腾讯起诉今日头条涉嫌不正当竞争和商业诋毁,索赔1元。今日头条立马反诉腾讯不正当竞争,索赔9000万元,毫不示弱。导火索是张一鸣认为微信封杀抖音,微视抄袭抖音,马化腾直接表态“可以理解为诽谤”,双方互不相让。
为什么两大巨头会闹得不可开交?吃瓜群众看热闹,内行人看门道。笔者试着用博弈论来从阐释下这个事件。在博弈论中,有一个经典理论:Chicken Game。翻译成中文,就是斗鸡博弈,言下之意就是博弈双方就像斗鸡互不相让。那么,我们再想想,斗鸡有几种结果呢?无非就是3种可能性:一、血腥搏杀,最终分出胜负;二、互不相让,用声音和动作吓唬对方,最终一方认怂;三、打完口水战,双方退让,和平结束。
在这个博弈的现实案例中,第一种情况往往发生在一方实力碾压的情况下,比如美国打伊拉克等,第二种情况多见于双方实力接近,长期对峙,最终一方被消耗过多而认输或落败,比如美国和前苏联的冷战;第三种情况往往是有第三方干预,最终双方大事化小小事化了,比如今日之朝鲜和韩国已经很难打起来了。那么,哪种情况最复杂?应该是第二种。谁先退让呢,就是要在一方发出破釜沉舟的信号后,另一方权衡之后不愿意和对方发生进一步冲突,主动选择合适时机退出。
今日头条市值300亿美元,腾讯市值4830亿美元,可见今日头条虽然实力不弱,但是还是不及腾讯,不过今日头条也不是腾讯可以随便打败的弱鸡。据称今日头条已经把360当初和腾讯的3Q大战的公关团队收入旗下,传达出尔要战便战的信号,初生牛犊不怕虎啊。对于任何已经或者可能威胁其地位的新生力量,都会试图在其弱小的时候进行打压或者直接扼杀,这就是商场如战场,只要手段合法就无可非议。但是,强者更应该调整自己,升华自己,这比起打压和扼杀来说才更像是一个伟大的企业。
对于企业来说,一旦陷入斗鸡博弈,想要以最小的代价退出并实现最大利益化,将是一件十分考验智慧和理性的事情。从理性角度来看,两家公司高管体面地结束这种无谓的争斗,把主要的时间和精力都用在业务的竞争中才是正确的。笔者认为,腾讯和今日头条的博弈,大概率会以和解为结局,这也将会是一个经典案例,甚至超过当时腾讯和360的大战,能给国内商界留下许多启示。腾讯和今日头条,以及其他企业,都需要总结这种争斗的经验教训。