上个月微信首先对IOS用户开放了”搜一搜”、”看一看”两大功能。
新闻一出,许多人调侃微信要打头条、灭百度。
许多朋友急着问余叔,将来是否要调整自媒体运营方向以及策略。
当时我并没有第一时间写这篇文章,主要是想先自己体验一下这两个功能、让子弹飞一会儿,再聊聊也不迟。
事隔半个月,如今安卓用户也可以直接在微信上更新,并体验这两个功能。
首先先将微信更新到最新的版本,更新位置在微信的设置
-> 关于微信 -> 版本更新。
更新完后,同样在微信的设置就可以找到”实验室”了,接着直接跟着指示操作就可以开通这两个功能了。
一开始对”看一看”功能挺好奇的,这是微信第一次尝试分发公众号的文章。
对自媒体人来说,要是公众号能像头条一样分发给广大的读者,似乎是一件再好不过的事了。
从此只要专注做好内容,不用再烦恼公众号的吸粉问题。
那么真实情况是如何呢?我分享下这半个月来体验的几个心得:
1、系统庞大臃肿
平时打开公众号偶尔都会出现无法显示的问题,如今”看一看”强化了这点,有时没看几篇文章就卡死了,这也是微信追求越来越多功能所带来的一大问题。
相比微信,打开头条几乎没有出现卡钝等问题,体验上来说”看一看”瞬间失去了让我点开的动力。
2、接收信息需跳出
通常我们在刷头条等新闻时,都是用碎片化的空闲时间,如果朋友或微信群内突然有重要信息需要回复时,都可以直接切换微信回复,回完之后再回头看文章。
但在”看一看”上就不一样了,刷到文章阅读到一半时,如果出现重要信息要在微信上回复,就得退出文章回复,回复完毕后还要回来重新找文章,这个尴尬算是微信的优势还是劣势呢?
3、用户习惯难以更改
这半个多月来,除了一开始兴奋的点开”看一看”、阅读了几篇质量不错的文章,然后就跳出了,接着该看头条还是看头条。
偶尔想到要评测”看一看”功能才会打开,打开后有时能刷几分钟,有时因为太卡就直接关闭,除了刚提到的产品太重之外,最主要的原因还是阅读的习惯。
站在我个人的立场上,余叔很希望微信的”看一看”能够吸引头条的读者,让大家转用”看一看”,这样对自媒体人来说就可以专注在公众号上的运营、并且成功变现。
但实际体验下来过后,觉得除非日后”看一看”有颠覆性的更新,不然我想头条上的读者,将很难转移到”看一看”上。
另一个实验室的新功能”搜一搜”,其实早在之前微信就已经推出来了,就在列表的最上方。
只是现在多了一个窗口,让用户多一个机会接触到这个功能。
原本就有的东西,为什么要多加一个”搜一搜”?
要说腾讯没有这个野心抢百度的移动搜索市场份额,我个人是不信的。
从之前的自建SOSO到入股搜狗,都是盯着抢占互联网搜索市场份额去的,结果如何现在大家也都有目共睹。
那么在移动端上的搜索引擎市场份额如何呢?
根据StatCounter在2017年4月份的统计,百度在国内移动搜索市场的市占率达到了82.08%,统治力比PC端有增无减。
有人说以后都不需要架设网站了,公众号可以直接取代网站的功用,微信的”搜一搜”可以成为移动搜索的霸主…
看完这张图,你依然这样觉得吗?
这次微信的大动作更新,除了”搜一搜”跟”看一看”之外,还有一个更有意义的功能更新,也就是”实验室”的功能。
相比前两者,余叔倒是认为这个功能更有意义多了。
先让忠实用户开通体验,搜集数据反馈以及网上的声音,接着再决定是否全面堆出。
相比以往直接硬塞新功能给用户,还不时推送某项功能的信息,”实验室”显得更加人性,也不让人反感。
不管这次”搜一搜”、”看一看”能否顺利推出成为常规工具,我想在这次的更新当中,”实验室”这个功能已经成功了。
微信这次的更新,可以说是让许多自媒体人空欢喜一场,这两个新功能给公众号带来的流量将十分有限。
但更新的背后,也说明着微信对当前自媒体平台竞争之下的焦虑,并开始尝试分发公众号文章,只是效果有限罢了。
所以对自媒体人来说,除了公众号之外,该更新的还是得更新,将公众号当成主战场,接着多平台分发提升影响力、做好引流等其他工作。
原文:http://www.yu-class.com/archives/444