今日头条广告投放的推广效果怎么样？优缺点在哪？

今日头条广告投放的推广效果怎么样?优缺点在哪?

　　今日头条是一款新闻APP，致力于向合适的人推荐合适的新闻信息。据最新数据统计，今日头条累计激活用户数已达5.3亿，月活跃人数超过1.25亿。其中，“头条号”平台的账号数量已超过12万个，“头条号”自媒体账号总量超过8.5万个，与今日头条合作的各类媒体、政府、机构等总计超过3.5万家。这些数据可以充分的说明今日头条广告的庞大传播性和影响力。

　　一、今日头条广告投放特点：

　　今日头条广告投放可以根据客户要求设定城市、兴趣、投放时间和广告展示时间，固定位置——推荐流前四次刷新的第四位，进行展示的广告，其几乎可以覆盖所有当日头条用户。

　　二、今日头条广告位的优势：

　　1、开屏广告，让人人难逃

　　《今日头条》拥有4.8亿用户，每天日活跃用户2500万人，开屏曝光3200万次。

　　开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面，也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。

　　为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放，开屏广告按日计算费用，选择全国或不同省、城市价格各不相同。

　　2、固定位置(CPT)，我的地盘我做主

　　《今日头条》针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现)，覆盖全国，CPT具有独占性、强曝光的特点，按日计算费用，十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。

　　3、按展示量竞价(CPM)，快速覆盖用户

　　《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。

　　CPM采用竞价的方式，由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。

　　4、按点击收费(CPC)，有效果才付费

　　在网络广告中，最常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是最有效的精准投放模式。

　　按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。

　　5、个性化推广，客户自由选择

　　除了以上这些外，《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打等方式。

　　三、今日头条推广的缺点：

　　今日头条推广展现曝光量大，点击高，但跳出率高，转化率低，带来的有效转化量太少。好多公司钱花了，没有一个有效量，这是大多数今日头条推广用户的共有的痛点。

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