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在未来的竞争中，张一鸣能如愿成为“内容之王”吗？
文/华商韬略原创
在辉煌前的挫折：曾三战三败
今日头条的创始人张一鸣出生于1983年，家境殷实，标准80后。
张一鸣从小就是那种“别人家的好孩子”，聪明、自律、没不良嗜好，还考了所重点大学——南开大学。
大学里，张一鸣最初选择的专业是微电子，后来转到软件工程。直到大学毕业，这位少年并好像并没有什么特别出众之处，直到大学毕业，开启了连续创业之路。
第一次创业在2005年，张一鸣刚毕业。那时他联合其他两名同学开发了一款IAM协同办公系统，准备卖给企业客户。不过，由于这款产品的概念太过超前，项目很快就失败了。
但2006年春节刚过，他就开始二次尝试。这次他在朋友的推荐下加入了在北京刚成立的酷讯网，是该公司第三名员工和第一名技术人员。可不久酷讯网由于管理混乱而陷入严重危机。
两次受挫，张一鸣终于决定去大公司看一下，2008年春天加入了微软，做起技术人员。但半年后，这种清闲的上班族日子他就过不下去了。
离开微软后，他在同乡王兴(的邀请下加入了饭否。不过这次创业没有持续太久，因为他们一不小心就把饭否搞大了，成了搅动舆论的风云场，最后被监管部门给关了。
至此，三战三败。彼时张一鸣大学毕业已经4年了，如果是一般人可能也就不折腾了，但张一鸣没有灰心，反尔越挫越勇。
2009年10月，他独自创办了移动端房产搜索应用——九九房。这一次他大获成功——九九房是当时国内第一个房产搜索应用，用户数在半年内就突破了150万，在房产类应用中排名第一，且持续领先。
【力做“内容之王”】
深入互联网移动端的张一鸣，逐渐发现了一些趋势，比如新闻客户端的兴起。由此，他萌生了做一个全网全内容的推荐引擎的想法。
推荐引擎是张一鸣推崇的一种与门户及搜索引擎相对的内容获取方式，与后两者的区别在于，后两者是人找信息，而推荐引擎是信息找人。它让用户通过搜索关键字获得一个相关信息列表，然后从列表中寻找自己需要的信息。
张一鸣觉得，大干一场的时机到了!
2011年年底他辞去九九房CEO，并于次年3月创立北京字节跳动科技有限公司，A轮融资500万美元。
新公司的使命是开发一个全网全内容的推荐引擎，以主动向用户推送其感兴趣的内容，这个推荐引擎后来被命名为“今日头条”，品牌口号是“你关心的才是头条”。
2012年，今日头条的第一个版本上线，3个月内用户数量就突破了1000万。
次年，张一鸣又拿到了1000万美元的B轮融资，公司估值直线飙上;2014年6月，C轮融资1亿美元完成后，攀升至5亿美元。
外界惊叹这款应用的黑马之姿，但少有人感慨张一鸣高明的竞争策略。
其实公司刚成立的时候，受当时四大门户网站客户端以及微信内容业务的影响，张一鸣并没有直接推出今日头条，而是决定先做短内容，并把目标定为储备用户和技术，因此做了两个试验性产品——搞笑囧图和内涵段子。
轻松的内容加上颇具新意的推荐算法，这款应用很快就火了。但用户量增长持续猛增、资本追捧下，今日头条的火爆很快就引起了当时媒体巨头的注意和舆论。
但危机就要爆发时刻，张一鸣主动构建一个关照各方利益的内容生态。
2014年12月，他宣布成立一个类似微信公众号的自有内容聚合平台——头条号，并与不入驻头条号的媒体谈判，不愿意被抓取信息的将不再被抓取。
就这样，版权问题解决了，而且随着越来越多的媒体或者自媒体人的入驻，头条号的内容生态链和用户覆盖范围越来越大。
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