原标题:今日头条业务见顶?曾尝试的多个业务最终都败北
“今日头条业务触及天花板”这句话最近越来越实锤了:一名为“晚点”的自媒体近日发布的一篇文章中,加入了张一鸣的内部讲话。张一鸣称,“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩4000万DAU”。张一鸣的这段话背后其实透露的只有一个中心思想——今日头条的业务如果再找不到新的突破口,增长就要见顶了。
事实上,对于今日头条增长见顶,业内早有猜测。据Questmobile数据显示,今日头条的DAU在2017年12月破亿,到目前才达到1.2亿,这意味着经过一年半的发展,头条的DAU只实现了2000万增长。也因为增长陷入停滞,今年6月,原接任张一鸣担任头条CEO的陈林被变相边缘化,退出了头条的实际掌控,转而由精通算法的朱文佳全权负责。
如此种种都不难推测,头条增长触及天花板让字节跳动急了。但事实上,这种增长缓慢甚至停滞应该是从去年四五月份就开始有苗头了,彼时,字节跳动开始了它疯狂跨界拓展业务的步伐,有媒体报道称,头条公司从女性社区、教育、小说、社交都重金试了一遍。但如今回头来看,这些业务大部分是雷声大雨点小,很多到现在都已经悄无声息,在媒体圈鲜少有人报道关注了。那么,头条究竟从去年四五月份开始尝试了哪些新业务?
教育行业失败的试水
去年5月中旬,今日头条对外正式推出了名为gogokid的北美外教业务,直接对标在线英语教育行业当时的市场第一VIPKID。头条的初衷是美好的,在推出这一业务之时,头条对外的描述是,头条上教育相关内容的需求非常多,它们自带流量属性,gogokid可以通过头条深入到更多寻常百姓家。
但现实情况是今日头条的这款gogokid明显是“赶工之作”。在天眼查搜索得知,gogokid的相关公司是当年2月份注册的,不仅如此,媒体36氪发现,其无论是课程设置还是课程等级划分完全照搬vipkid,毫无教育诚意。而头条这种没有任何教育根基的入驻行为,在今年尝到了败北的滋味。今年4月有媒体发消息称,gogokid正在大规模裁员。同时,旗下另一个教育类产品aiKID也已停止运营4个月。
早在头条推gogokid的时候,俞敏洪就曾经公开表示不看好。毕竟,教育是一个非常重的行业,只有经过多年耕耘才有可能取得一点点成效,头条想用当初发家的流量思维来挣快钱,显然不可取。
在内容监管红线边缘的试探
去年4月10日,今日头条旗下的内涵段子,由于“导向不正、格调低俗”等问题被广电总局责令永久关停,对于今日头条的打击不可谓不大。毕竟内涵段子可谓是头条的发家之本,有消息称,内涵段子其实是早期今日头条用户和流量的来源。除此之外,更大的打击在于头条看到了相关部门对不合规内容、打擦边球内容的整治力度,而头条就是靠这些内容得以迅速发展壮大。
内涵段子的被封,让头条在一定程度上感到了生存危机。同年6月,头条推出了皮皮虾APP,一个换了一层皮的内涵段子产品。皮皮虾APP的推出,一方面是头条彼时估值大幅度下滑,希望借助新产品的推出带来更多活力,另外一个更大的作用是试探政府部门的底线:如果皮皮虾能存活,说明风头已过。但现实情况是,皮皮虾APP没推出多久,有部门就明确表示公司必须在国家规定范围内运营业务。
虽然皮皮虾APP如今已运营将近1年,但除了最开始上线之时博得了眼球,到如今已成为头条内部边缘性的产品了。有网友爆料称,皮皮虾APP里依然涉及软色情、偷拍的内容,这就意味着因这款APP带来的监管风险,依旧存在。
社交领域多次尝试却多次失意
有媒体曾报道称,社交是张一鸣心中的一根刺。确实如此,头条在社交领域也曾多次尝试,但无一能成为“成功”的产品。
早在2017年4月,今日头条就曾上线了一款名为“微头条”的社交产品,直接对标微博,上线之初微头条走的运营路线也跟微博相似,就是邀请名人明星,比如娱乐明星赵丽颖、郭德纲,商业大佬雷军、俞永福等,微头条也曾涌现过一些热门话题,但最终却高开低走,很快在最新版的今日头条APP中其二级流量入口就被替换掉。
微头条之后,今年1月另一款社交产品“多闪”发布,跟抖音短视频打通,主打熟人社交。彼时,90后美女产品经理刷屏,但不到一个月的时间,与“多闪”相关的讨论就寥寥无几,落寞速度之快超乎大众想象;与多闪同样命运的还有一款名为“飞聊”的产品,同样是在推出之际获得了关注,之后很快就“消亡”了。
大众能想到的板块头条都有涉足,但无一成功
除了以上大家熟知的几个板块,其实头条尝试的新行业路子之野,超乎大部分的认知。
比如头条在金融领域的试探。去年6月,张一鸣作为字节跳动有限公司大股东,通过三家公司,最终持有北京华夏保险经纪98.81%的股份,正式进入保险市场;去年下半年,头条还曾上线过一款“提供个人消费借款服务的技术服务平台”的产品,名为“放心借”,尝试互联网金融。
比如头条还曾试图在电商、内容社区领域试水。头条曾推出一款主打内容社区、名为“新草”的APP,直接对标小红书;推出电商App“值点”,直接对标拼多多。
这些尝试截至目前几乎全军覆没,无一成功。而如今,头条貌似还在“疯狂”的边缘试探。有消息称,今日头条收购锤子手机之后将继续造手机,而这一消息在7月29日得到了证实。“字节跳动方面向第一财经记者回复称,在字节跳动收购锤子科技团队前,锤子内部就在规划这款手机,手机项目更多是延续之前的规划,满足锤子手机老用户的需求。”
智能手机行业早在几年之前,就已进入白热化,如今经过几年的洗牌,手机市场的头部效应愈发明显,不少二三线手机厂商要么破产、要么被收购。比如被头条收购的锤子手机,乐视、360、美图,曾红极一时的金立手机、酷派手机、魅族等。且纵观那些造手机的互联网厂商,似乎没有成功案例,包括那些互联网巨头Google、亚马逊等,所以头条要做手机,极有可能就会是一次“伤筋动骨”的尝试。
张一鸣曾在2016年接受《财经》采访时说,“尽量不做别人已经做好的事,不能比别人做得更好就不做,除非是业务防御关键点。”但gogokid、保险、社交等产品的出现,除了让张一鸣继“不投放医疗广告”之后的再一次打脸,其背后更能说明的是,从去年开始,头条触顶的生存危机就已然不容忽视了。如今,头条的这些尝试都已经被市场一一验证失败,头条又将如何去布局未来的发展之路?尤其在相关部门越来越加强对低俗、打擦边球内容的监管之后,对于今日头条来说,或将更加艰难。返回搜狐,查看更多
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