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“今日头条”开启政务传播新模式

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

  本报讯 (记者 马 哲)过去一年,4000余家政府机构共发布25万篇文章,获得超过11亿次的阅读……近日,在“端·政——数说政务新媒体”大会上,“今日头条”向全国600多家各级党政机构展示政务信息阅读大数据。

  据了解,“今日头条”是北京字节跳动科技有限公司推出的一款移动资讯客户端产品,可根据用户的阅读习惯、结合用户所处的环境和阅读的文章内容等,向用户推荐个性化信息,随刷随有,千人千面。“今日头条”的这种优势吸引了包括政府部门在内的众多企业和个人用户。许多政府部门在“两微”(微博、微信)之外更是再开“一端”——借助“今日头条”客户端的推荐技术平台,搭建政府与民众直接沟通的桥梁,用民众喜闻乐见的方式传递重要权威信息。“今日头条”创始人兼首席执行官张一鸣表示,现在各级党政机构在转变职能过程中,都在不断借力新媒体推进政务公开,而打造阳光政府,及时准确地把信息传递给民众是关键。“今日头条”对推荐引擎和大数据的应用,可以让政务信息精准抵达目标受众,大幅提升信息传播效率,降低政府施政成本。

  此外,“今日头条”还能够对用户浏览、收藏、分享、评论等行为不断进行分析,并据此为其建立个人兴趣模型,然后再将同样经过智能分析的信息与人进行匹配,通过机器自动地为用户推荐精准的个性化信息。这种方式也使得政务新媒体的运营人员在缺少“粉丝”的情况下能够轻松做好传播工作。

  来自江苏省常州市车管所的新媒体负责人表示,“今日头条”的精准推荐,让基层的政务新媒体运营更方便了,不需在“涨粉”上花心思和投入资源,只需专心做好内容的策划与组织即可。

  据“今日头条”公布的数据,过去一年,25万篇政务文章总推荐超过110亿人次,平均每篇文章推荐超过4.4万人次,而4000个政务号的“粉丝”总数是160万个,平均每个账号仅有400个“粉丝”。

  在会上,中国地震台网、中国铁路总公司、中国气象局等单位的新媒体负责人和与会者分享了运营经验。中国地震台网新媒体负责人侯建民表示,“今日头条”的“推荐引擎+政务信息”开启了一种政务传播新模式,未来,技术也必定在政务信息传播上发挥更重要的作用。

  据了解,“今日头条”客户端目前的用户数超过3.5亿,日活跃用户超过3500万,每人每天的使用时长达53分钟。张一鸣表示:“‘今日头条’将实施‘政务新媒体伙伴计划’,在技术、资金等方面持续投入,为政务信息发布提供最有效的支撑平台。”

  此次“端·政——数说政务新媒体”大会由中央网信办新闻传播局、移动局提供指导,“今日头条”运营方和《网络传播》杂志社共同主办。来自中央部委、地方政府、各地基层党政机构的新媒体管理者及运营专家共600多人参加大会。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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