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今日头条产品分析

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

产品背景:

每天浏览新闻已成为人们不可缺少的一件事情,正随着移动互联网的发展,为了满足人们随时随地都能浏览新闻,目前已经有大量的新闻App出现,移动互联网带来的信息爆炸,使人们面对的选择越来越多,面对信息超载,人们常常无所适从。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

产品简述:

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户提供个性化的新闻资讯,实现内容与用户的精准连接。

口号:

你关心的,才是头条。

(1)今日头条与其它新闻资讯类产品不同的地方。

(2)今日头条是如何做个性化的推荐。

为用户提供个性化资讯,以用户自身为中心

用户画像:

来源:易观千帆

性别:今日头条的主要以男性用户为主,男女比例大致为3:2,这符合在整个移动新闻资讯行业中,男性是主要的用户群体。

年龄:用户年龄主要集中在35岁以下,比例为77.3%。其中30岁以下的用户占比为59.7%,用户群体趋向于年轻化。

(1)在信息爆炸的时代快速获取需要的资讯;

(2)需要获得多方新闻观点,而不是单一门户观点;

(3)同质化的内容中获取更具个性化的资讯;

(1)等待或者乘坐交通工具的过程中。

(2)工作或学习的休息时间中。

(3)午休前后的零碎时间。

(4)上洗手间时。

(5)晚上入睡之前。

(1)个性化的内容推荐:根据用户的喜好为其推荐个性化的媒体信息,让用户在信息过剩的互联网时代迅速获取自己所关心的内容。

(2)推荐新闻:根据人工智能算法快速的分析你的兴趣爱好,根据你的兴趣爱好自动推荐新闻,使用的越多推荐的内容就越准确。

(3)自媒体创作:有自己的自媒体平台“头条号“,有大量的媒体创作者。

(4)热点新闻标注:对热点新闻进行标注,体现今日热点。

(5)当地新闻:根据定位,推荐当前城市热点新闻。

(1)主要通过广告和电商来达到自己的商业模式。

·广告分成:通过精准的广告投放获得收入。

·导流分成:和电商合作,提供流量入口,通过成交额获取分成。

首页

(1)采用标签导航,便于在同层级页面进行切换,纵向滑动浏览信息,横向滑动页面切换频道。

(2)内容上包括各类网站文章、头条号文章、问答、图片、视频,在增加资讯丰富度的同时也使用户感觉有点乱。当用户碰到不喜欢的资讯类型时点击右下角删除键,将此类资讯关闭。

(3)内容排版方式,今日头条将所有新闻的必读要素“标题”,对齐在了一条直线上。即使中间有所移动,但变动也不大,直线向下的浏览方式。

内容详情

(1)文章资讯详情页(头条号):

·头条号是今日头条的特色功能,通过签约头条作者进行内容生产,内容生产的质量较高。与其他文章不同的是,头条号文章具有原创标示,同时提供了打赏功能,一定程度上促进了头条号进行优质内容的创作。

·在文章末尾提供文章关键词和类似文章入口,将用户的阅读拓展至其他相似文章中,此外底部的评论、收藏、及转发功能也促进了用户与文章作者之间、用户之间的互动交流,提高了用户粘性。

(2)图片资讯详情页

·在图片资讯的详情界面,头条提供了“图片+介绍”的展示形式,用户可点击图片隐藏其他功能按钮,形成沉浸式的欣赏模式。

·图片片类资讯同样提供评论、收藏、转发的功能,且在资讯末尾提供相似图集的推荐。

(1)社交功能

·个人社交,主要集中在好友动态上,类似于QQ空间的好友动态,用户可通过关注他人来查看他的动态,动态主要为好友分享的头条资讯。

·社区社交,主要集中在关注的话题上,用户通过关注话题,实现资讯的个性化定制,同时,关注相同话题的用户也就形成了一个小型社区,在这个社区,用户可基于同一话题进行互动交流。

(2)不感兴趣:每条新闻右侧都会有一个删除图标,对不感兴趣的新闻删除,还可以选择原因进行屏蔽,减少推荐类似的新闻,使以后推荐的内容越准确。是今日头条精准算法的核心功能。

(1)浏览到已经浏览过的部分,会提示点击刷新。

(2)页面的展示,首页界面只展示用户关注的六个频道,其余频道隐藏在栏目右侧,用户可通过横向滑动来浏览自己关注的频道。展示的频道数量适中,能够集中用户的注意力,使用户能够快速选择。

(1)今日头条的核心竞争力和优势就在于机器分发,基于大数据和算法进行个性化推荐。

(2)今日头条抓住了信息化时代的缺陷,人们在信息杂乱、信息超载的生活中,今日头条正好为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务。

(3)通过好友动态和关注话题可以看出,今日头条也在往社区化发展。将志同道合的人集中在社团中,也满足今日头条的个性化信息服务。

(4)对于内容的质量,推出了“头条号”自媒体平台,鼓励用户进行创作,提高内容质量。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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