【亿邦动力网讯】做在线挂号起家的微医，近两年在互联网医院、基层医疗等领域高举高打。去年10月，微医在杭州启动首家全科中心，并放话要在5年内建立100家连锁全科中心，打造中国“医疗界星巴克”。
而现在，微医对外宣布要做“医疗健康界今日头条”。据悉，微医已正式上线内容开放平台“健康号”，主要面向医疗健康领域的个人、集体以及机构品牌。
资质审核与后期管理是关键
与此前的“微医生”认证不同，“健康号”的门槛降低了很多。根据微医方面的介绍，“健康号”的覆盖范围包括：所有合规的医生、护士、药师、心理咨询师、营养师、养生达人、健身教练等专业健康人士。
“健康号”发布当天，微医董事长兼CEO廖杰远还宣布自己将以“老廖说医疗”账号入驻该自媒体平台，发布其对互联网及人工智能技术与医疗的融合的新产品、新观点，分享公司管理心得。
（图：廖杰远的健康号截图）
微医方面称，“健康号”发布初期的7月份，首批将有超过1500位健康号主进驻。
不过，微医方面并未透露如何鉴定入驻者的相关资质。
据亿邦动力网了解，由于信息不对称，国内的医疗健康、养生类资讯一直存在诸多乱象。没有资质的“专家”对外宣讲健康知识、推荐医药保健产品的现象屡禁不止；微信公众号上分分钟过10万+的谣言类养生文章也骗了很多不明真相的爸妈。
因此，无论是微信公众平台还是今日头条，对于医疗健康类自媒体的认证、管理都越来越严格。
例如，今日头条在入驻门槛上就对健康类账号加以约束。今日头条运营规范显示，健康类帐号需提供执业医师证、公共营养师/心理咨询师资格证、记者证/采编许可证、公立医院医疗机构执业许可证等相关证件。
而微信公众平台则花了不少精力来治理养生类谣言。今年6月份，微信发布了“微信辟谣助手”小程序，帮助读者识别微信文章中的谣言，并接入丁香园等机构，进行权威辟谣。
微信方面称，对于编造、故意传播涉及食品安全、健康养生等日常生活、科学知识方面的不实消息，一经发现将根据违规程度对该公众帐号采取相应的处理措施。
因此，有行业人士认为，微医想要做专注于医疗健康行业的自媒体平台，前期的审核、后期的管理都不会太轻松。
健康号怎么“创收”？
能带来多大收益？这应该是自媒体在考虑入驻平台时必须要考虑的一个要素。微医的“健康号”想招募更多自媒体，自然也要考虑这一点。
据微医方面介绍，“健康号”为自媒体提供的收入渠道主要有三种：一是“底薪”激励，二是广告，三是付费问答。
“底薪”激励，是指微医将建立“百人千元”基金，每月将至少为100个健康号创作者，单月至少获得1000元的“底薪”激励。
在入选标准上，不单以阅读量为考评，更强调内容的质量和互动性。同时，健康号并不采取“排他”和要求“首发”机制，而是希望多方扶持让热衷公益、积极传播科普的创作者的收益得以最大化。
对广告营收模式，微医方面并未做过多阐释，但其官方表示：“健康达人、媒体、机构可分享发布多样化的信息，促进健康服务和医疗产品的销售转化。”可见，健康号主未来重要的广告主可能还是医疗类产品。
此外，微医方面还透露，将在8月份推出付费问答产品——“大家帮”，不过其并未介绍该产品的具体运作模式。
个性化推荐内容
微医学习今日头条的另一个表现，是内容的个性化推荐。
据微医方面介绍，目前，微医平台拥有超过1.65亿的实名用户，这些用户每天看到的健康号内容都不一样，如何为用户提供精准化的内容服务，成为平台个性化服务的考验。
“微医将通过大数据分发机制，根据用户特征、电子病历、电子健康档案形成整体健康画像后，由人工智能进行持续健康监测，并分析用户健康状态。而健康号也会依此针对用户做个性化智能推荐。”微医方面这样解释道。
