近日,在刚刚结束的2019生机大会上,今日头条CEO朱文佳表示,通用信息平台,这就是今日头条。通用包括两层意思:一是普惠,人人都可以使用,二是丰富,能够支持多种分发方式和内容体裁。这不但为今日头条推广做出了强有力的背书支持,也是今日头条推广得到越来越多广告主认同的主要原因。但针对今日头条推广越来越火的原因,笔者看来主要集中在以下3大原因上。
首先,今日头条推广有着其他渠道无法企及的优质内容生态。
当下,优质内容的稀缺造成了某种程度上谁拥有了优质内容谁就掌握了更多的主动权,而今日头条拥有的海量优质内容自然会成为各大品牌主进行内容营销的首选。现在“知识类资讯”正成为垂直领域的阅读主流,知识型内容能够吸聚更多的优质流量与时间。今日头条海量优质频道持续传递信息价值,日均内容发布量超过60+万,日均阅读/播放量超过50+亿,据相关资料显示,头条知识型内容文章数及阅读数持续攀升,用户除了通过头条追随热点,也选择通过头条进行知识获取,而这些都是其他推广渠道所无法比拟的,因此,这也成为今日头条推广越来越多的首要原因。
其次,年轻用户关注和使用今日头条的热度在逐年上升。
越来越多的品牌倾向于选择今日头条推广的第二个原因是,今日头条推广的流量质量明显更优。当下,流量的质量远比数量更重要,而今日头条聚合了更多年轻、女性、知识人群的关注,这部分人群的消费潜力也是各大品牌的潜在用户群体。另外,今日头条通过持续打造国潮、体育、动漫、旅行等内容IP持续聚集年轻用户群体,年轻族群关注今日头条的热度逐年递增;以她力量计划、变美大作战为代表的海量女性IP话题,吸引女性圈层共振;多样化创作者矩阵创作优质内容,打破固有圈层,聚集知识偏好用户。这一系列的进步和变化,都彰显出今日头条推广日益增长的优势所在。
第三,今日头条推广以传播者、影响者、经营者等多重身份,可帮助品牌实现长效营销
今日头条推广借助巨量引擎强大的技术支持,可让广告被更多用户看见,从而促成品牌高效达成营销目标。今日头条推广通过智能分发,整合各种资源,在品牌营销中承担多重身份:传播者、影响者、经营者,全链路帮助品牌实现长效营销,商业价值日益凸显。
今日头条推广以传播者的身份,可以为品牌带来规模化流量。今日头条通过多维标签+多种创意形式帮助品牌辐射海量用户群体,以多元化的投放形式帮助广告主提升品牌力。比如帮助快消类在内的低消费品牌打造更多兴趣场景创造消费需求,对于汽车类等高消费品牌,洞悉意向人群之后通过智能技术+精细运营助力品牌降本增效。
今日头条推广以影响者的身份,可以帮助品牌场景化影响用户。今日头条以内容为基点强化品牌印象,通过内容营销提升用户的品牌感知力,覆盖用户主动获取信息路径,强化品牌渗透效率,并不断以各种平台级IP项目和优质微综艺、Vlog、快闪店等给品牌带来多元化营销空间,自然影响用户认知,提升用户对品牌好感度。
今日头条推广以经营者的身份,可以帮助品牌构建私域运营体系。在“O-5A-GROW”营销方法论指导下,今日头条真实还原品牌&用户关系,不仅持续为品牌拓展机会群体,沉淀私有人群,动态监控促进用户正向流转,还以全新GROW评估模型科学评估营销活动,指导营销优化,实现品牌精细化运营。通过对接云图2.0,助力品牌数字化商业实现高速增长。
正是基于今日头条推广以上优势,越来越多品牌纷纷选择了今日头条推广。今日头条推广在帮助品牌更有效的触达不同领域用户的同时,也为更多行业提供多元化的营销体验。
