当肖战和朝阳大妈成为“头条人物”，今日头条想干什么？

作者 / 蓝河1月3日北京吉祥里小区，一场特殊的颁奖礼正在进行。一直身体力行做垃圾分类的文洪成阿姨，拿到了她人生中第一个奖项——「头条颁奖礼速递」“职业自豪奖”，曾经因为职业遭受的误解和非议在此刻化为感慨，“头一回觉得挑拣垃圾进行分类也挺光荣的”。为了给每个人的2019颁个奖，今日头条破天荒地将今日头条年度盛典分会场“速递”到了城市的大街小巷。——你没看错，头条盛典就是后天肖战、李现、杨紫们众星云集的那个活动，由京东冠名，37手游《拳魂觉醒》特约赞助，东风Honda UR-V行业赞助，以及中国邮政的联合赞助支持。但在岁末年初扎堆举行的明星颁奖盛典中，今日头条盛典是关照每一个普通人、每一位创作者的特殊存在。创业第一年，成为新手爸爸，登上自己最喜欢的京剧舞台，做了两档不错的综艺节目，老店关张却依然有老友频频光顾.....大大小小的年度故事在今日头条被记录，正如头条盛典“我是头条”的slogan，今日头条在为明星与头部创作者颁奖的同时，也并不想错过每个平凡人的闪光。为每个人的2019颁个奖，今日头条用「仪式感」鼓励普通人的梦想“心里多了四根支架，和一支彝族女孩棒球队。”42岁的强棒爱心基地发起人孙岭峰，领到了今日头条“顽强心脏奖”。他曾经是职业棒球选手，退役后致力于通过组建公益棒球队来改变贫困孤儿的命运。从训练比赛到照顾孩子们的衣食住行每年开销上百万，几年下来孙岭峰跑断了腿，在2019年因为熬夜频繁突发心梗而住进了医院。但装好心脏支架，孙岭峰马不停蹄回到了训练基地。这一年他组建起国内首支彝族女子棒球队，最小的孩子只有7岁，在孙岭峰眼中，她们就是未来最闪耀的明星，也是他的家人。而对获得“宠物守护奖”的宠物入殓师吴彤来说，2019年的“头条大事”是帮助更多主人与他们的宠物好好告别。2014年她因为自己的狗狗小Q创立宠物殡葬品牌“Q-planet”时，周遭亲友好奇之余也难免腹诽，一方面讳谈生死是中国人的习俗，另一方面常年与逝去的宠物打交道，谁能保证不抑郁？吴彤却坚信，“治愈悲伤最好的方式，就是注入希望。”5年下来，吴彤为遇见的近5000个小生命定制了他们的宠物骨灰盒，生活并没有变丧，如今的她更加温暖乐观和坚强。2019年，孟庆辉为了更多陪女儿辞去城市稳定工作，回老家开起了货车；2019年，中戏学生张棪在舞台上演出了他最喜欢的京剧人物吕布；2019年，兔儿爷泥塑第五代传承人张忠强带着非遗走出了国门......这些人平凡如你我，但每个人的高光时刻都值得被嘉奖。这也是今日头条在普通人量身定做「速递颁奖礼」的初衷。生活中少不了仪式感，结婚要领证，看电影要进影院，对日常奔波于工作和家庭的我们来说，一场完全不亚于明星颁奖规格的颁奖礼从天而降，无疑是分外的惊喜，也是鼓舞每个人更加积极生活的动力。为此，今日头条两周前就发起了#为我的2019颁奖#话题，所有用户均可通过文章、微头条、小视频等形式回顾过去一年属于自己的难忘记忆。其中一些最具代表性和共鸣性的人物，今日头条由摄影师、灯光师、造型师等组成的专业团队会亲赴现场速递奖项，从妆发、年度专属头条奖项颁布到拍摄全程记录。这场迷你版头条盛典， 后续还将在三里屯展览。为每个人的“头条大事”颁奖，在所有岁末盛典活动中可算是破天荒头一遭，截至目前头条颁奖礼速递已经吸引了上万人参与，端内话题阅读量接近1600万。事件营销成功的背后，则是今日头条“每个人都有属于自己的高光时刻”这一价值观的传递。作为拥有数亿用户的互联网平台，今日头条不仅是大时代大历史的纪录者，也是普通老百姓书写个体命运的纪念册。从最初偏向于信息传递的“你关心的，才是头条”，到如今更强调个人创造价值与人文关怀的“我是头条”，今日头条通过颁奖礼速递将视角聚焦普通人的闪光，从而引起了广泛的社会关注和用户心理共鸣。不仅是明星颁奖，头条盛典是所有创作者的年终party“恭喜热巴成为今日头条年度最受关注女明星，所有打投的爱丽丝们辛苦了！”“北京大棚的棚妃们，记得为1月8日刘宇宁头条盛典应援占位！”1月5日凌晨，围绕头条盛典年度人物评选的粉丝打榜活动落下帷幕。肖战、迪丽热巴、刘宇宁、白鹿分获年度最受关注男女明星、新势力男女明星四大榜单冠军。区别于其他平台的粉丝打投机制，头条与Owhat、爱奇艺泡泡、Forfans、爱豆等十多家粉丝社区及媒体平台深度合作，全方位渗入粉丝圈层，助力打榜活动全网多端发酵。打榜首周，参与打榜的站内外用户已突破千万。为充分调动粉丝与明星后援会的参与性，今日头条不仅为获得打榜冠军的明星提供线上开屏、线下纳斯达克户外大屏等曝光资源，并在盛典当晚授予荣誉，还为粉丝们准备了京东卡、咖啡券、iphone手机、明星定制搜索彩蛋、盛典门票等不同层级的福利，让大家在助力偶像解锁宣推资源的同时，自己也能获得多重奖励与回馈。这让打榜活动不再是粉丝单向的“用爱发电”，而是多方共赢互惠的局面：活动传播发酵更广，明星获得曝光资源，平台扩大粉丝圈层认知度，而粉丝通过参与到明星获得荣誉的过程中，凝聚力与粘合度也大大增强。头条盛典进入第三年，在明星阵容、评选机制以及颁奖环节的升级显而易见。不仅是头部明星一网打尽，粉丝打榜玩法升级，更是调动了全平台多领域的创作者深度参与。据了解，今年头条盛典邀请了200位娱乐创作者和500位其他领域创作者观礼，与明星进行现场互动，小小莎老师、老王教画画、Rosie的瑜伽乐园、西门大嫂等头部创作者在颁奖盛典有更多的展现空间。正如头条盛典的主视觉为翅膀一样，今日头条希望集结平台资源助力千万创作者丰满羽翼、追逐梦想。以娱乐领域为例，今日头条娱乐创作者的数量超过40万，影视娱乐内容消费用户超过4800万，通过输出优质内容与平台有效分发机制，粉丝只有几百人的作者也可获得上百万的文章阅读量，让好内容得到更多曝光。而参加头条盛典的明星们也兼具创作者的身份，过去一年里他们通过各种形式在今日头条与用户和粉丝进行深度互动，输出有价值的内容，与其他领域的创作者一样值得被鼓励。一场别开生面的头条创作者年终大Party，而不仅是明星齐聚，这是头条盛典与传统年终明星娱乐颁奖活动的一大差异。以往头条盛典会盘点年度事件，而今年盛典更关注每一个人物，为文娱、社会、公益等多个领域年度创作者进行颁奖，这让头条盛典在具备娱乐影响力的同时更具备社会意义和公众传播效应，这也是传统娱乐盛典无法企及的高度。“我是头条”并非标榜成就，而是凸显今日头条尊重每一位创作者，关注普通个体创造价值的能力，平台的开放与包容性不言而喻。从“加速刷新”到“娱”你有关：内容消费者成为娱乐生产的主角全面入局娱乐营销的一年，“破圈”是今日头条的关键词：2019年，围绕动画电影《哪吒》在今日头条共产生了91.1万篇文章，阅读量超过9亿；2019年，今日头条剧集综合热度被《都挺好》《小欢喜》《破冰行动》三部现实题材作品包揽前三；2019年，#明言明语造句王#登上今日头条热门话题，关于《中餐厅》的头条文章覆盖娱乐、社会、体育、两性、育儿等众多领域，成为暑期综艺爆款；2019年，明星进入直播间与主播一起互动带货，李佳琦、薇娅们则登上主流平台成为流量大咖......这一切的变化，不仅是用户用脚投票投出来的，他们更是助推娱乐内容成为爆款的主角。今日头条多体裁、跨领域的平台优势，让娱乐内容不再局限于专业创作者，越来越多普通用户在消费娱乐内容的同时，通过段子、表情包、混剪视频等众多形式输出内容，娱乐内容的“社会化”生产趋势愈发明显，这也给予其实现跨圈、跨平台营销更多可能性。比如今年短视频崛起助推小而美的微综艺成为行业新宠，今日头条通过头条系全矩阵联动、制宣发全链条覆盖助力精品微综艺传播和沉淀用户。由今日头条推出的微综艺《人生选择题》，单期就产生7篇爆款文章，主话题阅读量超过4.5亿，情感领域的话题发酵效果最好。节目播出期间，有53万用户在线体验了“平行人生”互动测试。另一档微综艺《我在宫里做厨师》站内累计播放量突破1亿，来自8个领域的KOL和2万+网友参与了话题讨论、趣味H5测试。在今天发布的《“娱”你有关——2019今日头条娱乐白皮书》中，正式提出了娱乐没有“圈儿”，人人都是内容的生产者的概念。这是继去年《加速刷新》之后，今日头条第二次推出娱乐行业白皮书，从电影、剧集、综艺、明星、娱乐营销等方面呈现2019文娱内容在今日头条的数据表现。“人人皆可成明星”的观点也与头条盛典“我是头条”的slogan呼应契合。今日头条拥有海量用户和庞大的创作者群体，每个人都有自己独特的标签和不同的圈层。作为娱乐营销新阵地，今日头条内容多体裁、传播跨圈层的特点让普通用户也能依靠优质内容在各自领域获得大量分发。除了40万+专业的影视娱乐创作者，今日头条还有活跃于美食、科技、体育、情感等上百个领域的上百万创作者，他们通过自己的方式生产各自圈层喜闻乐见的娱乐内容，触达传统娱乐营销无法企及的潜力受众。而这也是今日头条做娱乐营销的差异化优势所在。进军娱乐营销一年多的时间，头条携手创作者不仅助力好内容出圈，也生产出更多内容回馈用户、反哺内容产业本身，并让创作者实现更多自我价值。可以说在头条盛典前夕发布娱乐白皮书，今日头条从行业视角进一步提升了盛典的关注度，让头条盛典成为业内与大众共同关心的年度重磅活动。2020，愿我们都拥有更多「头条时刻」。