摘要：
如今,移动互联网已成为用户获取信息的第一入口。随着移动互联网的不断发展和技术的不断进步,大量的移动端新闻应用兴起,从门户网站到互联网企业都在争夺移动端的流量入口。在此背景下,今日头条利用自身的大数据挖掘与个性化推荐技术成功在内容领域实现突围,并且,经过六年的发展,今日头条如今已成为与BAT并列的"第四极"。然而,伴随着今日头条的不断发展和壮大,其在内容运营上也逐渐暴露出一些问题。笔者基于传播学、社会心理学等相关专业理论,结合文献法、比较法、个案分析法等研究方法,对今日头条的内容运营策略进行研究分析,以期为其内容运营策略的优化提供一些有益借鉴。首先,本文对今日头条的发展概况做了全面的阐述,并详细介绍了其内容运营的行业背景和自身背景,指出由于大量同类型内容分发平台的兴起,今日头条在个性化推荐上的优势渐渐被削弱。此外,还面临着BAT三大巨头的威胁、政策环境的约束、"人口红利"的终结以及自身公信力缺失等问题。在此发展背景下,本文从内容选择、特色内容产品打造、内容管理和内容变现四个方面对其内容运营策略进行了全面具体的分析。最后,针对今日头条在内容运营策略中存在的问题,笔者结合国内外内容平台的先进经验,为今日头条内容策略的进一步优化提出了以下四点建议:一,树立新的"把关人"理念,营造良好阅读环境;二,挖掘精品内容,提升品牌形象;三,提升算法推荐技术,完善内容管理机制;四,完善内容变现模式,构建双赢的内容生态。笔者希望通过此次研究,能为今日头条内容运营策略的优化提供切实可行的办法,同时,也为国内同类型智能分发平台的内容优化提供有益借鉴。
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