当前位置:聪少自媒体网 > 今日头条 > 正文

我分析了100篇文章,总结出5点头条号推荐机制真相

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

  头条号的打造秘技。

  

  本文字数2970字,对阅读转化率、阅读进度、跳出率、阅读速度、互动率等方面的数据与文章推荐量的关系进行了分析,若是耐心看完,一定有所收获。

  ——编者注

  2016年12月份,公司决定要做1个老年护理知识类的网站,在网站策划通过并进入开发阶段后,运营暂时没什么工作,我们打算通过做自媒体进行用户喜好/行为等方面的分析。

  因为想要快速获得用户反馈,所以我们没有开通,而是从头条号入手。12月25日头条号通过审核,1月3日通过新手期,1月17日开通原创标签,2月17日开通双标题功能,总的来说,头条号是一个能给人带来惊喜的自媒体。

  说带来惊喜,是因为有些文章的阅读量总会超过你的预期,同时也有些文章的阅读量让你无比沮丧。运营过头条号的同学都知道,决定头条号文章阅读量高低的是推荐量。头条号的推荐机制真的让我头疼,精心设计、志得意满的文章阅读量可能很低,随便写写的文章随便就能混个10万+。

  根据官方的说法,“你关心的才是头条”,头条号文章会根据用户喜好推荐给相关用户,也就是说,给你的文章打个标签,给用户打个标签,标签有相关度时,你的文章就会被推荐给相关的用户。

  经过我的观察发现,每一篇文章发布后,在1个小时内会先推荐给100-1000个用户,然后再逐步增加推荐量,很多自己觉得好的文章往往就夭折在这前1个小时里了。

  那么,怎么样才能哄头条大爷高兴,多给推荐一些呢?官方发布的推荐机制里说明,文章推荐量与原创度、转化率、互动度、地域、热点等等方面有关,官方有说明,我就不具体说了。但是我想说的是,看官方说法就像看新闻联播,懂了么?嗯,懂了么?嗯?懂了么?

  NO!

  为了更好的提升头条号内容质量,更好的为用户带来有价值的内容,更好的提升用户体验……我编不下去了,就是为了完成KPI,哄骗高富帅(老板),我对这几个月头条号发布的文章进行分析,去除掉一些没有代表性的数据,正好100篇。

  头条号如何评判一篇好文章?

  头条号给出了推荐量、阅读量、评论量、收藏量、转发量、阅读进度、跳出率、阅读速度等方面的数据,我将评论量、收藏量、转发量合并计算,称为互动率。按照每组数据的平均值作为标准,筛选出推荐量前20的文章进行重点分析。(下图中标黄部分为低于平均值的数据)

  

  通过颜色对比可以看出,在这几项数据中,互动率不达标的数据最多,因此我认为互动率与推荐量的关系最低,而阅读率、阅读进度、跳出率、阅读速度等4项指标与推荐量的关系最大。

  我们都知道,头条号是通过机器算法评判文章质量的优劣,好文章推荐给更多用户,差文章只能胎死腹中。通过分析发现,原本我认为的转发、收藏、评论并不是头条判断一篇文章优劣的关键标准,为什么呢?

  其实我也不知道,我猜测大概是为了防止刷数据吧,毕竟转发、收藏这些数据是可以造假的,而其他数据只能由被推荐用户的行为获得反馈。

  如何提升推荐量?

  既然知道了影响推荐量的关键指标,那么就可以针对阅读率、阅读进度、跳出率、阅读速度这4项指标进行优化了。

  1. 提升阅读率

  阅读率其实就是阅读转化率,也就是点进文章的用户比率,提升阅读率无异于就是写个好标题,选个好封面。但是问题又来了,怎么写好标题、选好封面呢?

  首先,不能做标题党,因为标题党会导致阅读进度、跳出率、阅读速度的数据出现问题;

  其次,做个适度的标题党。起标题最原始的作用是概括文章的中心思想,可能笼统概括没有亮点,那么可以提炼出文章的某一个具体点进行概括。

  在我这几年的运营工作中,总结了一个标题写作4象限法则(如下图),将有用、有关、有趣、猎奇作为4象限,数值从内到外逐渐增加,按照4象限维度给标题打分,最后形成的图形面积越大,标题越好。

  

  标题写作4象限法则通过对四维度数据所组成的图形分析出文章的优劣,具体评判标准较多,这里不赘述。写好标题最简单的一个原则就是“露肉”,别让用户像赌石一样选择文章,别让用户思考,不管你的成色好坏,同等价格的镯子永远比原石更吸引人。

  2. 提高阅读进度

  也是在这次分析中发现为什么精心策划的文章往往不受宠,而随便写的文章就“独得皇上恩宠”了,精心策划的文章篇幅往往较长,而随便写写的文章往往三言两语就说完了。

  篇幅的长短直接影响到阅读进度,今日头条上大把的文章等着用户阅读,凭什么在你这里浪费太长时间呢?因此,三五屏就翻完的文章最受欢迎,太长的文章还是留着自己裹脚吧。

  文章短是提高阅读进度的关键,短篇文章也就要求我们不要说太多的观点,每篇文章说清楚1个问题就好,毕竟大家来头条就是看个新鲜,谁也不是来上课的。

  3. 降低跳出率

  跳出率是指阅读不足20%就跳出不看的用户比率,降低跳出率就要求我们开篇不要有太多废话,你的标题说的什么,第一段就要说什么。

  写头条号文章不是写公文,一上来背景啊,意义啊都不要。比如标题里写“老年人晨练选择什么鞋比较好?”,开头先说老年人晨练的好处,方式,最后再写鞋,那么大多数用户都会跳出。

  因为想要知道如何挑选鞋的人是已经在晨练或者准备晨练的人,对于这样的人群不需要再去说明好处、方式,直接说鞋就好了。就像我这篇文章,说文章推荐机制,开头罗里吧嗦说了一大堆过程,其实是没必要的。为什么要写呢?嘚瑟呗。为了让你看到现在这句话,我加了句引言。

  加一句引言其实是放了个包袱,就如同现在很多文章在开头会写一句“文末有福利”,或者将比较有吸引力的封面图(暴露姑娘)放在文章末端一样。

  4.降低阅读速度

  关于阅读速度,具体可操作的方式比较难。笼统的说是要提高内容质量,增加可读性,但是这句话跟废话一样。

  在我们发表过的100篇文章里,“故事性”文章阅读速度普遍较低,因此,读故事是降低阅读速度的一个关键。

  另外,大家都知道用户阅读有一个“F型”视觉规律,即快速阅读文章时,根据目光停留时间,呈现F型。所以,降低阅读速度可以多分段,头条号编辑后台每段不超过1行半。

  

  将内容重点写在段落开头,让用户抓住重点,才会有耐心的看这一段。

  5.找准关键词

  这里要说的是最重要也是最难控制的一点,以上4点是决定文章能否被持续推荐的关键因素,而关键词是决定能被推荐给多少用户的关键指标。

共2页 上一页12下一页

编辑:未知

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
  • 38988文章总数
  • 1491133访问次数
  • 建站天数
  • 合作伙伴