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头条号如何定位和运营?

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

原标题:头条号如何定位和运营?

一、头条号的特点

头条号是由北京字节跳动科技有限公司于2013年发布的一个自媒体平台。头条号为用户提供内容体裁的创作,包括文章、图集、短视频、问答等类型。2018年三月后取消新手期,开通即有收益。其收益包括:头条广告、自营广告、赞赏功能和商品功能、付费专栏等,此外还推出千人万元计划和青云计划。

头条号的优点是用户多,流量大,采用推荐算法进行内容分发,重视内容原创。缺点是新号产出爆文难度大,流量在下降,部分流量用以扶持抖音等短视频,单价低。分发机制不同,公众号基本是关注推送,头条除了关注外还有基于兴趣等特征的流量进来。可以说是,平台作用越强,粉丝价值越低。头条号适合新手起步,有起色后做背书,注册其他平台基本都能通过 ,想要搭造自媒体矩阵,必不可少。

“商品功能”是头条号平台为丰富作者变现手段而推出的一项重要功能。作者可在正文中插入天猫、京东等第三方电商平台的商品,读者点击购买商品后,作者可获得一定比例的佣金。此外,头条号还设置了八个小功能:文档导入、错别字检查、发文助手、私信关键词自动回复、数据分析、粉丝阅读兴趣分析、双标题自动分析、免费正版图库,这些功能可以帮助你更好运营头条号。

二、头条号与公众号比较

尽管有不少头条号运营者是从公众号过来的,但能做好公众号不一定能做好头条号,因为二者是完全不同的玩法。区别大体如下:

公众号内容要做专做深,强调提升用户粘度,而且前期得靠大V号转发;头条号内容就要求比较俗,主要靠算法推送,是一个以内容为导向的新媒体平台。因此,头条内容是直达的,公众号内容是间接的。公众号推广靠转发,头条号推广主要靠平台推荐。公众号做的是深度好文,头条号文章靠蹭热点。

所以有人说,专家才能做好公众号,玩家才能做好头条号。公众号用来做人脉建立信任,头条号用来混脸熟做品牌曝光。公众号像个蓄水池,水越蓄越多,而头条号则需要每天接水,这个水就是流量。公众号利益链接清晰,头条号利益链还须不断打造。目前,公众号已形成较为成熟完整的产业链,而头条号还没有。头条号对内容和广告的监管都比公众号更严苛,其实其他自媒体平台如一点号、企鹅号、百家号大鱼号等也差不多。

整体而言,相对公众号,头条号的用户层次较低,因此通俗的内容更受欢迎,当然要避免低俗化。头条号是一个用于精准传播的渠道,更利于营销推广和品牌传播,对于政务新媒体和企业新媒体不失为一个不错的传播渠道,但作为自媒体运营并不容易。

三、不同体裁的玩法

头条号内容有四种体裁:图文、微头条、小视频、问答,其中图文还分文章和图集两种。这些内容产品都有不同的玩法。个人认为微头条和问答是公众号所没有的重要内容载体。

微头条有点像微博,一两句话加几张图片,名言妙语,精彩图片,做得好的话阅读量可轻易超过文章,有的转发加评论的效果也不错。话题性和趣味性很重要。我发过一条微头条:

日前,结构生物学家颜宁当选美国科学院外籍院士,但她在两年前未能入选中国科学院院士。另,百度CEO李彦宏进入中国工程院院士候选人名单。对此,你怎么看?

没想到竟获得19万的阅读量,还有128次转发,680个点赞,2040条评论,我认为这么大的传播力是因为该微头条的话题性,而且不只是话题,还引发争议。可以说,争议引发传播裂变,转发产出爆款内容。此外,微头条不一定要完全原创,别人好的原创转发加上你的评论也能引起关注。或者把自己优质的文章和视频转发也是一个好的推广。

公众号可以通过微信群转发涨粉,而头条号则用悟空问答来涨粉。2017年6月26号,“头条问答”正式升级为“悟空问答”。悟空问答沿用了今日头条的大数据智能推荐算法,根据用户的阅读、评论等操作行为进行内部系统评分和排名,优胜劣汰地为用户精准推荐。如我的提问:“颜宁当选美国科学院院士,但她未能当选中科院院士,你怎么看?”就获得2138个回答。不管是“问”还是“答”,只要是精彩的都会引起很大关注。同时,优秀回答也为作者的创作提供素材。

头条号文章写作与公众号差不多,所不同的是要求短小精干,不要写长文,蹭热点和话题性是爆款文章的两大特点。在新媒体上,图片有时比文字更有传播力。几十张图片容量的图集,不仅审美信息量大,而且可以有更大的表现空间,可以发挥创作者更丰富的想象力,相当于个人摄影展。如今各种自媒体平台都设有图集这一功能,好的图集往往比文章和短视频更受欢迎。头条号还设有短视频,你可以直接在上面制作,也可以同步抖音、西瓜视频等头条系短视频。

四、玩转流量机器

公众号需要专家,头条号则需要玩家,只要你脑洞大开才能玩得开。真正喜欢玩的人,能够把握玩的风向标的人,才能够做好头条号。比如穿衣打扮,不需要你是服装设计师,但需要你把网红、大牌、好的展示视角揉合进去,这样的文章和视频才能吸引头条用户。头条号还有许多玩法有待你去发掘,今日头条还在发展,其生态的演变也会影响头条号运营的定位。

今日头条的定位决定了它更多是用来打发时间,所以各种娱乐、八卦、猎奇、美女帅哥的内容成为消费无聊的内容。而深度严肃的内容,头条用户并不关注。再加上文章主要是陌生用户在看,所以用户对你的深度长文是缺乏耐心的。在这种情况下,如果你想有更好的推荐只有蹭热门标签;如果你想有更好的打开率,就要靠标题和美女图。例如:

一、爆款标题:数字+比喻+颠覆性看点

主标题:他当然不是药神,我们都是普通人而已(点击阅读)

1981/64448=3.1%

副标题:豆瓣7万人打9分,中国终于也有了属于自己的“超级英雄”电影!186236/1325165=14.1%

二、爆款标题:评价前置+颠覆性看点+暗含悬念

主标题:温馨一幕!格列兹曼夺冠后披着国旗回答问题,而且不是法国国旗(点击阅读)

334552/1880735=17.8%

副标题:世界杯罕见一幕!法国夺冠后,格列兹曼披着乌拉圭国旗回答问题

4742/49989=9.5%

内文也一样,要有看点要有话题,自己没有就去蹭热点。总之,你要明白头条号就是一部流量机器。

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责任编辑:

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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