原标题：头条号如何定位和运营？
一、头条号的特点
头条号是由北京字节跳动科技有限公司于2013年发布的一个自媒体平台。头条号为用户提供内容体裁的创作，包括文章、图集、短视频、问答等类型。2018年三月后取消新手期,开通即有收益。其收益包括：头条广告、自营广告、赞赏功能和商品功能、付费专栏等，此外还推出千人万元计划和青云计划。
头条号的优点是用户多，流量大，采用推荐算法进行内容分发，重视内容原创。缺点是新号产出爆文难度大，流量在下降，部分流量用以扶持抖音等短视频，单价低。分发机制不同，公众号基本是关注推送，头条除了关注外还有基于兴趣等特征的流量进来。可以说是，平台作用越强，粉丝价值越低。头条号适合新手起步，有起色后做背书，注册其他平台基本都能通过 ，想要搭造自媒体矩阵，必不可少。
“商品功能”是头条号平台为丰富作者变现手段而推出的一项重要功能。作者可在正文中插入天猫、京东等第三方电商平台的商品，读者点击购买商品后，作者可获得一定比例的佣金。此外，头条号还设置了八个小功能：文档导入、错别字检查、发文助手、私信关键词自动回复、数据分析、粉丝阅读兴趣分析、双标题自动分析、免费正版图库，这些功能可以帮助你更好运营头条号。
二、头条号与公众号比较
尽管有不少头条号运营者是从公众号过来的，但能做好公众号不一定能做好头条号，因为二者是完全不同的玩法。区别大体如下：
公众号内容要做专做深，强调提升用户粘度，而且前期得靠大V号转发；头条号内容就要求比较俗，主要靠算法推送，是一个以内容为导向的新媒体平台。因此，头条内容是直达的，公众号内容是间接的。公众号推广靠转发，头条号推广主要靠平台推荐。公众号做的是深度好文，头条号文章靠蹭热点。
所以有人说，专家才能做好公众号，玩家才能做好头条号。公众号用来做人脉建立信任，头条号用来混脸熟做品牌曝光。公众号像个蓄水池，水越蓄越多，而头条号则需要每天接水，这个水就是流量。公众号利益链接清晰，头条号利益链还须不断打造。目前，公众号已形成较为成熟完整的产业链，而头条号还没有。头条号对内容和广告的监管都比公众号更严苛，其实其他自媒体平台如一点号、企鹅号、百家号大鱼号等也差不多。
整体而言，相对公众号，头条号的用户层次较低，因此通俗的内容更受欢迎，当然要避免低俗化。头条号是一个用于精准传播的渠道，更利于营销推广和品牌传播，对于政务新媒体和企业新媒体不失为一个不错的传播渠道，但作为自媒体运营并不容易。
三、不同体裁的玩法
头条号内容有四种体裁：图文、微头条、小视频、问答，其中图文还分文章和图集两种。这些内容产品都有不同的玩法。个人认为微头条和问答是公众号所没有的重要内容载体。
微头条有点像微博，一两句话加几张图片，名言妙语，精彩图片，做得好的话阅读量可轻易超过文章，有的转发加评论的效果也不错。话题性和趣味性很重要。我发过一条微头条：
日前，结构生物学家颜宁当选美国科学院外籍院士，但她在两年前未能入选中国科学院院士。另，百度CEO李彦宏进入中国工程院院士候选人名单。对此，你怎么看？
没想到竟获得19万的阅读量，还有128次转发，680个点赞，2040条评论，我认为这么大的传播力是因为该微头条的话题性，而且不只是话题，还引发争议。可以说，争议引发传播裂变，转发产出爆款内容。此外，微头条不一定要完全原创，别人好的原创转发加上你的评论也能引起关注。或者把自己优质的文章和视频转发也是一个好的推广。
公众号可以通过微信群转发涨粉，而头条号则用悟空问答来涨粉。2017年6月26号，“头条问答”正式升级为“悟空问答”。悟空问答沿用了今日头条的大数据智能推荐算法，根据用户的阅读、评论等操作行为进行内部系统评分和排名，优胜劣汰地为用户精准推荐。如我的提问：“颜宁当选美国科学院院士，但她未能当选中科院院士，你怎么看？”就获得2138个回答。不管是“问”还是“答”，只要是精彩的都会引起很大关注。同时，优秀回答也为作者的创作提供素材。
头条号文章写作与公众号差不多，所不同的是要求短小精干，不要写长文，蹭热点和话题性是爆款文章的两大特点。在新媒体上，图片有时比文字更有传播力。几十张图片容量的图集，不仅审美信息量大，而且可以有更大的表现空间，可以发挥创作者更丰富的想象力，相当于个人摄影展。如今各种自媒体平台都设有图集这一功能，好的图集往往比文章和短视频更受欢迎。头条号还设有短视频，你可以直接在上面制作，也可以同步抖音、西瓜视频等头条系短视频。
四、玩转流量机器
公众号需要专家，头条号则需要玩家，只要你脑洞大开才能玩得开。真正喜欢玩的人，能够把握玩的风向标的人，才能够做好头条号。比如穿衣打扮，不需要你是服装设计师，但需要你把网红、大牌、好的展示视角揉合进去，这样的文章和视频才能吸引头条用户。头条号还有许多玩法有待你去发掘，今日头条还在发展，其生态的演变也会影响头条号运营的定位。
今日头条的定位决定了它更多是用来打发时间，所以各种娱乐、八卦、猎奇、美女帅哥的内容成为消费无聊的内容。而深度严肃的内容，头条用户并不关注。再加上文章主要是陌生用户在看，所以用户对你的深度长文是缺乏耐心的。在这种情况下，如果你想有更好的推荐只有蹭热门标签；如果你想有更好的打开率，就要靠标题和美女图。例如：
一、爆款标题：数字+比喻+颠覆性看点
主标题：他当然不是药神，我们都是普通人而已（点击阅读）
1981/64448=3.1%
副标题：豆瓣7万人打9分，中国终于也有了属于自己的“超级英雄”电影！186236/1325165=14.1%
二、爆款标题：评价前置+颠覆性看点+暗含悬念
主标题：温馨一幕！格列兹曼夺冠后披着国旗回答问题，而且不是法国国旗（点击阅读）
334552/1880735=17.8%
副标题：世界杯罕见一幕！法国夺冠后，格列兹曼披着乌拉圭国旗回答问题
4742/49989=9.5%
内文也一样，要有看点要有话题，自己没有就去蹭热点。总之，你要明白头条号就是一部流量机器。
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