今日头条的头条号，尽管常出现百万+、千万+流量的内容，但在品牌传播中，在KOL采买中常被忽略，这些百万千万的流量，不能用于营销吗？
头条号内容的营销价值，被忽略或者被低估了。今天就来探讨一下这个问题：头条号内容的营销价值
当我们谈到“刷屏”，谈到被刷屏时，可能只在很小的范围内刷屏。
我们在做营销传播时，常常出现类似的假象，看着很火热，但真实并没有太大效果。
一、在大众传播层面，我们正在进入割裂的世界。
多元化的圈层构成了我们所谓的“大众舆论”，包括媒体、网红、达人以及普通参与发声的人，几乎都是城市里的年轻人。他们相对沉默，很少参与社会话题。但他们随时观看，不断消费，在沉默的行动。
我们来看看今日头条的头条号，除了热点话题和事件，还有更多普通人关心的话题，对真实的普通人产生真实的影响力。
理清了传播的价值，再谈营销的价值。没有错误的媒介与内容，只有错误的传播策略。
头条号运营技巧
接下来我们从娱乐营销的层面来分析头条号的营销价值
二、娱乐营销，从话题到大众
当我们谈娱乐营销时，几乎是谈明星个体，而非内容本身，娱乐营销变成了饭圈营销。如果只关注人，内容就会被忽略。
娱乐原本就是大众的，而非小圈子话题，头条号的加入，或许让娱乐营销突破饭圈文化，从话题走向大众。
今年头条号开始深挖娱乐营销的价值，不止是人，不止是饭圈，也不止是话题，是真实的内容口碑与实际转化。
三、信息破圈分发
最后讲一下信息的分发，在大部分平台，对于创作者来说，信息很难突破自己的粉丝范围外，虽然可以分享给所有人，但几乎都是在粉丝范围内，甚至平台还要限流。
头条号的流量分为两部分，一是自有粉丝流量，粉丝能带来基础流量。二是平台分发，优质内容会推荐给更多人。
简单总结一下，今日头条这个平台，毫无疑问是有巨大流量，对普通大众产生真实的影响力。在娱乐营销越来越饭圈化的当下，对于优质电影电视剧，急需破圈，走向大众，不止在饭圈，不止在五环内。
头条号传播，在娱乐营销中被验证，但其本质，是信息传播的扩张，触达更多普通大众。
头条号运营价值
现在的互联网内容生态，非常复杂，不同圈层，不同平台，不同内容形式等等，如果画出一个内容图谱，大概会像迷宫一样复杂。做传播策略，就是在这个迷宫中抽丝剥茧，找到正确的路径。
每个平台的官方流量与创作者流量差异化，创作者分级，不同圈层，最好对头部创作者都比较了解，总之，你需要对整体环境有概念。
深入头条号创作生态，这个生态内谁是绝对头部，谁是圈层头部，各个内容属性是怎样的，适合以什么样的内容撬动大众等等，梳理清楚。
然后选择合适的创作者，生产服务传播目的的内容。内容出来，在传播上是否还需要更多流量？其他人转载传播？还是购买官方流量？最终无限接近理想目标。
在复杂的互联网生态中，没有通用路径。不要看着别人刷屏你也想刷屏，看别人卖货你也卖货，看别人热搜你也热搜。蜂拥而上的路，往往不是专属你的路。
传播策略，就是在复杂的环境中，抽丝剥茧，找到正确的路径。以最小的资源，撬动最大的能量。
