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“今日头条”传播模式研究

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

近年来,移动互联网凭借它终端移动性、业务及时性、服务便利性等优势迅速发展,智能手机迅速普及。乘着移动互联网的东风,“今日头条”诞生并且不断发展,凭借它独有的优势,在众多媒体类APP中脱颖而出。

  “今日头条”不生产内容,但为信息的分发与流通搭建了一个广阔的平台,拥有自身特有的传播模式。就传播内容而言,发展至今与众多传统媒体、政府机关、企业、社会组织、自媒体合作,通过网络机器人抓取信息,并且推出“头条号”,不断加强内容建设。就传播渠道而言,“今日头条”还利用协同过滤算法、基于内容推荐的算法等方式分析信息特征和用户偏好特征,将信息与用户匹配,进行个性化推荐。就传播效果而言,“今日头条”提高了传播过程中信息的信噪比,同时利用投票逻辑和“正负反馈”来判断匹配是否精准。就受传者而言,“今日头条”的传播模式改变了原先受众处于单向线性传播下的被动状态,逐渐成为掌握信息主导权的用户,对传播内容可以起到决定性作用,同时“今日头条”也满足了用户在新时期对于传播活动的需求。

  但同时,“今日头条”的个性化推荐方式也存在一系列问题,比如说主流价值观与人工智能的矛盾,用户感兴趣的头条新闻和传统意义上的头条新闻之间的矛盾,用户容易陷入“信息茧房”现象,议程设置上存在局限以及网络侵权问题频出。从“今日头条”的理念出发,有助于传统媒体的转型,也可以看到未来的新闻业的发展趋势。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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