权利，并且还能够如此精准，谁就将自己放在一个中心化的位置上，那么一举一动都会引发关注。因为一旦出错，后果很严重。
结合我们的分析，再从央视的报道和今日头条的回应来看，如果说业绩压力是心理动机，智能分发和大数据是技术能力，那么管理的漏洞就是最后那根稻草。
采用广告代理制，从利益分配机制上来说，代理公司提供的广告单越多，收入越高，那么在缺乏约束的情况下，很容易出现违规操作的冲动。这一点，今日头条也承认了管理不善，随着规模越来越大，管理已经成为制约其发展的一大问题。
互联网内容领域，已经掀起一轮强监管风暴。这也是前些年任由市场发展带来某些负面影响时，相关部门的自然反应。，如果不进行整改，监管层面的因素，或许会让追求快速增长、盈利模式相对单一的今日头条，陷入一个风雨飘摇的境地。
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