原标题:今日头条挖角知乎大V,这是要开启重社群模式么
七月初九,宜捕捉、畋猎,农历显示。8.30是“今日头条”的黄道吉日,内容深耕领域又惊涛拍岸,卷起千堆雪。头条君重金挖角300知乎大V的消息被坐实,其在内容领域攻城掠地的雄心日月可鉴。
在内容分发领域,今日头条可谓是雄心昭昭。头条君彻底打破了“填鸭式”内容输出模式,以“你关心的,才是头条”,鲤鱼跃龙门,自带内容领域王者之风,把用户喜欢的内容推送到手机屏幕。
鉴于一直被诟病的“头条内容质量不高”“用户视野限制”等问题,头条君先是于7月21日,与澎湃新闻签署视频战略合作伙伴协议,澎湃新闻旗下所有原创视频内容,包括新闻短视频与新闻直播都将入驻头条号,提供具新锐思想的专业新闻,提高内容层次。
互联网的发展改变了人们获取知识内容的方式,也带动了社群的发展,带有同一标签属性的人聚集在一起,做喜欢的事。最显著的就是明星粉丝群,例如《三生三世》上映时,杨洋的粉丝以“鸡蛋碰石头”之势,死磕好评势如破竹的《战狼》,用锁场的弱鸡之力,力保《三生三世》的排片率,粉丝力量可见一斑。
同样在知乎、豆瓣的阵营里,以大V为焦点,每一个意见领袖都聚集了百万乃至千万不等的忠实粉丝,形成了强大社区阵营。如今,头条君挖角知乎大V,也就带走了大批的忠实用户,真是一石二鸟的好战略,即提高了头条的内容质量,又雀占鸠巢知乎巨大互联网流量。
社群的形成,一方面为各种内容、产品、服务等供养了忠实用户群体,是商家在互联网经济中营销方式的创新。正如8.29,罗胖在“得到周例会”中所说:“做自己的城邦,让用户的精神丰富,而做精神的供给,还望不到天花板”,而今日头条的挖角之举,也正是在建设自己的“精神城邦”。
另一方面,以人的连接为基础的社群,连接的不仅是明星与粉丝、产品与用户,同时素人与素人,也会以明星、产品、服务等为中介连接起来,互通有无,这很有意思,因游戏相相识、以电影为知音的例子不胜枚举,这也是社群最拟人化的地方,而由此结成一段良缘,也常见于媒体报道。
所以,做社群,加入社群,是一件非常流行的事情,毕竟在物质丰富的现在,人们更加注重精神的同好与交流,更渴望通过社群的连接来扩展自己的世界,这也是长江商学院、湖畔大学等学员川流不息的重要因素之一。
不同种类的社群随风而起,也就不足为奇,母婴的、跑车的、读书的等等,肆意生长。在“双创” 热潮中,也滋生了国内首个“众创社群”,这个社群是把创业者、企业家、社会精英等聚在一起,为其搭建了一个学习交流、平等互助、资源整合、共同成长的平台。“聘请知名企业家面对面指导创业者,为社群成员对接各大投资人与机构,促进社群成员之间平等互助和相互投资。”众创社群的创始人开创集团董事长周伯虎说。
社群是未来的最in的营销、交友方式,一个高质量的社群对组织者来讲,是丰富的矿源,对于社群成员来说是一个核聚变反应堆,成员之间可以深入了解,进行勾兑,资源对接,技能互补等,一个优质的社群必定是共赢的。由此可以理解,今日头条在建设社群时的不惜余力,也可以理解,人们为什么会积极参与各类社群,为了拓展自己,也为了获得精神的满足感。返回搜狐,查看更多
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