2017-04-10 18:11:27 来源:网络
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摘要:
大鱼号、头条号、企鹅媒体平台、百度百家号自媒体哪个好 评测分析
大鱼号、头条号、企鹅媒体平台、百度百家四款内容分发平台分析报告
4月1日,阿里举办了土豆发布会,会上,阿里正式宣布将UC订阅号、优酷自频道账号打通统一升级为大鱼号,并将扶持额度从10亿追加到20亿。
自2013年起,头条号、企鹅自媒体平台、百度百家、大鱼号等内容分发平台就引爆了自媒体人的朋友圈,引发了一波对内容变现、流量导入的讨论。本文希望通过对这四款产品的观察分析,了解内容分发平台的运营模式及持续活跃的可行性策略。
1.产品的基本情况
头条号
头条号,今日头条旗下媒体/自媒体平台。2013年,头条号上线,紧接着2015年持续发力,推出“千人万元计划”,并拿出10亿元补贴短视频创作者。
企鹅媒体平台
去年3月,腾讯上线芒种计划,宣布将斥2亿元扶持内容创业者,并表示今年将花10亿元扶持企鹅媒体平台,主要聚焦在优质内容、原创内容、短视频以及直播类内容上,企鹅媒体平台流量主要来源于腾讯新闻以及天天快报。
百度百家号
去年11月,百度百家召开2016年内容生态大会,百度表示2017年百度将累计向内容生产者分成100亿,百度百家流量来源于百度新闻。
大鱼号
3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团正式发布“大鱼号”,并表示将原UC订阅号、优酷自媒体账号统一升级为大鱼号,原UC订阅号“W+”量子计划正式升级为“大鱼计划”,整体补贴20亿现金扶持。
在补贴力度上,四个平台都曾表示将拿出超过10亿的资金补贴优质内容创作者,具体补贴、扶持措施我们进行了详细分析。
2.产品补贴、扶持力度
头条号进入市场较早,已是行业内不可撼动的领头羊,截止日前,头条号还未发布2017年明确的补贴计划,但头条号市场总监刘晨曾表示:不要做面向平台、面向补贴的创业,这可能是个很大的坑。
企鹅媒体平台后来居上,补贴力度也节节升高,有不少自媒体人表示:同一篇文章,在头条号发布流量是企鹅媒体平台的N倍,但就收益而言,企鹅号是头条号的N倍。
虽然百度百家方言将与内容生产者分成100亿,但与此同时,百度副总裁陆复斌也表示:这100亿不是由百度公司自己掏钱来补贴的,而是由平台和内容创造者共同创造。
最后发声的“大鱼号”,由阿里巴巴领衔,作为综合生态型文娱集团,阿里巴巴表示作为行业唯一能打通图文、短视频、长视频的圈内容形态,可以为内容创作者提供完整的商业变现路径。
3.总结
2016年开始,各个内容平台就打响了烧钱疯狂补贴模式,今日头条的千人计划、企鹅媒体平台的12亿补贴,百度百家100亿扶持以及前几天阿里巴巴的20亿补贴扶持“大鱼号”。这种烧钱模式不禁让人想起2014年-2015年O2O行业的疯狂:彼时的滴滴优步、外卖平台烧钱不断,时至今日,多数O2O项目仍处于不盈利的状态。正因如此,不少人质疑:内容创业是否也在经历虚火的上半场。
阿里巴巴是国内首屈一指的电商平台,从它的角度而言,目前电商已经从运营货品走向运营内容,再以内容为纽带触达人群,获取消费者。大鱼号是阿里大文娱板块中的重要一环,从阿里体系的内容生态组成结构来看,电商+内容更具有商业变现的空间。
从腾讯角度来看,腾讯是以微信、QQ这两大连接器,实现社交基因与内容的串联、分发和变现的,通过这两大连接器,腾讯不断给知识、社交、娱乐等其他产品输出流量,并且通过社交广告和信息流广告实现内容变现。
百度正在逐步将过去搜索引擎上的广告模式转移到移动端,信息流广告正在逐步取代传统的搜索引擎广告,百度希望借助在内容领域的布局守住广告业务,百度之所以会在百度网盘这类看似无关的平台上加入资讯信息流,恰恰就是在拓宽流量分发的渠道,连接起自家的各个APP,串成一个大的生态。
虽然这场大战看起来与两年前O2O行业的疯狂烧钱并无二致——谁补贴多,用户就用谁。但这场战役,更考验的是各个平台的资源整合能力,虽然面对的都是C端用户,但B端的内容创业者也在极力和所有平台打好关系,渴望与他们共生共存。
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