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今日头条遇瓶颈,仅凭广告能持续多久?

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

今日头条自2012年8月正式上线以来,发展迅猛。如今已成为新闻行业的体量级客户端,影响力超越了4大门户网站,跃居榜首。

有人这样评价:今日头条”不生产内容,只是内容的搬运工。“今日头条”不生产用户,只是聚集用户。为什么今日头条能把内容搬运得如此“精准”,显然是重视用户的。而把段子新闻,评论玩到如此嗨,显然重视内容的。我们翻看今日头条会在里面看到好多有趣的的东西,而这些东西会获得用户们的高点击、评论,同时丰富了大众的娱乐生活。

平台重视用户体验,通过精确推送,干掉了微博内容媒体平台;重视内容而不生产内容,却让用户神“评论”“点赞踩 ”提高了简单易操作的互动体验,满足阅读内容的消费体验。与此同时,社交账号无缝隙登陆与分享,不仅爽了用户,而且还嗨了“今日头条”。

另一方面,头条推出的广告营收计划,使每一个写手从中获得了收益。通过内容展示,将广告展示给读者,写手们可以通过展示量来获取广告收益。15年头条还推出千人万元计划,计划扶持千名优质的内创作者,每个月保底收入在万元以上。不过,要想成功申请该计划是有难度的。

然而,任何产品都会存在一定的生命周期,看那曾经红极一时的博客、论坛莫不如是,而产品要想能够一直坚挺下去,就需要产品能够及时跟上用户的需求,准确的把握度用户的痛点。今日头条自发布第一个版本至今,已经走过了三个多年头,如今它也面临着生命周期的界点上。

自从今日头条崛起之后,引发了新闻行业的巨变,纷纷转型推出自媒体平台,在模式上希望可以从头条上学的一鳞半爪,可惜只得其形而未得到其精髓。而经过三年多的快速发展,头条也遇到了他的发展瓶颈。如何才能在竞争中保持优势地位?

自推出千人万元计划之后,头条于年末发了一篇公告,内容是放宽头条的入驻标准,希望未来人人都有一个头条号。然而,公告在几天之后神奇的消失了,知道近期才重新出现。写手们也发现,基于算法的文章推荐存在的问题是,文章推荐完全基于用户的点击互动,而好多优质的内容却得不到推荐。还有一个事实是,写手们创作的内容大多是是会为了吸引用户的眼球,导致的结果是文章内容质量下降,为了博得用户一看极尽对内容进行装饰。

1、头条文章优质内容下降,创作的内容往往是为了哗众取宠;

2、用户阅读水平普遍较低,往往一个时事热点引发的吐槽粗俗不堪;

3、优质写手数量下降,我们在平台看到的优质文章大多是来自其他平台的推送;

4、多平台竞争,在众多媒体平台的压力之下,头条发展举步维艰;

5、写手们的广告费用普遍较低,而收入较高者的广告收益也在下降。

那么,今日头条之后我们还看好哪个?

我们先来看看这几个新闻平台。小编手机中有好几个,发现一些特点。

1、网易新闻的重大新闻报道速度是最快的

往往一些新闻咨询信息,最早的一条是网易新闻客户端推送过来的。

2、文章内容上界面是最下功夫的

小编之前也在界面投稿,审核比较严格,不是每年都能通过,但是,通过的文章必然是优质的文章。而小编发现,文章审核比较细致,审稿人会仔细阅读你的文章,会配文章摘要,配缩略图。这样的服务态度小编也很喜欢。另外,阅读量也很可观,往往单篇阅读上万,而小编发了五篇,平均阅读量也在20到30万,这个数据很厉害。

3、天天快报推荐运营有亮点

天天快报有一个很大的优势,可以设置接入微信公众号。而作为腾讯的重要内容平台,公众号提供了大量的优质内容。天天快报依托这样的数据库,搜索、推送很有优势。推荐算法采取机器推荐加人工运营,保证优质文章不错过。

随着今日头条发展遇到瓶颈,凭借广告收入吸引作者还能持续多久?内容擦混做质量下降的情况下,头条之路还能走多久?我们不得而知,现如今行业竞争如此激烈,昨天仅仅上线运营不到一个月付费阅读模式的酷狗百花倒下了,虽然试一次很有意义的尝试,也启示我们付费模式还需要改善。然而,下一个倒下的会是谁呢?

作为媒体平台,在满足用户基本需求、兴趣需求、归属需求等基本阅读需求的同时,内容质量作为平台的核心价值决定了平台的发展。我们希望看到更多优质的内容而不是粗制滥造的哗众取宠。

作者:耿彪

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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