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一、为什么起一个好的标题这么重要?
1、让平台机器有效识别:
标题在算法/推荐制平台(BAT 头条)中的作用:在这些推荐制平台中,平台是根据你的标题、标签、内容的关键字提取出有效信息(领域、标签等),然后匹配相关用户,而视频中的文字基本上提取不出来或者提取不全。
所以标题和标签中的信息要足够多,才能让机器有效识别;
2、让用户有阅读兴趣:
在推荐制算法下,头条的用户看到的文章/视频都是系统推送过来的。这些读者对作者一无所知,他只能凭标题和封面(视频)或者标题和三个配图(文章)来决定是否打开你的作品。所以我们要在用户浏览到我们作品的时候,在3~5秒内抓住读者的眼球,让他有点开我们内容的欲望。
3、决定了能否进行继续推荐(能否启动滚雪球效应)
阅读量(播放)/推荐量称为打开率,在头条上,如果你的作品打开率不足10%的时候,头条认为你的作品内容不好,就会停止推荐:
如果打开率在开始的时候可以,那系统会持续性推荐:
而决定打开率的,就是标题和封面。这也是我一直强调的,我们做内容,做到最后,都是为了做数据,不管是打开率、阅读完成率、评论量,都是要做数据,而不仅仅是做好内容。
总之,标题和封面对于我们来说,非常重要。
二、起好标题的要素和原因:
1、长标题:
所谓的长标题,就是要尽量发满标题字数(头条30个字),头条官方报告指出豹纹的平均字数在28个字。也就是说,基本爆文标题都是发满了的。
这里面的深层次原因有两点:第一是长标题能塑造一个故事和冲突让读者产生兴趣;第二是长标题中关键字和信息足够多(尤其是视频),能够让机器更精准识别你的领域和内容,更好地推荐给用户。
2、三段式:
把长标题一定要分段,最好是分成三段式,这样做有什么好处:能让读者在阅读的时候很顺畅,不用动脑子来断句,只要了解每个分句里面的一些关键词,就能构建一个故事。
3、数字化:
在标题中尽可能把文中的一些数字写到标题中,包括几种、几个、几方面、这3个原因等等,让人们有一种了解详细内容的冲动。
4、悬疑化:
在标题中设置一个悬念,让对方只有打开我们的内容,才能了解到我们这个答案: