一、精确匹配：
精确匹配顾名思义就是搜索词与关键词的完全匹配，当用户的搜索词与设置的关键词一字不差时才会显示出相对应的推广信息；
二、短语匹配：
短语匹配又分为精确包含、同义包含以及核心包含：
精确包含是指搜索词要完全包含设置的推广关键词；
同义包含是之搜索词要完全包含设置的推广关键词或者由推广的关键词变换形态而来；
核心包含是指搜索词完全包含设置的关键词、关键词的变形或者关键词的核心部分及其变形而来；
三、广泛匹配：
广泛匹配是默认的匹配方式，同时搜索的范围*大，匹配条件是搜索词完全包含推广关键词，允许包含部分字词顺序上的颠倒，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至与关键词相联系的同义词，近义词，相关词，以及包含关键词的短语等；
四、否定匹配：
否定匹配是与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发
